TV LATINA
LONDRES: Una nueva investigación sobre las cadenas multicanales realizada por Ampere Analysis revela que más del 75 por ciento de las cadenas multicanales adquiridas en los últimos tres años fueron compradas por grupos de medios tradicionales.
El análisis de la firma sobre las inversiones en las cadenas multicanales durante los últimos tres años encontró que la cadena multicanal promedio tiene un valor de 10 centavos por visualización mensual. Sobre esta base, una cadena multicanal con mil millones de visitas mensuales tendría un valor de US$ 100 millones. Hay 22 cadenas multicanales con un valor de al menos este precio. El análisis de Ampere muestra que el valor combinado de estas 22 cadenas multicanales llega a US$ 6,5 mil millones.
En conjunto, las principales 100 cadenas multicanales reciben 100 mil millones de visitas al mes, por lo que tienen un valor cercano a US$ 10 mil millones. El negocio de canal de YouTube está valorado ahora en más de US$ 20 mil millones.
La actividad de adquisición de cadenas multicanales se inició en 2012, con compras iniciales de parte de los principales grupos de medios, incluyendo la compra de Revision3 por parte de Discovery Communications por US$ 30 millones, la adquisición del 70 por ciento de participación de Zoomin.TV por Telegraaf Media Groep y el acuerdo de US$ 40 millones de Time Warner por Maker Studios. Hoy en día, las cadenas multicanales son propiedad de grupos como RTL, ProSiebenSat.1, Vivendi, Disney, DreamWorks y FremantleMedia. Para estos jugadores más grandes, las cadenas multicanales representan un muy buen valor por el dinero y un retorno de la inversión. Ambos, DreamWorks y Disney, han visto las inversiones que hicieron en cadenas multicanales aumentar en valor en más de 240 por ciento en 18 meses.
Richard Broughton, director de investigación en Ampere Analyisis, dijo: “Las tasas de crecimiento para las cadenas multicanales son enormes, y los primeros compradores en el sector han visto sus adquisiciones incrementar el triple en valor dentro de unos pocos años. Por otra parte, la compra de una cadena multicanal proporciona un alcance global instantáneo, abriendo nuevos territorios y ayudando a asegurar el futuro de los negocios en un sector de medios cada vez más impredecible”.
“Para aquellos jugadores sin una participación en la compra de cadenas multicanales, el tiempo se está terminando rápidamente. Quedan muy pocas cadenas multicanales principales que ahora no tengan una afiliación a un grupo de medios importante. Y sin una aparente disminución de las valoraciones a través del tiempo, esas cadenas multicanales raras que todavía son independientes, son cada vez más caras. Muchas compañías de medios están esperando: Ahora, la pregunta más importante es cuándo dejarán de esperar para empezar a actuar”.