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OYSTER BAY: ABI Research ha revelado a través de su nuevo estudio Technology Barometer que 20 por ciento de los consumidores online considera que el video en Internet es un reemplazo de la televisión paga, lo cual representa un riesgo de pérdidas potenciales de unos US$ 16,8 mil millones para los operadores de televisión tradicional en Estados Unidos, según informó la firma.
Se proyecta que la penetración de televisión paga en los hogares en Estados Unidos decline en aproximadamente 0,5 por ciento al año 2017. ABI Research señala que esta lenta migración continuará pese a la recuperación económica, puesto que los consumidores ahora tienen opciones adicionales de entretenimiento tales como mejores alternativas online y OTT. La firma sugiere que para contrarrestar esto, los operadores de televisión tendrán que forjar un negocio que aproveche los componentes de OTT.
“Mientras que muchos servicios de OTT se enfocan en películas, la meta de los paquetes livianos de televisión paga debe ser presentar a los consumidores con la marca e incitar a los clientes con ofertas de contenido premium”, dijo Sam Rosen, director de prácticas de televisión y video de ABI.
Sin embargo, el estudio también destaca una oportunidad a largo plazo mayor en el que 30 por ciento de los consumidores online que tiene televisión paga y las bases para tener servicios OTT, aún no ve la propuesta de valor para video online.