Alejandra Olea

Recientemente, BBC Worldwide nombró a Alejandra Olea como VP de ventas integradas para América latina y el mercado hispano de Estados Unidos, con el objetivo de liderar el equipo a cargo de la venta de canales, programas y formatos, así como supervisar el desarrollo de negocios y captación de ingresos adicionales que traigan crecimiento de ganancias a la empresa.

La ejecutiva conversó en exclusiva con TV Canales Semanal sobre los objetivos de su departamento, los elementos que diferencian a los formatos de BBC Worldwide y los planes para los próximos 12 meses, entre otros temas.

TV CANALES: ¿Cuáles son los objetivos del departamento de ventas integradas de BCC Worldwide en América latina?
OLEA: A nivel de ventas integradas, buscamos darle al consumidor una mejor experiencia a través del contenido que traemos a la región, disponible en una variedad de plataformas: Contenidos para televisión paga, televisión abierta, medios digitales y VOD. También tenemos una unidad de productos al consumidor y de licenciamiento, eventos en vivo, formatos y coproducciones. A través de esto, buscamos darle una mejor experiencia al consumidor, que además refleje las preferencias del mismo en el mercado, acercándonos más a la región y haciendo que la región se acerque más a la BBC. Recientemente [tuvimos] una reestructuración y hemos buscado una manera de fortalecer nuestro foco en mercados internacionales y acercarnos más al consumidor. Entonces el objetivo es ese, que el consumidor tenga una mejor experiencia, acercarnos más a él y con un mayor foco a nivel internacional.

TV CANALES: Además de estar a cargo de la venta de canales de la compañía, supervisa la venta de programas y formatos. ¿Qué elementos diferenciadores brindan a las audiencias los formatos de BBC Worldwide?
OLEA: El primer elemento que nos diferencia es la gran variedad de formatos. Estamos llegando a MIPCOM con una oferta de más de 140 títulos de formatos. El segundo elemento diferenciador es la calidad de los formatos y su éxito comprobado. Te puedo comentar sobre marcas como Dancing with the Stars y Weakest Link. Dancing with the Stars ahora está en su segunda temporada en Panamá, además estamos por cerrar otro país muy importante en Latinoamérica. Con Weakest link hemos tenido un éxito arrasador en México a través de Azteca. El tercer elemento diferenciador diría que es la frescura de los formatos, siempre tratando de innovar. Para MIPCOM llegamos con un formato nuevo que se llama The Great Bake-Off, que trata de competencias en pastelería, con un atractivo para toda la familia. Otro título que estamos llevando al mercado es That Puppet Game Show, un título que se realizó en cooperación con The Jim Henson Company.

TV CANALES: En medio de una creciente competencia, ¿cuáles son las fortalezas de los canales de la BBC en América latina?
OLEA: Una de las cosas que diferencia a la BBC a nivel de programación, es que disfruta de un catálogo de más de 50 mil horas y esto lo convierte en uno de los distribuidores de contenido más grandes del mundo, y el más grande del mundo, fuera de los estudios de Estados Unidos. Entonces, a través de este contenido podemos llegar a una audiencia muy amplia porque no sólo tenemos variedad en el número de horas, sino variedad en el género que presentamos. Otra fortaleza es la calidad de producción, que está apoyada por la inversión en producción que es creciente cada año.

Para este año tenemos una proyección de invertir más de US$ 320 millones en contenido. Una compañía que invierte en contenido más de US$ 320 millones es un aliado porque sabes que hay una constancia en programación y en calidad, que está garantizada por el monto de inversión.

Asimismo, traemos programas de distintos géneros, entre ellos: Historia natural, drama y entretenimiento factual. Traemos marcas sólidas para Latinoamérica que han sido muy exitosas internacionalmente, como por ejemplo Top Gear, que estrena su 20ma temporada y estamos en el libro Guinness World Records 2013, como el programa de género factual más visto en todo el mundo, y con una audiencia en más de 240 países. Otra marca que es muy emblemática de nuestra programación es Doctor Who, la serie de ciencia ficción más longeva de la televisión, y que ahora en MIPCOM, entramos para ofrecer el 50mo aniversario. En diciembre se lanza el primer especial con el nuevo Doctor Who, [con el nuevo] personaje que se llama Peter Capaldi.

TV CANALES: ¿Cuáles son los planes para los próximos 12 meses?
OLEA: Se viene la distribución de un increíble catálogo de programación y la distribución de canales [respaldada] por la fuerza y la marca de la BBC. Los canales que tenemos son CBeebies, BBC Entertainment y BBC HD.

A nivel de eventos puntuales, nos estamos concentrando en MIPCOM, donde vamos a llegar con varios títulos importantes en diferentes géneros. En drama, por ejemplo, tenemos Atlantis, que habla de todo lo que es la ciudad perdida de Atlantis; Burton and Taylor, que es la historia de amor y dolor de Elizabeth Taylor y Richard Burton; Doctor Who, la presentación del 50mo aniversario, la nueva temporada con el nuevo doctor.

A nivel de historia natural, tenemos una primicia para Latinoamérica llamada Wild Brazil, una presentación de las maravillas naturales de fauna y vegetación de Brasil, incluyendo, seguimiento a ciertos animales que, al final, se convierten en personajes de la serie. Además, llegamos con la 20ma temporada de Top Gear, con formatos frescos como That Puppet Game Show, y por supuesto el contenido de niños.

A nivel de música, tenemos una exclusiva, un concierto en vivo de Robbie Williams, que acompaña el lanzamiento del nuevo disco del cantante que se llama Swings Both Ways, que es un retorno al swing que fue uno de los discos más populares de Williams y que ha tenido mucha resonancia en la región, especialmente en lugares como México. Entonces así se perfilan los 12 meses siguientes, en una distribución de nuestro catálogo de programación, una distribución y expansión de nuestros canales en la región, y eventos específicos como MIPCOM y NATPE, entre otros.