TV LATINA
El catálogo de Twofour Rights cuenta con una variedad de contenidos que han tenido éxito en diferentes partes del mundo. Una de las producciones destacadas es What Would Your Kid Do?, show factual de entretenimiento que registró 3,1 millones de televidentes por ITV.
En América Latina, la compañía ha trabajado de cerca con canales panregionales para sus contenidos factuales, incluyendo Discovery, A&E y National Geographic. Twofour Rights cerró acuerdos por unas 100 horas de contenido en la región hace alrededor de un año.
Eniela Bella, VP de ventas para EMEA y América Latina, conversa con TV Latina sobre las oportunidades que visualiza para los contenidos de la empresa este año, el trabajo que realizan con las OTT y las perspectivas de crecimiento en mercados como el hispano de Estados Unidos, entre otros temas.
TV LATINA: ¿Cuáles son algunos de los productos del catálogo que están destacando este año?
BELLA: En el pasado NATPE, lanzamos el nuevo show Beat the Chef, una competencia culinaria en la que chefs novatos se enfrentan a chefs profesionales en cinco rondas. El jurado tendrá la oportunidad de probar los platos y elegir sus preferidos. Por cada ronda que el chef novato gane, recibe una cantidad de dinero y pasa a la siguiente ronda. Se puede notar la dinámica del show porque los chefs profesionales se irritan [cuando los novatos ganan], entonces se puede ver la competitividad. Es muy divertido y estamos entusiasmados de poder compartirlo con nuestros clientes.
Por otra parte, What Would Your Kid Do? es un game show de estudio con niños. El show pone a prueba la empatía y honestidad de los pequeños. Los padres tendrán que adivinar qué van a hacer sus hijos cuando enfrentan una variedad de situaciones. Al final del show les damos a los niños la opción que escojan entre unas vacaciones o unos juguetes. ¡Siempre optan por los juguetes, lo que enloquece a los padres! El show ha llegado a ocho territorios y es uno de nuestros principales destacados. Hemos recibido dos encargos para América Latina, lo cual es emocionante. Además, cuenta con una segunda temporada en el Reino Unido y tuvo un especial navideño. What Would Your Kid Do? fue el mejor show factual de entretenimiento en ITV, con 3,1 millones de televidentes y le ha ido muy bien en el segmento digital, donde registró mil millones de visualizaciones en YouTube.
TV LATINA: ¿Cómo se ha desempeñado la oferta de Twofour Rights en América Latina?
BELLA: Hemos estado trabajando de cerca con los canales panregionales como Discovery, A&E y National Geographic. Vendimos mucho contenido de estilo de vida y factual a esos clientes. Hace alrededor de un año, cerramos acuerdos por unas 100 horas en Latinoamérica. Nos fue muy bien por el lado de contenido sin guion. En cuanto a los formatos, tuvimos un inicio lento, pero al mismo tiempo, [el negocio] está creciendo rápidamente. This Time Next Year fue el éxito global que nos dio a conocer en los formatos de entretenimiento. Desde ese momento, crecimos rápidamente. Ahora contamos con un catálogo más grande de formatos que ha generado interés. Y con los encargos de What Would Your Kid Do? en la región es muy emocionante y estamos muy orgullosos porque es un gran logro.
Además, vendimos una de nuestras marcas más perdurables, Extreme Cake Makersa Globosat, que es un cliente muy importante para nosotros con quien hemos cerrado previos acuerdos para diferentes géneros.
TV LATINA: ¿Han tenido la oportunidad de negociar con las plataformas OTT más pequeñas en la región?
BELLA: Siempre lo intentamos. Es un área en la que todo el mundo se está enfocando y estamos tratando de expandirnos, pero es difícil porque muchas de esas plataformas prefieren contenido hecho localmente o contenido que ya ha sido doblado. Entonces es un área en la que aún no hemos despegado. Esperamos que para el futuro podamos encontrar oportunidades, teniendo en cuenta lo mucho que están creciendo.
TV LATINA: Los países de América Latina son muy diversos y atraviesan por distintos momentos económicos y políticos. ¿Esto ha afectado de alguna manera los negocios de la compañía?
BELLA: Cuando hay alguna situación política en un país determinado, las adquisiciones se detienen. Los clientes nos comentan que no pueden adquirir nada en el momento. Pero no ha tenido un impacto muy grande en nosotros. Nos está yendo bien en el territorio, por lo que estamos muy complacidos.
TV LATINA: ¿Están realizando negocios en televisión abierta?
BELLA: Muy poco. En el pasado MIP Cancun hubo interés por parte de los compradores, particularmente de México. Tenemos una serie de crimen titulada Born to Kill, que ha sido una producción galardonada y exitosa a nivel internacional, y ya generado mucho interés. También contamos con Impossible Engineering, nuestra marca de ciencia e historia que ha tenido buen desempeño internacionalmente, con presencia en unos 120 territorios. Así es que hemos establecido conversaciones con las televisoras abiertas. Prefieren más horas y mayor volumen, y esas marcas les ofrece eso. Born to Kill va por su octava temporada, mientras que Impossible Engineering va por la quinta y tiene la serie spin-off Impossible Railways. Y también Extreme Cake Makers, nuestra nueva marca que lanzamos el año pasado y va por su cuarto ciclo. Entonces son los shows de volumen los que han estado atrayendo las televisoras abiertas.
TV LATINA: ¿Cómo están trabajando en el mercado hispano de Estados Unidos?
BELLA: Es un poco complicado porque nos enfocamos mucho en el mercado anglo y si alguno de nuestros contenidos tiene buen desempeño en ese segmento, obviamente los canales hispanos en el país estarían interesados. Es un trabajo conjunto que hacemos en Estados Unidos y tiene que ver con encontrar el lugar apropiado para los contenidos en el mercado hispano.
TV LATINA: ¿Cuáles serán los focos de trabajo para este año?
BELLA: América Latina permanece como un territorio clave. Queremos expandir nuestra presencia, particularmente por el lado de los formatos. Esperamos que nos demos a conocer con What Would Your Kid Do? con las televisoras. También estaremos enfocados en el portafolio de contenido sin guion y expandir la presencia de nuestras marcas en la región. Siempre buscamos desarrollar grandes ideas innovadoras que atraigan a las audiencias mundiales.
