Sin límites para el crecimiento

Pese a los vaivenes económicos y políticos de América latina, México se ha posicionado como un país donde el potencial de crecimiento, los proyectos y el futuro de las compañías mediáticas, es muy promisorio.
Para muchos esa perspectiva puede ser catalogada de optimista, para otros acertada y para otros, simplemente surrealista. Lo cierto es que sea cual sea la visión de cada uno, México siempre ha sido una de las potencias televisivas en América latina, ya sea como precursores, en términos numéricos y de calidad en los resultados finales.
Por ello no es sorprendente que Digital TV Research, a través de su reporte Latin America Pay TV Forecasts, haya encontrado que en 2016, México superó a Brasil, convirtiéndose en el mercado de televisión paga más grande de América latina, pese a que Brasil cuenta con el doble de hogares con televisión.
“Brasil ha estado perdiendo suscriptores desde noviembre de 2014, mientras que México se ha beneficiado de una fuerte adopción de televisión satelital prepaga”, destaca Digital TV Research. “México fortalecerá su posición, tomando el 30 por ciento de los abonados a televisión paga en la región para el 2022, con Brasil representando un cuarto del total”.
Según el reporte, habrán 83,47 millones de hogares de televisión paga en América latina para el 2022, un aumento de 10,5 millones sobre los 72,96 millones de 2016. Compa­rativamente, más de 31 millones de abonados a televisión paga se sumaron entre 2010 y 2016. Los ingresos de televisión paga en América latina crecerán 7,7 por ciento, o un alza de US$ 1,4 mil millones, entre 2016 y 2022 a US$ 19,87 mil millones. Brasil (US$ 6,9 mil millones en 2022) permanecerá como el país principal en ingresos de televisión paga, seguido por México (US$ 3,2 mil millones) y Argentina (US$ 2,2 mil millones). Los precios de suscripción en Brasil son más altos que los mexicanos, los cuales son bajos debido principalmente a la popularidad de la televisión satelital prepaga.
En este marco, el Instituto Federal de Comunicaciones (IFT) de México reveló en su tercera encuesta de usuarios de servicios de telecomunicaciones, datos recientes sobre los hábitos de consumo de medios en el país, incluyendo porcentajes de uso en televisión paga. El reporte señaló que 45 por ciento de los encuestados mencionó que ve su servicio de televisión paga entre 3 a 5 horas al día, mientras que el 46 por ciento conoce el número de canales que tiene contratado con su proveedor de servicio. El 58 por ciento mencionó que el precio es la principal variable a comparar antes de contratar el servicio.
Y mientras las perspectivas de crecimiento para la televisión paga en México son positivas y alentadoras, el mercado de las OTT no se ha quedado atrás. Los cambios en los hábitos de consumo por parte de las audiencias también han logrado tener un registro en el país.
Una investigación reciente de The Competitive Intelligence Unit (CIU) analizó si las plataformas OTT sustituyen o complementan la televisión paga en México, donde más de una quinta parte de los hogares accede a contenidos bajo demanda.
El informe destacó que el número de suscripciones asciende a 6,7 millones en el país, lo que equivale a un aumento anual de casi 40 por ciento desde su lanzamiento en el mercado en 2011. Entre tanto, la televisión paga registra 20,8 millones de abonados al cierre de 2016, indicando un poco más de seis de cada 10 hogares.
CIU encontró que 88,9 por ciento de los hogares con televisión paga pretende continuar con su suscripción o incluso, contratar algún paquete premium en los próximos seis meses. Por su parte, 6 por ciento indicó que optaría por un paquete mensual a menor costo y sólo 5,1 por ciento cancelaría su suscripción.
Por lo anterior, señaló CIU, en términos generales las plataformas OTT no se consideran un sustituto absoluto del consumo de contenidos de video a través de la televisión paga. Sin embargo, un 67 por ciento de los hogares que tiene conexión a Internet cuenta con una suscripción a ambos servicios, mientras que el 33 por ciento optó por el consumo de contenido a través de OTT que por televisión paga. Esto se traduce a que 12 por ciento de las suscripciones o poco más de 2 millones a televisión paga fueron desplazadas por servicios OTT.
Entre las principales razones que CIU halló por la sustitución de la televisión paga por plataformas OTT es la ventaja del acceso a contenidos, que le permite al usuario consumirlos cuando prefieran durante cualquier momento del día.
En nuestra edición para ConvergenciaShow.MX y Andina Link Centroamérica de TV Latina, les presentamos el reportaje titulado Conquista mexicana, sobre los principales canales de televisión paga en México. El país es una prioridad para las compañía mediáticas, que vislumbran un futuro prometedor gracias a las proyecciones de crecimiento en suscripciones a televisión paga y el incremento en el desarrollo de producciones originales. Las nuevas formas de consumir contenidos también han jugado un rol importante en México, donde los principales programadores de televisión paga están ofreciendo alternativas OTT que complementen sus canales lineales.
Además, presentamos entrevistas con Carlos Martínez, presidente de FOX Networks Group Latin America; Enrique Yamuni, director general de Megacable Comunicaciones; Jorge Gutiérrez, director de AZ TV de Paga; y Rolando Figueroa, director de mercadeo, comunicaciones y digital de ZEE Mundo.