TV LATINA
CANNES: Anne Sweeney de Disney habló sobre la plétora de nuevas oportunidades presentadas por la tecnología digital, aseverando que “se ha desatado la televisión”, en su conferencia magistral en MIPCOM, previo a una sesión de Q&A con Anna Carugati de World Screen.
Sweeney, co-chair de Disney Media Networks y presidente de Disney/ABC Television Group, comenzó su discurso señalando que “el negocio de la televisión siempre ha mirado hacia el futuro: al siguiente capítulo, la próxima temporada, el nuevo avance en tecnología que cambiaría todo y nos llevaría al siguiente nivel”.
La ejecutiva hizo referencia en el acuerdo revolucionario en 2005 que permitió los shows de Disney ofrecerse en iTunes. Próximamente, ABC.com estará realizando streaming de contenido online con publicidad. “No hemos vuelto atrás”, comentó. “Hemos aprovechado la tecnología para crear nuevas maneras de ofrecer a los espectadores lo que desean mientras protegemos el contenido de la piratería, además de generar ingresos adicionales”.
Sweeney dijo que Disney/ABC Television Group se estaba convirtiendo en un motor de creación de contenido y en una compañía de tecnología, con la invención de unas dos docenas de patentes. “Estamos haciendo cosas que nadie hubiera imaginado cuando comencé en esta industria…cosas que nadie hubiera imaginado hace sólo dos años”.
Lanzar contenido de ABC a nivel mundial a sólo horas del debut en Estados Unidos fue otro de los puntos tocados por la ejecutiva, así como ventanas flexibles de distribución, y “crear contenido con la calidad cinematográfica pero con presupuesto y agenda televisiva… Lo que era imposible hace unos años ahora es común gracias a la tecnología digital que permite a los equipos de producción trabajar sin problemas desde múltiples locaciones. Por ejemplo, el próximo show Missing se filmó en Europa”.
La tecnología digital, comentó Sweeney, no afectaba el negocio de la televisión, lo transformaba y desataba. Los televidentes verán 140 millones de horas más de televisión este año que el pasado, dijo. La audiencia global llegará a 3,7 mil millones a final de año. Citó un estudio de Deloitte que concluyó que “en el mundo actual, la televisión es el medio por el cual el resto evoluciona”.
“Colectivamente logramos hacerlo”, comentó. “Nuestro futuro sólo está limitado por nuestro compromiso de fomentar el impulso”.
Ahora que la televisión “está libre de restricciones… ¿qué sigue?”, preguntó. “Actualmente, la televisión es el medio más poderoso del mundo. Mañana también será el más personal. No hay un solo futuro para la televisión. Se definirá de manera diferente para cada persona…. Probablemente sea imposible predecir a qué llegará la televisión en cinco o 10 años. Quizá tenga una aspecto diferente para todos”.
Muchas personas, aseguró Sweeney, continuarán viendo televisión en el hogar, mientras que otros querrán acceder al contenido en todos sus dispositivos”.
Sweeney continuó hablando de cómo los medios sociales está reformando la experiencia televisiva, permitiendo aún más personalización para los televidentes. “Nos estamos enfocando en los medios sociales porque ahí es donde están nuestros espectadores”.
La ejecutiva señaló que ABC Family fue la primer “verdadera red social” en Estados Unidos, “atrayendo a la audiencia antes, durante y después de los shows mediante sitios de medios sociales, además de la incorporación de tecnología en las narrativas mismas de ABC Family”.
Sweeney también dialogó sobre el crecimiento del portafolio infantil de canales de Disney y el lanzamiento del servicio ABC TV On Demand fuera de Estados Unidos.
Al concluir su conferencia, Sweeney destacó: “La tecnología digital han desatado nuestro poder de proveer una gran experiencia de entretenimiento personal para cada televidente en el mundo…. Entre más personal la televisión, menos pasiva la experiencia”. La televisión ya no es algo que vez, “es algo que haces”.
“La televisión se ha desatado. Hemos sacado la televisión de la cuatro paredes y la hemos libertado para que sea mucho más…. Hemos creado la oportunidad de definir nuestro propio destino y forjar negocios que son…más rentables que jamás hubiéramos imaginado. El futuro del negocio es desconocido porque su potencial es ilimitado”.