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CANNES: Anna Carugati de World Screen entrevistó a David Nevins de Showtime y Armando Nuñez de CBS Global Distribution Group en el Grand Auditorium en MIPCOM, donde los dos ejecutivos hablaron sobre la expansión de la marca y contenido del canal premium alrededor del mundo.
Carugati, directora editorial del grupo de World Screen, inició la sesión preguntando a Nevins, presidente de Showtime Networks, sobre la estrategia general para la programación original del canal. “Sentimos que nuestro futuro se trata de ser propietarios de contenido original”, dijo Nevins, que ha estado con el canal premium de propiedad de CBS Corporation por cinco años. “La estrategia en referencia a la programación es que queremos tener lo mejor, el contenido más innovador, progresivo, adulto y premium”.
El ejecutivo señaló que “nadie en el mercado americano tiene la profundidad y amplitud de shows de lo que tenemos ahora. La estrategia se trata de ser propietarios del contenido original que luego podemos monetizar alrededor del mundo”.
Nuñez, presidente y CEO de CBS Global Distribution Group, habló sobre la demanda internacional por este contenido premium. “Tomas todo lo que acaba de decir David sobre el tipo de contenido y lo combinas con el tiempo y la evolución de dónde se encuentra este negocio, y la proliferación de las plataformas digitales, hay una súper demanda por contenido premium de alta calidad. Es el tipo de contenido que hacemos con Showtime que no sólo impulsa la audiencia, pero impulsa los suscriptores. Es comerciable, promocionable y no muchos iguales en el mundo. Hay mucho contenido, pero no hay una gran cantidad del tipo de programación que Davis nos ofrece en Showtime”.
El ejecutivo continuó: “Nos estamos embarcando en una estrategia global para expandir no sólo la programación de Showtime, sino el portafolio de marca Showtime alrededor del mundo”.
Nevins señaló, “A medida que se levantan servicios de SVOD, a medida que la televisión premium tradicional en cada mercado ahora compite en contra de los servicios SVOD, existe una demanda por esa clase de programación que vende suscripciones”.
Carugati le preguntó a Nuñez sobre cómo CBS Global Distribution Group está posicionado el fuerte contenido serializado de Showtime en plataformas alrededor del mundo. “Lo maravilloso sobre el mundo de hoy en día, es que existe una plataforma básicamente para cada género de contenido. Los shows policíacos de CBS son mejores conocidos aquellos shows más amplios y con más atractivos que buscan las plataformas y plataformas más grandes. La mayor cantidad de shows premium que están en Showtime o aún shows como Zoo o Under the Dome, tienen el potencial en esas plataformas, pero la mayor parte se desarrollan en un ambiente premium, ya sea lineal o digital… semana a semana o en una base de visualización masiva”.
A Nevins le preguntaron que ofrezca algunos comentarios sobre cómo trabaja con los showrunners. “Lo maravilloso es que no trato de hacer que sus shows encajen algunas definiciones abstractas de lo que es Showtime. Quiero que Showtime sea innovador, que se la próxima novedad, quiero hacer televisión para adultos, pero no estoy tratando de hacer que ningún showrunner encaje. He sido productor. Interactúo intensamente con los showrunners y los actores en nuestros shows. No digo, ‘aquí esta el dinero, vayan a hacer el show’. A menudo, es una interacción diaria con Sarah Treem de The Affair o Michelle Ashford de Masters of Sex. Tengo muchas ideas, leo cada guión, leo cada línea de la historia, veo cada corte. Veo mi trabajo como ver lo mejor de cada uno con los que trabajo. Cada uno tiene un estilo diferente. El empate va cuando hay una disputa creativa. Si creo que estás cometiendo un error, te lo diré en la cara, pero si es fundamental a lo que crees, fundamental a cómo ves el show, no espero ganar”.
Al trabajar con talento en pantalla, por su parte, el ejecutivo dijo: “Los actores principales de nuestros shows, Liev Schreiber, Dominic West, Ruth Wilson, Claire Danes, son personas poderosas de la televisión y tienen una gran responsabilidad. Les doy mucho que decir”.
Nuñez comentó que es un gran momento para estar en el negocio del contenido premium. “Existen desafíos, pero hay más oportunidades que desafíos. Somos afortunados de tener a Les Moonves como CEO de nuestra compañía. Él se enfoca… en hacer el mejor contenido posible y le seguirán las buenas oportunidades de negocio”.
Carugati le preguntó a Nuñez sobre el acuerdo con Bell Media para llevar la marca Showtime a Canadá. “Es un ejemplo de una evolución de un acuerdo, por lo menos en Canadá y potencialmente alrededor del mundo, donde tenemos legados de acuerdos de canales de televisión paga que están expirando. Netflix ha estado en Canadá por varios años. Hay dos servicios competitivos canadienses que estaban comenzando en un periodo similar. Este es el primer acuerdo donde realmente nos comprometemos a un acuerdo de portafolio, no sólo para contenido de Showtime, sino ciertos aspectos de la marca Showtime”.
Nevins agregó, “todos nuestros shows tienden a estar en diferentes lugares en diferentes territorios. Creo que la fortaleza de marca de Showtime en Estados Unidos ha estado por todo lo alto. Canadá fue el primer lugar donde existió una alta concientización de Showtime. Era muy valorado por Bell cuando lanzaron su servicios SVOD Crave para decir, somos el hogar de Showtime. La próxima fase de nuestro crecimiento es hacer que Showtime signifique algo para el mundo”.
Nevins también habló sobre el reciente lanzamiento del servicio individual OTT de Showtime que se ofrece en Estados Unidos. “Ha sido interesante. Sé exactamente qué episodios fueron vistos anoche, quién dominó, puedo ver todos los patrones de visualización, todos los patrones de venta, quién está cubriendo mejor… nuestro negocio base nunca ha estado tan fuerte en Estados Unidos, pero creo que la mayoría del crecimiento vendrá de nuestro servicios sólo de banda ancha”.
Desde una perspectiva global, Nuñez dijo, “dos mercados no son iguales, existe una evolución que está tomando lugar en diferentes formas. Nos corresponde a nosotros como organización de distribución tratar y quedarnos en la cima lo más que podamos, tratar de hacer lo que podamos para monetizar nuestro contenido y hacer que nuestra programación sea exitosa”.