TV LATINA
Julio 2005
Por María Teresa Alvarado
Fundada em 1953, a Rede Record é uma das emissoras
de televisão mais antigas do Brasil. No início dos anos 90, passou a pertencer à
Igreja Universal do Reino de Deus e pouco a pouco tem abocanhado parte da audiência
da concorrente SBT, dona do segundo lugar no ranking,
atrás da liderança da Globo. Os investimentos realizados nos últimos dez anos têm
conseguido, além de lucro, aumentar suas redes afiliadas para mais de oitenta e
produzir novelas lucrativas, como A Escrava Isaura,
que foi comercializada no cenário internacional.
TV LATINA: A Record
recentemente comemorou cinqüenta anos. O Sr. poderia nos dar uma rápida idéia
de como a empresa nasceu e como evoluiu nestes cinqüenta anos?
RAPOSO: O Brasil
viveu, durante os anos 50, um clima de esperança onde o tema que centralizava
as atenções era o desenvolvimento do país, isto é, a superação dos problemas
sociais, do atraso econômico e social, este era o maior desafio. A coragem e a
determinação para vencer este desafio foram o que impulsionou ao nascimento da
Record. A evolução da Record em cinqüenta anos é um reflexo da garra e da força
com que a empresa como um todo conseguiu imprimir sua marca no mercado e
conquistou a admiração, respeito e a audiência do telespectador brasileiro.
Trata-se de um conceito de fazer uma televisão comprometida com valores que
caracterizam uma sociedade em constante desenvolvimento, mostrar o que o Brasil
tem de melhor e cooperar com o crescimento do país. Hoje a Record produz conteúdos
que são exibidos em todo mundo e a qualidade destes conteúdos comprova a evolução
da Record.
TV LATINA: Qual é o
relacionamento da Rede Record com a Igreja Universal. A Rede Record promove a
mensagem da Igreja com programas religiosos?
RAPOSO: O relacionamento
da Igreja Universal com a Record é comercial.Como a entidade religiosa que mais
cresce no Brasil e que está presente nos cinco continentes, a Igreja divulga
sua mensagem em vários canais de televisão no Brasil e no mundo, dentre eles
está a Record.
TV LATINA: Quais são os
planos de expansão para a venda de programação no exterior?
RAPOSO: O principal
produto de exportação da televisão brasileira são as novelas. A Record está
produzindo novelas com uma qualidade de imagem superior as produzidas no
mercado nacional até então, exatamente para entrar no cenário de vendas
internacionais.
TV LATINA: A Record
recentemente investiu em estúdios de gravação de novelas e mini-series. O Sr.
poderia nos dar uma idéia das mais recentes produções da Record? Em particular,
a produção da Escrava Isaura.
RAPOSO: A preocupação
de todos os envolvidos na novela A Escrava Isaura
sempre foi de produzir um conteúdo com alta qualidade técnica. Para isso foram
investidos US$10 milhões em equipamentos de captação de última geração e
profissionais de alto gabarito foram contratados, sem os quais todo o
investimento seria em vão. O esplendido resultado de A Escrava Isaura
proporcionou a produção da novela Essas Mulheres,
outro grande sucesso que consolidou a Record como uma grande produtora de
novelas.
TV LATINA: Como que a
Record compete com os recursos da Globo?
RAPOSO: Valorizando o
seu maior patrimônio, que são os profissionais. Todas as pessoas que trabalham
na Record sabem reconhecer o respeito e valor com que são tratadas e isto se
reflete num comprometimento de todos para levar a Record a liderança. O
resultado final não é apenas uma questão da tecnologia usada nos programas,
mas, principalmente do talento daqueles que fazem a Record ser uma das maiores
redes de televisão do mundo e a segunda rede do Brasil.
TV LATINA: A Record
compra programas do exterior? Que tipo de programas?
RAPOSO: Sim. A
diversidade é muito grande, pois, existem produções excelentes no mercado, mas,
hoje, basicamente a Record compra filmes, séries e formatos para a produção de
reality shows como o The Apprentice e o Sem Saída.
TV LATINA: Qual a
percentagem de telespectadores que a Record atinge durante todo o dia? E
durante o horário estelar?
RAPOSO: No mercado
nacional, 11,3 por cento por dia, porém, no horário estelar atingimos 12,7 por
cento.
TV LATINA: Qual são os
planos de crescimento da empresa para os próximos cinco anos?
RAPOSO: A Record vive
hoje o seu melhor momento. Implantamos um rigoroso padrão de qualidade de
imagem e de conteúdo, em conseqüência observamos um crescimento constante nos índices
de audiência e a popularidade dos programas. A palavra de ordem na emissora é “liderança”,
e estamos empenhados em conquistar a liderança. Com este empenho, garra,
determinação e muito trabalho, podemos afirmar que em cinco anos seremos os líderes.
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