TV LATINA
SAN FRANCISCO: Aunque el consumo de contenido online de video en formato corto permanece alto, los consumidores con televisores conectados a Internet han mostrado una fuerte preferencia por sintonizar programación de media hora o más de duración, según un nuevo reporte de adRise.
El Connected TV Market Report indica que el uso de televisores conectados (CTV por sus siglas en inglés) está aumentando. Sin embargo, el principal obstáculo, según adRise, es la fragmentación. Con aparatos OTT y set-top boxes, televisores inteligentes y reproductores Blu-ray, consolas de video juegos y tabletas, los propietarios de contenido han tenido que desarrollar una aplicación para cada dispositivo debido a la fragmentación.
El reporte también encontró que el contenido de formato largo domina en los CTVs, con un 80 por ciento citando que prefiere ver contenido que sea de al menos media hora de duración. adRise también indicó que contenido premium ya está disponible en los CTVs. De todas las aplicaciones en el panorama CTV, Netflix domina el consumo. Hulu Plus, HBO Go y Amazon también son populares, mientras que el uso de aplicaciones gratuitas como Crackle de Sony continúa en alza. El informe proyecta que la migración de contenido premium a CTVs acelerará, a medida que los anunciantes destinan sus presupuestos a CTV, los proveedores de contenido les seguirán.
Además, existen ciertos patrones de sintonía en CTVs que difiere del uso online. El consumo de video en Internet usualmente llega a picos durante las horas entre semana, mientras que la sintonía en CTV ocurre principalmente durante espacios del horario estelar los fines de semana y noches entre semana. Los espectadores en CTV particularmente se inclinan por el consumo durante el fin de semana.
Los datos indican que los espectadores de CTV aceptan que la idea de ver contenido gratuito implica la inclusión de auspicios de los anunciantes. Los comerciales de 30 segundos o menos de duración tienen una sintonía completa del 95 por ciento, mientras que anuncios más largos, de uno a tres minutos de durante, tienen una sintonía completa del 75 por ciento.