TV LATINA
BRUSELAS: Justo a tiempo para el Día Mundial de la Televisión que se celebra hoy, varias organizaciones de investigación y organismos de la industria han publicado un estudio conjunto en el uso de segunda pantalla entre los espectadores de toda Europa, destacando que, “la televisión es el medio social”.
La investigación fue publicada por egta, representando a las casas de ventas de publicidad de televisión y radio; la Asociación de Televisión Comercial en Europa; y el equipo del Reino Unido, Thinkbox, entre otras.
En el Reino Unido, el 74 por ciento de los encuestados dijo que han elegido un dispositivo móvil conectado a Internet durante las pausas publicitarias. Los deportes en vivo y shows de reality de televisión atrajeron el mayor número de interacciones de redes sociales, señala el estudio, citando a los BRIT Awards 2014.
En Francia, el 42 por ciento de los espectadores de edades entre 15 a 60 años, se han involucrado con una show de televisión a través de una red social; 37 por ciento de los suizos dijo que es “normal” y “común” usar Internet mientras ven televisión; y el 62 por ciento de los españoles estuvieron utilizando segunda pantalla el año pasado. En Suecia, el 55 por ciento de los espectadores usó otro dispositivo mientras sintonizaba la televisión. Para Polonia, cerca de 33 por ciento de los espectadores utilizan múltiples pantallas.
Los datos sugieren que el uso de segunda pantalla está creando una serie de oportunidades para los vendedores. En España, el 30 por ciento de los usuarios de redes sociales comentan sobre la publicidad en televisión. Y en Suiza, el 16 por ciento de los que utilizan múltiples pantallas dijo que el uso de segunda pantalla incluía buscar información en marcas que han visto en los anuncios. Los espectadores también tienen más probabilidades de quedarse frente al televisor durante las pausas comerciales si están utilizando múltiples pantallas.
La televisión permanece como la pantalla dominante. En Alemania, el 86 por ciento de todos los momentos claves entre adultos de 14 a 59 años está con la televisión lineal en vivo. En los Países Bajos, el 65 por ciento de la sintonización está enfocada en el set de televisión, sin ninguna otra actividad. En el Reino Unido, el 98 por ciento de sintonización de televisión es en el set de televisión.
El Día Mundial de la Televisión es una iniciativa liderada por las Naciones Unidas apoyada por ACT y egta. De acuerdo a las Naciones Unidas, “El Día Mundial de la Televisión no es tanto una celebración de la herramienta, sino más bien la filosofía que representa. La televisión representa un símbolo para la comunicación y globalización en el mundo contemporáneo”.