TV LATINA
CIUDAD DE MÉXICO: Basado en un estudio reciente de Nielsen IBOPE, LAMAC destacó que la televisión generó 340 millones de impactos durante el mes de agosto, de los cuales el 77 por ciento de los tweets fueron generados por los programas de televisión paga.
El estudio confirmó que los consumidores en México no sólo están interesados en ver contenido en televisión paga, sino que también comparten esta experiencia a través de las redes sociales. Los resultados de este estudio demuestran que los mexicanos son muy activos cunado se trata de comentar en las redes sociales sobre los contenidos que ven en televisión.
“Es claro que cuando la gente ve contenidos que son relevantes para ellos estarán más motivados a compartir en las redes sociales sus opiniones sobre lo que ven”, comentó Fernanda Campos, country manager de LAMAC para México.
El nivel de involucración de los consumidores mexicanos con los contenidos de televisión paga, proviene de una relación entre la calidad del contenido y la diversidad de géneros de programación que hacen que en televisión paga cada persona encuentre algo relevante para ver. Las plataformas que involucren a los consumidores de forma personal y que los lleven a convertirse en abanderados en las redes sociales de los contenidos que han visto, dichas plataformas serán las que los anunciantes deban privilegiar en sus planes de medios, según LAMAC.
“Los anunciantes en México deben comenzar a ver a la televisión paga como una plataforma que va más allá de lo que se transmite en la primera pantalla”, agregó Campos. “La televisión paga tiene la habilidad de lograr a través de asociaciones congruentes de marcas con el contenido (branded entertainment) los consumidores puedan comentar sobre las marcas que ven en televisión paga y así co-crear contenidos para el beneficio de las mismas. Hemos visto claros ejemplos de esto en Estados Unidos y estamos comenzando a verlos en nuestro país”.
De acuerdo a la compañía, el reto está en el lado de los anunciantes. Tener un claro rendimiento de cómo la televisión paga puede extender la vida de los productos más allá de la primera pantalla y llevarlos a las redes sociales, será clave para poder tener planes comprensivos que lleguen de forma congruente a los consumidores y así lograr niveles adecuados de efectividad publicitaria.