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PRAGA: Después de tres días de encuestar a los asistentes al mercado, Bob Jenkins informa que la imagen de Europa Central y del Este (CEE) en NATPE Europe es la de una región que está regresando de un punto bajo, pero que todavía tiene algunas barreras por superar.
“Durante los últimos años, los mercados de Europa Central y del Este han estado relativamente tranquilos, con las televisoras sólo dispuestas a comprometerse con formatos sin guión, pequeños y seguros, pero ahora hay una mejora definitiva tanto en formatos con guión y sin guión”. Este punto de vista de Sivan Menashe, gerente de ventas de Dori Media Group, encapsula perfectamente un estado de ánimo predominante de cauteloso optimismo entre los vendedores en NATPE Europe.
Como prueba de ello, Menashe cita la venta del formato de Dori Ciega a citas a Polonia y “un montón de ofertas pre-NATPE Europe”, junto a “ventas de dramas argentinos de mayor tiempo de duración, y comedias y dramas israelíes de calidad superior”. Aunque advierte que “todavía existen presiones reales sobre presupuestos de producción”.
Una mejora en las ventas tanto de formatos y productos terminados es también reportado por Robyn Hurd, director sénior de ventas internacionales de contenido para EMEA (Europa, Medio Oriente y África) en A+E Networks y Anat Lewinsky, un ejecutivo de ventas en Armoza Formats. Hurd observa “una mejora definitiva en la venta de formatos, especialmente en aquellos de carácter positivo, inspirador y transformador para el interesado”, pero nuevamente hay una calificación, como Hurd dice “los formatos de papel son una venta muy difícil, y la mayoría de los compradores necesita ver el éxito no sólo en el mercado local de un formato, pero generalmente en otros mercados también”.
De igual manera, Lewinsky reporta “un fuerte interés de las televisoras tanto en formatos de ficción y entretenimiento así como ventas de adquisiciones como I Can Do That”, que la ejecutiva dice está “actualmente en fase de negociación avanzada en varios mercados de CEE”. Lewinsky también señala que “existe una creciente demanda de las televisoras por derechos digitales secundarios para su explotación y cross-promoción en las plataformas, muchas de ellas recientemente lanzadas”.
Como es de esperar, Claudia Sahab, directora para Europa de Televisa Internacional, tiene un punto de vista muy positivo sobre la región deCEE, describiéndola como “la base para nuestro negocio en Europa”. Esto es, por supuesto, una base construida sobre el amor bien establecido de Europa del Este por la telenovela. Sahab mencionó acuerdos recientes para Corazón indomable con TV4 en Polonia y Lo que la vida me robó con TV Plus en Polonia, así como franjas de telenovelas establecidas en cinco diferentes televisoras de Hungría, incluyendo TV2. De hecho, Sahab menciona a Hungría y Polonia como los dos mercados de crecimiento en la región, aunque también la ejecutiva está entusiasmada con un “reciente regreso de la ex Yugoslavia tras dos años en los cuales estuvieron comprando drama turco”.
Pero todavía existen problemas regionales. La presión de los presupuestos y la caída de los valores en las monedas locales son las dos razones principales de preocupación, ya que la frecuentemente citada “inestabilidad política” en la región, es ejemplificada por los problemas bien documentados en Ucrania. Aunque, dicho esto, Hurd de A+E señala a Ucrania como una “oportunidad real”, argumentando que las televisoras ucranianas no están tomando el contenido ruso que una vez lo hicieron y el espacio en los horarios locales ha sido llenada de alguna manera, y esa es una oportunidad.