TV LATINA
NUEVA YORK: La próxima semana, el canal Telemundo debutará la segunda entrega de la súper serie Señora Acero, que sigue a 
Sara Aguilar, protagonizada por Blanca Soto, quien ha estado en la cárcel por cinco años sin una sentencia, cuando un ataque a su hijo adolescente Salvador (Michel Duval) la deja determinada a escapar de la prisión de Puente Grande.
La segunda temporada de Señora Acero es la más reciente incorporación de súper series de Telemundo Internacional, que ha encontrado en ese género una gran aceptación por parte de la audiencia, tanto en el mercado hispano de Estados Unidos como a nivel internacional.
Al ser consultada sobre el desempeño de las súper series, Esperanza Garay, VP sénior de ventas y adquisiciones para Latinoamérica de Telemundo Internacional, le comenta a TV Latina que las producciones como Dueños del paraíso y la tercera temporada de El señor de los cielos “fueron productos que los clientes estaban esperando. Además, estamos contentos con la [última entrega] de El señor de los cielos porque el canal Telemundo ha logrado un impresionante posicionamiento en la franja de las 10 
p.m. Es un momento histórico para el canal y estamos siendo parte de esa historia, por lo que estamos muy contentos”.
Según la ejecutiva, el éxito de las súper series de Telemundo han sido: “Tomar la estrategia de diferenciar la programación que teníamos de una novela convencional y tradicional, y enfocarnos en una telenovela diferente, que tenía características únicas y que era de duración más corta, que van de 60 a 80 episodios. Segundo, la temática, debido al horario, nos permitía tratar argumentos más fuertes, ya sea thriller, acción, suspenso y escenas que requerían una mejor producción, una mayor inversión y un talento súper grande”.
En 2001, la compañía decidió lanzar esta estrategia como una marca que iba a identificar al canal Telemundo y de acuerdo a Garay, “hoy en día, después de cuatro años de estar emitiendo el género [de las súper series], lo logramos”. El camino inició con La reina de Sur hasta llegar a El señor de los cielos, cuya tercera temporada finalizará el próximo lunes. “Es increíble como cada versión de El señor de los cielos mejora la anterior”, agrega la ejecutiva. “Un elemento muy valioso que cabe resaltar con esta producción es la temática, debido a que normalmente, las continuaciones de los productos no son fáciles porque la gente recuerda una serie exitosa y en el caso de las súper series, Telemundo y sus escritores han realizado un trabajo extraordinario al tener un hilo conductor en la historia del personaje, Aurelio Casillas, pero enmarcado en tres eventos de su vida completamente diferentes”.
En la primera temporada de El señor de los cielos, se presenta a un personaje humilde que entra en un negocio que no conocía y que, por cosas del destino, se convierte en el capo del negocio del narcotráfico. En la segunda entrega, Casillas se ha convertido en un hombre adinerado, con poder, dueño y señor del Universo, y la audiencia lo puede ver involucrado en sus relaciones amorosas, que es lo que más resalta de esta temporada. “Pero al final, como siempre, desde la primera temporada lo viene persiguiendo la policía y en la segunda parte, termina encerrado en la cárcel”, agrega Garay. “En el tercer ciclo, vemos a Aurelio en prisión, sus mujeres y sus aliadas ya no están, pero la historia da un giro: Los que lo metieron en la cárcel, ahora lo 
necesitan. Aurelio sale de la prisión como protegido para ayudar al gobierno a atrapar a los implicados en el tráfico de uranio, pero él también aprovecha esa oportunidad para vengarse de sus enemigos”.
Basado en datos de Nielsen, Telemundo informó que el estreno de la tercera temporada de El señor de los cielos, alcanzó a más de 3,3 millones de televidentes totales y 2,1 millones de adultos entre 18 a 49 años, demás de posicionarse como el programa número uno más social en idioma español. La súper serie de Telemundo se posicionó como el debut de mayor rating en la historia del canal, con un promedio de 2.681.000 de televidentes totales y 1.766.000 adultos de 18 a 49 años.
Pero el catálogo de Telemundo Internacional no sólo se limita a las súper series, también cuenta con exitosas telenovelas. Respecto a su visión sobre el negocio de la venta de novelas, Garay asegura que en el último año y medio, específicamente en la región latinoamericana, “hemos visto unos cambios muy fuertes en el consumo de las telenovelas. Cada vez más, el televidente se vuelve más exigente y tiene la posibilidad de ver lo que quiere: Tiene canales de nicho que le ofrece el cable y la televisión abierta que ofrece una gama de programación como noticias, infantil, entretenimiento, deportes, etc.”.
La ejecutiva continúa: “¿Qué pasó con las telenovelas? Con esta audiencia tan demandante y exigente, hemos tenido que ser muy creativos a la hora de proponer nuestros productos, tal como lo hizo el canal Telemundo. Ellos hicieron esta propuesta de súper series al televidente hispano porque sabían que era un género que no existía en televisión. La telenovela estaba concebida únicamente como melodrama y todas las compañías estaban haciendo melodramas, así que entramos al mercado con las súper series, lo que creó una diferencia en los contenidos”.
De acuerdo a Garay, existía una audiencia a la cual querían conquistar con productos más fuertes y traer más hombres a las telenovelas, y eso lo lograron a través de las súper series. “Sin embargo, la reina del horario estelar es la mujer”, señala la ejecutiva. “Entonces, seguimos creando nuestras telenovelas donde manejamos normalmente un heroína como en La patrona, Los miserableso las tres protagonistas de Tierra de Reyes. No salimos de lo tradicional porque el público todavía quiere ver romanticismo. La televisión ha pasado por diversos ciclos y en este momento, el mercado de América latina está pasando por un ciclo romántico de telenovelas y es ahí que surge la entrada de novelas que no son latinoamericanas y que han realizado un gran trabajo”.
Dentro de este panorama, también han entrado la súper series de Telemundo como una alternativa con historias de amor más fuertes. “Todo esto segmenta a la audiencia, pero es complementario, ya que no puedes dirigirte a un sólo segmento, porque en el horario estelar es donde tienes más público y debes satisfacer a toda la audiencia”, dice Garay.
“Seguiremos con la producción de novelas tradicionales, pero también continuaremos con nuestra franja de las súper series porque fue ahí donde marcamos una diferencia”, finaliza la ejecutiva. “Vimos que es un mercado que está respondiendo y que la audiencia está contenta con el género de Telemundo. Nos hemos especializado en eso y nuestros títulos no solamente son exitosos en Estados Unidos, sino a nivel internacional”.