TV LATINA
VP sénior y directora general de producción para Latinoamérica y
el mercado hispano de Estados Unidos
Sony Pictures Television
Consolidada como una de las compañías de producción y coproducción más importantes en América latina, Sony Pictures Television (SPT) ofrece una amplia variedad de títulos en su catálogo. Novelas, series y bioseries, forman parte de la oferta de la compañía, donde títulos como Lady, la vendedora de rosas, El dandy y Anónima, han llegado a las pantallas de las audiencias internacionales y las recientemente anunciadas Bloque de búsqueda y Blue Demon, seguirán debutando globalmente.
Angélica Guerra, VP sénior y directora general de producción para Latinoamérica y el mercado hispano de Estados Unidos de SPT, conversó con TV Latina sobre los negocios de la compañía en la región, el enfoque de SPT en las bioseries y las nuevas tendencias en el mercado, entre otros temas.
TV LATINA: ¿Cuál fue el balance de los negocios de la compañía en 2015?
GUERRA: El año pasado fue maravilloso, no sólo en número de horas, que es importante, pero [también en términos] de resultados de audiencias. Tres de nuestras series se consolidaron como número uno en los canales que las emitieron. Tuvimos Lady, la vendedora de rosas en RCN, el lanzamiento más visto de los últimos tres años en Colombia, [posicionándose] en el primer lugar durante su emisión. Fue una serie con muy buenos resultados, tanto para el canal como para nosotros en la distribución internacional. Lady, la vendedora de rosas además está en Netflix, que lo estrenó en primera ventana exclusiva en América latina y es la serie número uno en UniMás en Estados Unidos. Hemos recibido muy buenos comentarios en términos de contenido que es el foco principal para nosotros.
Además, produjimos Anónima, que también ya está en RCN y es el programa número uno del canal. Iniciamos la producción de Bloque de búsqueda, uno de los [títulos] en los que más hemos invertido en términos de producción y de desafíos de contenido. [Proyectamos] que esté disponible dentro de los próximos meses y que comience a ser emitido en las pantallas de América latina. Así es que hemos producido muchísimas horas en Colombia.
En México, también hemos tenido un año muy bueno. Terminamos La querida del Centauro para Telemundo, que actualmente es el programa más visto del canal, además de la coproducción con Televisa El dandy e iniciamos el año con un proyecto que nos tiene muy felices, titulado Blue Demon.
TV LATINA: ¿Qué puede comentar sobre Blue Demon?
GUERRA: Es una coproducción con Televisa y es un proyecto que nos emociona mucho porque llevábamos [bastante] tiempo desarrollándolo y [teníamos] muchas ganas de llevar a la pantalla un personaje tan emblemático para los mexicanos. Queríamos recrear todo ese mundo de la lucha libre de los años ’40 y ’50, donde vamos a contar toda su vida y los obstáculos que tuvo que pasar. Tiene una historia fantástica que atraviesa no solamente una historia de amor muy conmovedora, sino también una vida turbulenta e interesante desde el punto de vista dramático.
TV LATINA: ¿Cuáles son las características que tiene que tener un guión para que SPT decida producirlo o coproducirlo?
GUERRA: Estamos enfocados en las series e historias en donde los personajes tienen una complejidad un poco mayor de lo que tradicionalmente se venía haciendo en América latina. Nuestros héroes pasan por muchas situaciones que los llevan a tener dualidades en todo el desarrollo de la serie. En general, buscamos productos que sean muy buenas historias y que se relacionen mucho con la audiencia, por eso estamos muy enfocados en las historias de la vida real. Este año, más de la mitad de los proyectos que estamos desarrollando son bioseries. En Colombia, [los hemos estado haciendo] desde hace cinco años, pero esa es la tendencia más marcada en el mercado mexicano e hispano de Estados Unidos y creemos que es en lo que vale la pena [enfocarse]. Nos encanta, porque tienes un terreno ganado. Tienes personajes con los que el público se relaciona y que generan muchísima curiosidad por saber cuál es la historia detrás de estos personajes.
TV LATINA: ¿Cuál es el atractivo para ustedes, como compañía, de producir en países como Colombia y México?, ¿el tema de los bajos costos ha sido muy importante, pero proyectan expandir sus planes de producción a otros países?
GUERRA: Estamos produciendo en México, Colombia y Brasil, pero el contenido lo exportamos a todos los países de América latina y a muchos otros territorios del mundo. El objetivo de Sony, desde el punto de vista de producción, es conseguir el mejor contenido, desarrollarlo y producirlo. Si hay una historia que orgánicamente justifique producirla en un lugar distinto a estos tres países, con seguridad lo haremos.
TV LATINA: Están enfocados en la realización de series. Sin embargo, en el pasado también han producido telenovelas. ¿Cuál es la tendencia que ve en los próximos cinco años?, ¿ve a las series imponiéndose por sobre las novelas?
GUERRA: Creo que hay mercado para todo. Las telenovelas van a seguir ocupando una franja importante de la programación mexicana en el mercado hispano de Estados Unidos y de muchos países de América latina. También pienso que las series están tomando cada vez más importancia dentro de las parrillas de los canales, [por eso] nos estamos enfocando tanto en ellas. Esto permite hacer modelos de coproducción que para estudios como nosotros, tienen mucho sentido. Te permiten aminorar el riesgo, tener más jugadores dentro del modelo de negocio y asociar empresas para tener un contenido que muchas veces es mucho más costoso que una telenovela tradicional. Por lo tanto, todos los involucrados ganan dentro de la producción y en general dentro de la industria. Te diversifica el riesgo y te permite jugar con las ventanas, porque la ventaja de la serie es que atrae audiencia masculina y también una audiencia más joven. Entonces tradicionalmente, los canales o las plataformas que no emitirían una telenovela se han arriesgado con muy buenos resultados a tener este tipo de producto dentro de sus plataformas. Así es que pienso que ha sido muy ventajoso encontrar este género que llegó para quedarse.
TV LATINA: ¿Están produciendo con la ventana de las multiplataformas en mente?
GUERRA: Tenemos distintos modelos de negocios. Hay algunos en donde tenemos un contrato y bajo ese contrato ya están las ventanas predeterminadas, pero tenemos otros en donde, como en el caso de Bloque de búsqueda, invertimos junto con un socio original [que es] RCN y luego vendemos el resto de las ventanas en otros países. Así es que siempre el contenido es el que prima y basándonos en [ello] buscamos el modelo de negocio adecuado para el producto.
TV LATINA: ¿Cuáles serán los proyectos y focos de trabajo para este año?
GUERRA: Definitivamente es el año de las bioseries y vamos a estar muy concentrados en este género. Estamos trabajando en varios proyectos basados en personajes o en eventos de la vida real y vamos a dar varias sorpresas con personajes muy entrañables para el público.
