TV LATINA
La llegada de nuevos jugadores, la amplia variedad de contenidos y el protagonismo de las múltiples plataformas, han tenido una mayor o menor influencia sobre el escenario mediático que ha experimentado dramáticos cambios durante los últimos años.
Por ello es que los números de crecimiento en el mercado de televisión paga, ya sean suscripciones o inversión, suelen ser positivos aunque cuidadosos, más aún cuando dichas cifras reflejan un panorama global estable, incluyendo en Latinoamérica.
De acuerdo a recientes cifras de Dataxis, la televisión paga sumó 60 millones de nuevos abonados a nivel global entre el tercer trimestre de 2016 y el tercero de 2017, llevando el número total a más de mil millones de suscriptores.
La firma reportó que cerca del 80 por ciento de la base global de abonados proviene de Asia Pacífico y Europa, mientras que África y el Medio Oriente sólo contribuyeron al 3 por ciento del total, pero se encuentran entre las regiones de más rápido crecimiento. Por su parte, América latina y Norteamérica no tuvieron cambios entre el tercer trimestre de 2016 y el tercero de 2017. Dataxis estima que el OTT lineal está mostrando avances, creciendo con una tasa anual compuesta del 13 por ciento. El servicio es más popular en Asia Pacífico, Europa, África y Medio Oriente.
La firma destaca que, “la televisión por cable está presentando una tendencia de declive en casi todas las regiones, pero continúa contribuyendo a más del 50 por ciento de la base de abonados de televisión paga a nivel mundial. DTH y TDT permanecen sin cambios en términos de crecimiento de abonados”.
Enfocándose en América latina, la firma reveló que el número de suscriptores a televisión paga en la región ascendió a 74,3 millones en el segundo trimestre de 2017, permaneciendo relativamente sin cambios en comparación al trimestre anterior.
Dataxis señaló que pese a que el mercado permaneció estable, América Móvil y AT&T (DIRECTV), los dos principales operadores, perdieron suscriptores. El primero perdió 1,3 por ciento de su base de clientes en el periodo, mientras que el segundo, 0,6 por ciento. Televisa, entre tanto, ocupó el tercer lugar con un aumento del 0,30 por ciento.
Estos tres operadores abarcan el 54,2 por ciento de los abonados a televisión paga en la región para el segundo trimestre del año, lo que representa un 0,8 por ciento menos que el primer trimestre de 2017.
El líder, en términos de ingresos, fue AT&T con un ARPU de US$ 35, posicionándose entre los más altos de América latina. Mientras, América Móvil registró un ARPU de US$ 27,3 y Televisa alcanzó US$ 13,5.
En nuestra edición para Andina Link 2018, presentamos un reportaje en profundidad sobre los programadores de televisión paga más importantes de América latina, titulado Panorama televisivo. Las audiencias en la región abren una puerta a un mundo de contenido casi ilimitado cada vez que prenden sus televisores. De igual forma, las múltiples plataformas disponibles continúan fomentando sus propias producciones para enganchar a los espectadores dondequiera que se encuentren.
Con cientos de opciones que abarcan una gama de géneros, los programadores siguen trabajando arduamente para mantenerse entre las preferencias de sus televidentes. No sólo colaboran con los cableoperadores para garantizar un servicio óptimo y confiable que entrega los shows que las audiencias desean, sino que también fomentan sus estrategias a través del desarrollo de contenidos originales de alta calidad. Los ejecutivos de programación sostienen que es vital tener sensibilidad al pulso del mercado, teniendo en cuenta los cambiantes hábitos de sintonía del público en medio de los adelantos tecnológicos.
En este sentido y pese a que la región ha mostrado avances en tecnología, algunos entrevistados argumentan que América latina está atrasada en comparación a otras regiones como Estados Unidos. Otro desafío es que en la región no se está realizando una medición de audiencias efectiva que pueda fomentar el desarrollo de iniciativas de contenido para llegar a mayores espectadores. Sin embargo, los ejecutivos coinciden en que aunque todavía hay trabajo por hacer en términos de inversiones, la región está creciendo y la gama de contenidos que ofrecen los programadores apunta a satisfacer todos los gustos.
En esta edición, también ofrecemos una entrevista con Eduardo Zulueta, presidente de AMC Networks International – Southern Europe & Latin America, quien comenta sobre los factores que han impulsado el balance favorable de los canales, la realización de producciones originales y los espacios de crecimiento para el grupo. Además, Nathascha Rengifo, VP y gerente general, OLA (Other Latin America Markets) de Sony Pictures Television Networks Latin America, quien destaca los lineamientos de trabajo de la compañía durante 2017, las fortalezas de programación de las marcas del grupo y los buenos resultados de la fórmula Shark Tank en la región.
