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Banijay y Endemol Shine Group eran potencias en el negocio de formatos antes de combinar sus capacidades para convertirse en lo que ahora es un mega catálogo de mega marcas. El portafolio es el hogar de grandes formatos como Survivor, Big Brother y MasterChef, que son perdurables éxitos que continúan recibiendo más encargos cada año. Lucas Green, director global de operaciones de contenido de Banijay, conversa sobre algunos de los ajustes cuidadosamente ejecutados y las prácticas compartidas que se utilizan para mantener estos formatos con un máximo rendimiento.
TV LATINA: ¿Cuál es su perspectiva sobre los mega formatos para horario estelar?
GREEN: No sólo siguen sólidos sino que también están atravesando por un nuevo auge. Esto se debe a un par de razones. Hemos atravesado un periodo único, donde han existido dos fenómenos globales. Uno es la pandemia y el otro es el aumento de las plataformas de streaming. Aunque estos mega formatos todavía no están presentes en las plataformas de streaming, creo que comenzarán a surgir ahí y estamos viendo las primeras señales de ello. Estos dos factores han creado un entorno donde las televisoras lineales y programadores están bajo presión por entregar grandes éxitos. La gente se está quedando en casa, viendo más televisión y suscribiéndose a más servicios de streaming. Las televisoras, lineales y no lineales, han enfrentado presión financiera debido a la caída en ingresos publicitarios, por lo que necesitan entregar grandes éxitos. Si van a analizar cuidadosamente dónde van a invertir sus presupuestos, deben asegurarse de tener un par de mega marcas que puedan apoyar y comercializar en sus grillas, además de incluir mucha programación complementaria.
Si cuentas con algo como Survivor, definitivamente puedes integrar otros contenidos alrededor del show. Puedes hablar sobre el programa en tus talk shows matutinos. Es un beneficio adicional que va más allá del programa en particular. Estas grandes marcas son una buena apuesta. Sabemos que una vez hayas creado un mega formato y a la audiencia le encanta, se convierte en una parte básica del seguimiento televisivo. Las televisoras quieren más de esto. Si funciona, genera resultados y tarifas, querrán más de lo mismo. El contexto de los últimos 18 meses ha creado un entorno fértil para que las mega marcas prosperen y se convierten en sólidas bases en la programación.
TV LATINA: Háblenos sobre algunos de los mega formatos que tienen un periodo de descanso y luego regresan, a veces en una cadena diferente.
GREEN: Banijay es un negocio de IP y creemos en gran IP, así como en grandes productores y talento en pantalla. La naturaleza de este negocio de IP es que son marcas que nos pertenecen y controlamos. Es bastante común que puedan cambiar de hogar a través de los años. Tanto Temptation Island y Big Brother están celebrando 20 años. Eso es mucho tiempo. Las televisoras cambian, así como sus presupuestos, equipos, gustos y mercados objetivos. Hay varios formatos que han cambiado de hogar exitosamente.
Un buen ejemplo de un show que tomó un descansó y regresó exitosamente es Big Brother en Holanda, donde comenzó todo. Big Brother estuvo fuera del aire durante unos años, luego regresó y tuvo un retorno excelente. Fue encargado nuevamente.
Survivor tuvo un relanzamiento exitoso en México y también ha regresado en Brasil. Hay mercados donde había estado, tomó un descanso y regresó con éxito. Con Temptation Island, la diferencia entre Temptation Island en USA Network y la versión original en FOX es que tienen una tonalidad completamente diferente. Si analizas cómo solía verse Temptation Island en su versión original y la comparas con la versión 2.0, notarás que el tono es ahora mucho más como un show de citas y relaciones. Es justo decir que si tu amigo te hubiera dicho que se irían a Temptation Island hace 20 años, podrías preguntarle si realmente cree que es una buena idea. El show giraba todo en torno a la tentación. Pero ahora, se considera como algo bueno participar en Temptation Island. Si tu relación está atravesando por dificultades, es bueno participar del programa porque podrás identificar lo que realmente significa la relación para ti. Tenemos increíbles testimonios de personas que han participado en Temptation Island y han dicho que estar en el show es lo mejor que pudieron hacer para sus relaciones.
Los televidentes quieren algo más sofisticado, no sólo basura, conflicto y lujuria. Quieren historias más elaboradas. Han visto muchos realities a través de los años y ahora esperan que sean más complejos. En términos de tono, Temptation Island ha madurado con el tiempo. La forma en que refrescamos Temptation Island fue no cambiar la premisa central, alterar el elenco o integrar nuevas estructuras, fue el tono, la actitud y el lenguaje. La marca si siente más madura, sofisticada y menos brutal. Los televidentes realmente respondieron a eso y por eso es que es tan exitoso como nunca.
TV LATINA: Coméntenos sobre otros cambios que han implementado en los mega formatos de Banijay a través de los años.
GREEN: Australia es un gran territorio para relanzar estos formatos. MasterChef, cuando inició en el Reino Unido hace muchos años, era muy diferente a lo que se ha convertido. Eso se debe principalmente a cómo los australianos reimaginaron el show como una programa de competencia para horario estelar en lugar de sólo un programa culinario.
El año pasado, Australia pre grabó Big Brother. Tuvimos largas conversaciones y discusiones sobre si Big Brother debería realizarse como un show pregrabado. Cuando se lanzó, le mecánica de votación y elemento en vivo eran integrales para su éxito. Pero para presentar algo diferente, decidimos mostrarlo pregrabado. Esto permitió una mejor narrativa, edición y la posibilidad de utilizar la música con mayor efectividad, además de integrar más post producción. No fue impactado negativamente por no tener el voto interactivo del televidente. Siguió funcionando y los compañeros de casa se eliminaban entre ellos. El formato pudo resistir ese cambio significativo en la ejecución de producción y fue muy exitoso. Se veía muy bien y le permitió al cliente sentir que estaba desarrollando el formato y no sentirse como si estuvieran descansando en sus laureles y permitiendo que show fuera estático. Generó una buena razón para que regresara a la pantalla en ese formato diferente.
