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CIUDAD DE MÉXICO: Basado en datos de IBOPE Media México, el más reciente análisis presentado por LAMAC dice que en los últimos tres años, en ese país se ha observado una tendencia al alza en el tiempo de exposición promedio (ATS) en los canales representados por la organización.
En el período comprendido entre 2010-2013 se encontraron crecimientos de 19 por ciento a 28 por ciento en el ATS de la mayoría de segmentos demográficos. Los canales que se tomaron en cuenta en el análisis son A&E, Animal Planet, AXN, BIO, Boomerang, Cartoon Network, Casa Club TV, Cinecanal, CNN en Español, Cosmopolitan TV, Discovery Channel, Discovery Home & Health, Discovery Kids, E! Entertainment Television, Film&Arts, FOX, FOX Life, FOX Sports, FOX Sports 2, FOX Sports 3, FX, HISTORY, Investigation Discovery, Infinito, MGM, MundoFox, Nat Geo, Sony, Sony Spin, SPACE, Studio Universal, Syfy, TBS veryfunny, The Film Zone, TLC, TNT, Universal Channel y Warner Channel.
“El tiempo de exposición promedio es una métrica más que sustenta y fundamenta la tendencia al alza de las audiencias tanto en rating como en participación de audiencia de los canales de LAMAC y de la televisión paga en general”, comentó Federico Baumgartner, country manager de LAMAC en México. “La causa de este aumento en la exposición es multifactorial, entre ellos podemos destacar la calidad percibida de los canales de nuestros canales miembros, la innovación, la afinidad, la variedad de géneros y la segmentación de los contenidos de nuestros canales miembros”.
De acuerdo a LAMAC, el tiempo de exposición promedio de sus canales miembros ha crecido en promedio un 20 por ciento en los últimos tres años en el segmento total personas, al pasar 1:29 (una hora con veintinueve minutos) en 2010 a 1:48 (una hora con cuarenta y ocho minutos) en 2013. Los canales de televisión paga que no son miembros han crecido un 14 por ciento y los de televisión abierta crecieron sólo 3 por ciento, llegando a disminuir en algunos segmentos específicos.
“El crecimiento de exposición promedio a los canales de LAMAC aunado a los crecimientos en rating y audiencia de nuestros miembros son una guía clara de en cuáles canales deben invertir los anunciantes y agencias de medios”, agregó Baumgartner.