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Viacom, Ellen Digital Network y Corus Entertainment se han unido al Global Video Measurement Alliance (GVMA) en un esfuerzo por establecer nuevos estándares de medición en video digital, comenzando con video social.
Estas tres incorporaciones nuevas se unen a VICE, BuzzFeed y Group Nine como miembros fundadores adicionales.
Desde su fundación en enero de 2019, GVMA ha invertido los meses recientes en trabajar colectivamente, participando en reuniones a puerta cerrada, revisando desafíos técnicos y activamente co-desarrollando soluciones de medición de contenido con los equipos de ingeniería y datos científicos de Tubular Labs. Esta compañía ha revelado las dos primeras métricas globales de interacción y alcance multiplataforma co-desarrolladas con GVMA: de-duplicación de visualizaciones únicas y minutos visualizados. Estas métricas, cuando se aplican junto a métricas de video social en visualizaciones, comentarios, compartir y seguidores, buscan proveer un panorama global de lo que el mundo está viendo y de cómo interactúan con el contenido.
“Viacom Digital Studios ha logrado un crecimiento increíble atrayendo a una nueva generación de audiencias nativas digitales apasionadas a través de las redes sociales líderes”, comentó Kelly Day, presidenta de Viacom Digital Studios. “A medida que continuamos invirtiendo en el desarrollo de audiencias y programación premium original de nuestras marcas insignias, esperamos trabajar con el Global Video Measurement Alliance para establecer métodos unificados de medición para el video social”.
“Tubular Labs ha sido una solución crucial para reportarle a nuestros socios sobre la efectividad del contenido y desempeño de video”, dijo Michael Riley, gerente general de Ellen Digital Ventures. “Nos entusiasma participar en el GVMA y en este siguiente paso hacia la unificación global de medición de contenido, permitiéndonos entender, interpretar y activar completamente nuestro alcance social global multiplataforma”.
Dervla Kelly, VP sénior de mercadeo y directora de so.da, la agencia social digital de Corus, agregó: “La estandarización de la métrica de video social está retrasada y estamos a la expectativa de codesarrollar nuevas métricas que generarán uniformidad a la medición global de video”.
“Cuando lanzamos GVMA, Viacom, Ellen y Corus se dieron cuenta del valor de estandarizar el mundo de video digital y quisieron entregar sus aportes”, afirmó Allison Stern, cofundadora y chief strategy officer de Tubular Labs. “Son jugadores innovadores en la televisión norteamericana, quienes están invirtiendo fuertemente en video digital para llegar a las nuevas generaciones, y ya han logrado el éxito. Estamos agradecidos y entusiasmados de incorporar sus conocimientos al GVMA”.
“La nueva métrica de Tubular en asociación con GVMA son únicas en su tipo para video social”, acotó Howard Shimmel, ex chief research officer de Turner y presidente actual de Janus Strategy & Insights. “Un desafío importante para los equipos de investigación de transmisión televisiva es cómo lograr el mejor entendimiento sobre dónde se están dirigiendo las audiencias y cómo sumar visualizaciones multiplataformas de las cadenas o shows. Me entusiasma unirme a GVMA y abordar estos retos. Este anuncio es un paso hacia delante en la industria”.
“Con los socios de GVMA dirigiendo nuestro desarrollo métrico, entendemos el valor en erradicar visualizaciones duplicadas y monitorear más de cerca de los minutos vistos a través de segmentos de audiencias o geografías”, señaló Rob Gabel, cofundador y CEO de Tubular Labs. “Estas nuevas métricas serán un paso importante hacia delante para unificar las mediciones de contenido global y nuestros científicos están preparados debido a que han estado trabajando por esta solución durante años”.
“La tecnología de medición no se ha mantenido con las realidades actuales de los medios: Mayor tiempo invertido en video, millones de creadores significativos, publishers y marcas que nacen de menos obstáculos, y audiencias que son verdaderamente globales”, dijo Neil Patil, chief commercial officer de Tubular Labs. “Nuestros equipos de data científica, ingeniería y comercial están trabajando de cerca con GVMA para desarrollar métricas de interacción y audiencias de calidad que estos mercados necesitan”.
Josh Cogswell, presidente de digital de VICE Media y miembro fundadora de GVMA, comentó: “La misión de GVMA es empoderar la economía futura del video a través de estándares de medición universal co desarrollados para generar un mercado más transparente y eficiente. Nos entusiasma darle la bienvenida a Viacom, Ellen y Corus”.