Beauty and the Geek [también] se relanzó en Australia. Es un formato establecido que había viajado muy bien. Estuvo fuera del aire durante algunos años y luego regresó. Está orientado a una audiencia bastante juvenil, 16 a 24 y 16 a 34 principalmente. Ese segmento de la audiencia no estaba realmente familiarizado con Beauty and the Geek, aunque a los padres o generación mayor quizás les encantó cuando debutó. Así es que existe una audiencia que se podía aprovechar, pero también está la audiencia juvenil, la cual ansían las televisoras. Fue un show nuevo y emocionante para ellos. La forma en que refrescamos a Beauty and the Geek no fue con algo drástico, no reinventamos la esencia del show, pero el casting fue muy importante. ¿Qué encarnan y representan hoy los geeks y las bellezas modernas? Es una respuesta bastante diferente a la que podría haber sido cuando se lanzó el formato por primera vez.
El mundo es un lugar que cambia rápidamente, para mejorar en muchos sentidos. Ahora tenemos un elenco mucho más diverso. Hemos podido jugar con el programa haciendo un casting muy moderno, pero en última instancia, sigue siendo una premisa muy simple en su esencia: ¿Se pueden atraer los opuestos? A raíz de eso, ha generado interés en todo el mundo para hacer nuevas versiones.
TV LATINA: ¿Se comparten el conocimiento y mejores prácticas entre los productores de varias versiones locales?
GREEN: Intentamos que parezca fácil, pero hay mucho trabajo arduo que se lleva a cabo detrás de bastidores para garantizar esa longevidad. Superviso conjuntamente el departamento de Banijay llamado Creative Networks. Somos un recurso internacional en el corazón de la empresa que apoya la creatividad y producción de todas esas mega marcas en todo el mundo. Apoyamos las producciones locales, pero también nos aseguramos de que esos formatos estén protegidos en cuanto a su alta calidad y ejecución.
Insistiremos en la aprobación de cualquier cambio en el formato para asegurarnos de que las versiones locales no dañen potencialmente la marca con valores de producción inferiores. Contamos con consultores internos que son productores ejecutivos con mucha experiencia y conocen muy bien estos programas y estos géneros. Son los guardianes de estos formatos y se aseguran de que se produzcan con un alto nivel. Trabajamos muy de cerca con nuestros clientes para asegurarnos de que estén contentos con esas producciones. Nos adaptamos a los cambios necesarios y los mantenemos actualizados. Somos creativos no sólo en los nuevos programas que estamos desarrollando, sino también en los que ya produjimos para asegurarnos de que haya giros y sorpresas.
En un show como Survivor, siempre hay nuevas formas interesantes en que hacemos el casting, ya sea traer concursantes previos o realizar temáticas. Es producción de alta calidad y tratar de ser creativos con las temporadas para tratar de que sean frescas para los televidentes.
TV LATINA: ¿Qué elementos ayudan a mantener la longevidad de un formato?
GREEN: La forma en que defendemos la longevidad es que, en el fondo, estos programas tienen premisas muy simples y claras. No son demasiado complicados y no se mantienen actualizados agregando muchas mecánicas complicadas. Survivores ‘Outwit, outplay, outlast’, se trata de quién será el último. Es claramente un juego de estrategia con mucho drama y está muy bien emitido. Big Brother es el reality show definitivo; es un concurso de popularidad. ¿Quién es el compañero de piso más popular? MasterChef es uno de nuestros mejores y más grandes, y la premisa muy simple es que es muy buena cocina. Es comida de alta calidad y tiene muchas cualidades fílmicas, está muy bien hecho y en el corazón hay grandes chefs.
Inculcamos esos valores fundamentales en los programas y nos aseguramos de que la experiencia se transfiera de una adaptación a otra para que se compartan las lecciones que estamos aprendiendo de cada producción. Reunimos a nuestra comunidad global de productores de forma regular para intercambiar lecciones y aprendizajes de cada producción, de modo que si, por ejemplo, los productores italianos de Big Brother encuentran una buena idea o técnica para producir el espectáculo, la próxima producción de Big Brother, en cualquier parte del mundo donde se encuentre, puede beneficiarse de eso.
TV LATINA: ¿Prevé que las televisoras sigan manteniendo y actualizando las mega marcas o retirando algunas para dar paso a conceptos completamente nuevos?
GREEN: Si bien tienen éxito, no hay ninguna razón por la que [las televisoras] quieran retirarlos. Depende de nosotros mantener alta la calidad. Los espectadores han demostrado que les gustan y seguirán acudiendo a ellos, por lo que no creo que retires un programa mientras todavía está funcionando bien y ratings están en aumento.
Mirando hacia el futuro, el panorama está cambiando. Existe una batalla real entre las plataformas de streaming para espectadores, suscriptores y contenido de alta calidad. Creo que lo que veremos ahora es que comienzan a ingresar al mercado e identifican algunas de estas mega-marcas como una excelente manera de lanzar su servicio en un nuevo territorio, llegando con un mega-formato para lanzar una mega-plataforma. Luego, tienes un programa con el que la gente está familiarizada y, mejor aún, sabes que funciona.
Aquellos no vivirán con una plataforma a nivel mundial, serán acuerdos realizados país por país. Habrá más clientes hablando de estos programas, lo cual es una buena noticia para nosotros como productores y una buena noticia para los espectadores porque tienen más opciones y más de los grandes programas y una rica selección de series brillantes para ver.
