Coexistiendo con múltiples plataformas

En un periodo en que las especulaciones han tratado de superar a los hechos, lo cierto es que la televisión paga sigue creciendo, aumentando su número de suscriptores y con ello su variedad en programación.
Las multiplataformas llegaron para quedarse, así como lo hicieron en su tiempo los periódicos, la radio y la televisión. Opuesto a lo que muchos pronosticaron, ni la radio llevó a la retirada de los periódicos, ni la televisión empujó a la desaparición de la radio, ni las multiplataformas le pidieron a la televisión una jubilación temprana. A la fecha, todos estos medios han sido capaces de existir o subsistir uno al lado del otro, sin reflejar mayores canibalizaciones. Es así como la televisión paga por ejemplo, sigue creciendo. Digital TV Research ha proyectado que 134 millones de suscriptores globales al mercado se sumarán entre 2016 y 2022 para llevar el total a 1,09 mil millones.
Basado en proyecciones para 138 países, el número de suscriptores a televisión paga sobrepasará los mil millones a inicios de 2018. Excluyendo en cable analógico, el reporte titulado Global Pay TV Subscriber Forecasts concluye que el crecimiento digital de televisión paga es “realmente impresionante”, surgiendo de 380 millones de abonados en 2010 a 852 millones a finales de 2016, y 1,09 mil millones para el 2022. Se estima que el número de abonados al servicio se duplique en 26 países entre 2016 y 2022, mientras que las cifras disminuirán para otros 18 países.
Simon Murray, analista principal de Digital TV Research, comentó: “Los catastrofistas en Estados Unidos han estado pronosticando la muerte de la televisión paga durante algún tiempo. Aunque el país está perdiendo abonados de televisión paga, todavía le queda mucha vida al sector. Además, están ignorando al resto del mundo. Creemos que lo peor de las pérdidas finalizaron para Norteamérica, con sólo 5 millones de suscriptores menos proyectados entre 2016 y 2022”.
Por otra parte, en su reporte Global Pay TV Operator Forecasts, la firma proyecta que la suscripción e ingresos de televisión paga permanecerán sin cambios en alrededor de US$ 185 mil millones entre 2016 y 2022, pese a la suma de unos 120 millones de abonados.
El informe estima que 30 operadores de televisión paga ganaron más de US$ 1 mil millones en 2016. También proyecta que la participación de ingresos para los 10 principales operadores caerá de 55 por ciento en 2016 a 51 por ciento en 2022. La participación de los 50 principales operadores caerá de 75 por ciento a 73 por ciento en el mismo periodo.
Estados Unidos domina la lista de los 10 principales. AT&T lidera con US$ 30,7 millones y continuará liderando en 2022, con un estimado de US$ 29,5 millones. Comcast también se quedará con el segundo lugar, con US$ 21,7 millones en ingresos en 2016 y US$ 17,5 millones en 2022. Sin embargo, la región de Asia Pacífico dominará el ranking de operadores a nivel de suscriptores entre 2016 y 2022, posicionándose en 13 de los 15 principales puestos.
Murray dijo: “Debido a que no hay cambios en los ingresos globales, sólo significa una cosa: Los principales operadores perderán ingresos. De hecho, 114 de los 522 operadores perderán ingresos entre 2016 y 2022”.
Las suscripciones a televisión paga para los 552 operadores cubiertos en el reporte incrementará de 839 millones en 2016 a 963 al 2022. Esos operadores se llevaron 87 por ciento de los 959 millones de abonados globales a finales de 2016, con este nivel que crecería al 88 por ciento para un total de 1.093 millones al 2022. Los principales 50 operadores representaron dos tercios de los abonados globales a televisión paga para finales de 2016 y se espera que esta proporción no cambiará en los próximos cinco años.
En esta edición de TV Latina para Tepal, les presentamos el reportaje titulado Sintonía sobre ruedas. Los principales canales de televisión paga en América latina continúan realizando sus esfuerzos por mantener la fidelidad de sus audiencias en un panorama con más opciones de contenido para visualizar. Desde hace algún tiempo, las compañías de medios han tenido que fomentar sus estrategias de programación con alternativas no lineales, invirtiendo en tecnología con el fin de poder llegar a los televidentes dondequiera que estén y a cualquier hora. Esto, sin dejar de enfocarse en el desarrollo de producciones originales, que, según los ejecutivos entrevistados, es una parte vital para diferenciarse. Por otra parte, a medida que la tecnología avanza, la piratería parece afianzarse en la región, por lo cual varias compañías de medios han realizado importantes inversiones en tecnología e iniciativas educativas y culturales para contrarrestar el flagelo. Pero, son los espectadores los que más se benefician mientras las televisoras buscan tener productos diferenciados y cautivantes que los mantengan pegados a la pantalla, cualquiera que sea. Tal como lo mencionó un ejecutivo de la industria, “la mejor estrategia para mantener la fidelidad de los televidentes tiene que ver con garantizar una conexión emocional con la marca”.
Además, presentamos entrevistas con algunos de los ejecutivos más destacados de la industria, entre ellos, Andy Kaplan, presidente de cadenas mundiales de Sony Pictures Television; Marcello Coltro, VP ejecutivo de distribución de contenidos de Cisneros Media; Gustavo Grossman, VP corporativo de Networks de HBO Latin America; y el presentador de Origins Jason Silva.