Ignacio Sanz de Acedo

CEO y gerente general
¡HOLA! TV

A fines del año pasado, ¡HOLA! TV celebró su segundo aniversario con el mejor desempeño desde su lanzamiento, superando sus metas de crecimiento, tanto en ratings como en distribución. Para 2016, el canal busca seguir manteniendo la estrategia de aumentar la penetración en el mercado con la ayuda sus socios y afiliados en la región, así como incrementar la audiencia de la señal ofreciendo contenido relevante y de calidad con el sello distintivo de la marca ¡HOLA!

TV Canales Semanal conversó con Ignacio Sanz de Acedo, CEO y gerente general del canal, quien habló acerca de los dos primeros años de ¡HOLA! TV, las claves del crecimiento del canal en América latina y los beneficios al ser dueños de su contenido, entre otros temas.

TV CANALES: ¿Cuáles han sido los logros del canal durante sus dos primeros años?
SANZ DE ACEDO: Estamos muy orgullosos de poder estar ya en el orden de los 10 millones de hogares en la región. Desde el punto de vista de sintonía, también estamos viendo que la puntación que el canal está obteniendo está muy bien. Los análisis de mercado de comparación de año contra año que hacemos también indican que ¡HOLA! TV está arrastrando audiencia, lo cual es positivo y también estamos avanzando con los afiliados.

TV CANALES: A su juicio, ¿cuáles han sido las claves de crecimiento del canal en Latinoamérica?
SANZ DE ACEDO: Creo que existen dos factores. Uno, es el poder de la marca, ya que la marca abre muchas puertas y hay un interés nato. Segundo, y el más desafiante, ha sido poder llevar la revista a la pantalla, un ejercicio que se dice fácil, pero que puede ser algo complejo y es por eso que producimos mucho. Estamos produciendo cerca de 500 a 600 horas al año y es la única manera que podemos llevar el ADN de la revista, esas historias y esa línea editorial a los televidentes. No es algo que podemos ir a los mercados secundarios y comprarlo. Es algo que hacemos muy en línea con la casa matriz en España y en conjunto con las 14 revistas de ¡HOLA! que hay a través de la región, y el resultado ha sido muy favorable.

TV CANALES: ¿Qué beneficios tienen al ser dueños del contenido?
SANZ DE ACEDO: El hecho de ser dueño de tu propio contenido te da mucha flexibilidad a la hora de trabajar con los afiliados para ofrecer el contenido a las nuevas plataformas como OTT o VOD. También te abre las puertas para trabajar con los anunciantes, integrar las marcas de una manera orgánica y ayudarles en su estrategia de comunicación de posicionamiento del producto en el mercado. Creo que esas son las grandes ventajas de tener tu propio contenido y ser dueño de tu destino.

TV CANALES: ¿En qué países buscan aumentar la penetración de ¡HOLA! TV?
SANZ DE ACEDO: Cuando vemos el mercado, hay territorios que desde un punto de vista económico y de madurez del mercado, son más atractivos para un programador. En el caso de México, es un mercado que tiene una gran penetración y tiene un gran mercado publicitario. El peso mexicano, aunque ha sufrido un golpe con la tasa cambiaria con el dólar, no ha sido tan afectado como quizás puede ser el caso del peso argentino o el bolívar. Por lo que eso limita un poco las estrategias a corto plazo de los programadores hacia dónde volcar sus esfuerzos y dónde concentrar sus recursos. Pero México es un mercado muy importante para nosotros.

TV CANALES: ¿Qué planes de trabajo tienen este año para el canal?
SANZ DE ACEDO: ¡HOLA! TV está en una etapa de crecimiento. El mercado panregional, excluyendo Brasil, está en el orden de los 40 millones de hogares y nosotros estamos en una cuarta parte. Para que estemos en una situación cómoda, tenemos que seguir creciendo. Durante los próximos dos años, este crecimiento será de suma importancia para nosotros y en 2016, estamos estipulando crecer un 45 o 50 por ciento. Esta es la meta que nos estamos trazando para [este año].