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SAN JOSÉ/NUEVA YORK: Adobe y Nielsen han entrado en una alianza estratégica con el fin de ofrecer el primer sistema integral y multiplataforma de la industria para la medición de televisión online, video y contenido digital a través de Internet y aplicaciones.
La colaboración integrará los productos de medición de audiencia digital de Nielsen con Adobe Analytics y Adobe Primetime, los cuales proveen análisis digital y entrega de plataformas de televisión online. Como resultado, ambas compañías comercializarán conjuntamente el Digital Content Ratings de Nielsen, desarrollado por Adobe, que entregará métricas analíticas y contenido. Los clientes tendrán métricas comparables para medir la audiencia de forma precisa y coherente a través de todos los principales dispositivos, incluyendo desktops, teléfonos inteligentes, tabletas, consolas de juego y cajas OTT.
“El consumo de televisión online está en su punto más alto, y Adobe y Nielsen son dos líderes que se unen para estandarizar la medición de audiencia de contenido digital”, dijo Brad Rencher, VP sénior y gerente general de mercadeo digital de Adobe. “Las principales compañías de medios y las televisoras ya dependen de Adobe para llevar la televisión a través de pantallas y entender mejor la participación del sintonizador digital. Una vez terminada, nuestra asociación con Nielsen proveerá análisis ligados con los ratings, beneficiando a los anunciantes, compañías de medio y consumidores por igual”.
“Se espera que esta alianza acelere la adopción de la medición consistente e integral en [el área] digital”, agregó Megan Clarken, VP ejecutiva de liderazgo global de productos de Nielsen. “Al integrar nuestras tecnologías, juntos podremos ofrecer a nuestros clientes una forma más fluida y eficiente para planificar y entregar en contra de sus audiencias”.