TV LATINA
Caracol Televisión no se ha detenido en sus procesos de producción y desarrollo de contenidos que buscan atraer a las audiencias en Colombia y alrededor del mundo. Uno de los destacados de la compañía para este año es la segunda temporada de La reina del flow, que promete aún más suspenso y drama ambientados en el mundo de la música.
Lisette Osorio, VP de ventas internacionales, conversa con TV Latina sobre lo que ha significado trabajar en medio de nuevos retos a consecuencia de la pandemia global y algunas de las novedades planificadas para el nuevo año.
TV LATINA: ¿Cómo ha ayudado Caracol Televisión a las televisoras que buscan llenar vacíos en sus horarios debido a las restricciones del coronavirus?
OSORIO: En 2020, Caracol Televisión repensó su estrategia de mercadeo, tomando acciones orientadas a activar canales virtuales efectivos que vigorizaran la experiencia de ventas. Esto, sumado al estreno de nuevos productos, tanto en pantalla como en plataformas de video online, y una demandante labor de distribución, logró resultados positivos en medio de una industria que, como todas, se sintió en jaque al inicio de la pandemia. Nuestra fuerza de ventas dobló sus esfuerzos para diseñar ofertas adaptadas para cada cliente, ofreciendo procesos de negociación efectivos y flexibles, migrando al hábitat digital. Esto permitió que nuestros clientes se acercaran más aún a la marca, encontrando un sistema de respuesta efectivo frente a los retos que la coyuntura nos planteó. Además, creamos paquetes de producto de distintos géneros, conscientes de que, en esta ocasión, los programadores buscaban historias [entrañables], que representaran un escape a la problemática mundial.
Por otro lado, identificamos la necesidad de acercar más aún a nuestros clientes al universo de cada producto, con dinámicas virtuales. En esta línea, implementamos varias acciones efectivas: Rediseñamos nuestra página web, alcanzando una experiencia más llamativa y amigable para los clientes; desarrollamos la línea de ropa de La reina del flow, que se encuentra disponible en Amazon, reforzamos las tácticas de viralización en redes sociales con el desarrollo de herramientas lúdicas, como el filtro para Instagram de Pedro el escamoso, y el incremento de nuestras sesiones en vivo con el talento, por citar dos ejemplos.
TV LATINA: ¿Cuáles son algunas de las novedades del portafolio de la compañía para el nuevo año?
OSORIO: Nos enorgullece empezar el año presentando al mercado algo esperado por todos: La reina del flow 2. [Esta serie] presentará al mercado internacional una historia efervescente, con alta dosis de adrenalina, romance y flow musical, siguiendo la línea que llevó a su primera temporada a convertirse en un hito a nivel mundial. En este nuevo ciclo, vuelve la poderosa dupla que conquistó a las audiencias globales: Carolina Ramírez (Yeimy Montoya) y Carlos Torres (Charly Flow).
Ahora, Yeimy se enfrenta a nuevos peligros que amenazan su vida y la de su familia. La aparición de un enemigo que la conoce muy bien, la acecha. Su mundo, y el de todas las personas que ama, tambalea, mientras que, desde las sombras, Charly Flow hace méritos para recuperar su libertad.
Este primer semestre del año también será la oportunidad para presentar al mercado El desafío, the Box, un reto de producción para el que construiremos una ciudadela en medio de la selva donde los súper humanos tendrán que sobrevivir, llevando su fuerza y destreza a límites extremos.
Entre las acciones con nuestra productora, queremos anunciar nuestra unión con SOMOS Productions, para el desarrollo de la producción de la serie premium Juegos interrumpidos, un emocionante thriller, lleno de acción y drama, cuyo tema principal es el trato humano, concretamente el robo de niños para adopciones ilegales, y que estará disponible próximamente para el mercado internacional.
También hemos realizado un acuerdo con Mediapro para el desarrollo de Cheers, una historia cuyo universo estará enmarcado en el mundo de las porristas, un deporte que cada vez está ganando más adeptos en el mundo entero. Este es un impactante drama juvenil en que el hambre de triunfo, los celos y las envidias, serán sus principales protagonistas.
TV LATINA: ¿Qué tipo de contenido están buscando los compradores actualmente?, ¿qué puede ofrecer Caracol Televisión en ese sentido?
OSORIO: La demanda de entretenimiento en la actualidad exige soluciones de 360 grados, contenidos multiplataforma y procesos de negociación rápidos y flexibles.
En este sentido, Caracol ha llevado [el liderazgo], con una oferta multi-formato, que se adapta perfectamente a las nuevas dinámicas de programación y a todos los territorios.
Contamos con formatos tradicionales de series y telenovelas como La venganza de Analía y La reina de indias y el conquistador, y hemos nutrido cada vez más nuestro catálogo web con series exclusivas para plataformas digitales, tales como La nena o Pasada de moda. En [el área] de cine, hemos presentado El olvido que seremos, película que ha sido seleccionada para representar a Colombia en los Premios Oscar de este año, y Monos, film que fue reconocido por el jurado en el festival de Sundance.
Además, sabemos que los programadores buscan cada vez más contenidos que abran conversaciones que trasciendan sus ventanas de exhibición, que se vuelvan virales y se conviertan en fenómenos culturales y sociales. Por esta razón, ofrecemos a nuestros clientes una propuesta que abarca piezas no tradicionales como El testigo, documental nominado al Emmy Internacional, y El sendero de la anaconda, documental que desvela el impacto negativo que han tenido los humanos sobre el pulmón del mundo, que se han convertido en momentos importantes de la industria.
TV LATINA: A su juicio, ¿cuál será el impacto perdurable que tendrá el Covid-19 en el negocio global de contenido?
OSORIO: El impacto perdurable que tuvo este año en la industria fue que demostró que tiene una gran capacidad de responder ante cualquier adversidad, siendo recursiva y encontrando nuevas maneras de producción.
Se dinamizaron los procesos, simplificando los trámites de negociación, intentando ser lo más efectivos posible. El hábitat cambió, es virtual, y eso obliga a que los ejecutivos se familiaricen cada vez más con este lenguaje.
Para preparar el aterrizaje al mundo físico nuevamente, las compañías estudiaron todo un sistema de bioseguridad para producir. Esto implica nuevos modelos presupuestales, que permanecerán en las producciones del próximo periodo y esquemas de capacitación para el recurso humano.
Entendemos que son momentos retadores para todos los jugadores de la industria, pero hay un esfuerzo y compromiso colectivo por encontrar soluciones para seguir entreteniendo a las audiencias del mundo.
TV LATINA: ¿En qué se estará enfocando la compañía en los próximos 12 a 18 meses?
OSORIO: Nuestro enfoque actual es continuar con nuestros procesos de producción, [mejorando] cada vez más las medidas de bioseguridad para optimizar nuestras labores.
Esto nos permitirá traer al mercado en 2021 La reina del flow 2, nueva temporada de la serie ganadora del Emmy Internacional, que viene recargada con nuevos elementos tanto en lo musical como en sus entrañables personajes. También presentaremos el formato El desafío, the Box, cuya producción representa una evolución de nuestro formato El desafío al presentar por primera vez al mercado novedosos escenarios de competencia.
Asimismo, nuestra parrilla vivirá un año muy intenso con el estreno de series como Los Briceño, La reina de indias y el conquistador y El hijo del cacique. Caracol Televisión sigue activando sus operaciones y continúa con el desarrollo de nuevos libretos y formatos que muy pronto estaremos anunciando.
