TV LATINA
MADRID: De acuerdo a fuentes locales y basados en un estudio realizado en España por la Fundación Compromiso Empresarial, titulado Esporas de helechos y elefantes 2012, Antena 3 es la cadena de televisión que más apuesta por la responsabilidad social, seguida de TVE y la autonómica catalana TV3.
“La verdadera responsabilidad social de las televisiones se encuentra en su manera de crear y emitir contenidos, cuestión que, como ha demostrado Antena 3, no está desligada a la obtención de beneficios”, destaca el estudio.
La Fundación aseguró que desde la publicación de la primera edición de su informe en 2010, Antena 3 “ha dado un salto cualitativo en sus políticas de responsabilidad corporativa en relación con la producción y emisión de contenidos, encontrándose ya a la par que otros grandes grupos internacionales como BSkyB o ITV”.
Uno de los primeros requerimientos del informe Esporas de helechos y elefantes 2012 es que las cadenas cuenten con información acerca del tipo de contenidos que emiten, el modelo con el que los producen y el tratamiento que dan a determinados temas ‘sensibles’. Solo Canal Sur, RTVE y TV3 expresan en su sitio electrónico su posición ante contenidos relacionados con por ejemplo, la violencia, el sexo o el uso del lenguaje soez. A estas cadenas se añaden Antena 3, RTPA y RTVG en su compromiso por respetar la intimidad y el honor de las personas.
De acuerdo al sitio electrónico de Antena 3 y según el estudio, una televisión que quiera proclamarse socialmente responsable tendrá que tener “especial cuidado con la protección a la infancia y la adolescencia”. Diez de las cadenas analizadas muestran un compromiso explícito sobre la cuestión, con un 67 por ciento; sin embargo, solo tres televisiones recuerdan que ese compromiso escrito debe apoyarse con sistemas internos de control de cumplimiento como los que poseen Antena 3, RTVG y TV3, y en un sistema de etiquetado y control, que solo tienen Antena 3, EiTB, RTVE y TV3.
Mejores resultados refleja el informe cuando se refiere al tratamiento de contenidos que responden a sensibilidades sociales; nueve de las televisiones analizadas publican una declaración explícita de compromiso en su sitio electrónico. Es el caso, por ejemplo, de TVG, que cuenta con unas recomendaciones para el tratamiento de la información sobre violencia de género y que se adhiere a las normas del Cermi de Galicia (Comité de Representantes de Instituciones de Personas con Discapacidad) para el tratamiento de las informaciones o apariciones de discapacitados en los medios de comunicación.
El área en el que los medios muestran mayor responsabilidad es el referente a los procesos de producción de contenidos informativos. La mayoría de la muestra se compromete con la veracidad, la libertad de expresión (11 medios en ambos casos) y la independencia (10). Aunque, son muchos menos (cuatro, tres y cuatro, respectivamente) los que cuentan con directrices editoriales específicas relacionadas con estas tres premisas básicas del periodismo.
Además, los medios, por su relevancia e impacto sobre el comportamiento social, deben llevar a cabo acciones de alfabetización dirigidas a niños, padres y educadores. En este sentido, Antena 3 cuenta con el proyecto Mañana para estudiantes universitarios y realiza visitas a colegios; Canal Sur pone a disposición de los docentes el portal Educación.tv, que desarrolla contenidos para la comunidad educativa, y RTVV dispone de un catálogo de contenidos educativos.
Las cadenas de televisión, además de tener responsabilidad sobre los contenidos que producen, también la ejercen sobre la publicidad que emiten. Así, menos de la mitad de las cadenas analizadas publica su compromiso con los códigos de regulación y autorregulación de la publicidad: Antena 3, Canal Sur, EITB, RTVV, Telecinco y TV3.