TV LATINA
BUENOS AIRES: LAMAC, Consejo Latinoamericano de Publicidad en Televisión Paga, desarrolló un informe basado en datos de IBOPE que muestra el desempeño de la televisión paga en Argentina durante los últimos 5 años.
A septiembre de este año, se destaca en el reporte, que los televidentes argentinos aumentaron el consumo de televisión en general y de televisión paga en particular. En algunos targets, incluso, el tiempo dedicado a televisión paga supera hoy al dedicado a los canales de aire.
Según los datos cuantitativos indagados en las fuentes provistas por IBOPE, se observa que el tiempo promedio día/año dedicado por los individuos a la televisión, aumentó de 5 horas y 44 minutos en 2005 a 5 horas y 55 minutos diarios en 2010. Tanto hombres como mujeres aumentaron la cantidad de horas dedicadas a ver televisión, mostrando una inclinación creciente a televisión paga, en detrimento de televisión abierta.
Si se analizan los rangos de edades, se evidencia un incremento promedio de 7,34 por ciento en el tiempo de consumo de televisión paga en todos los segmentos etarios. Se destaca la cantidad de horas dedicadas a televisión paga en la franja de niños (4 a 11 años) y adultos mayores (mayores de 55 años).
El segmento de mayor poder adquisitivo consume televisión paga más que los otros segmentos, que tuvo un incremento de 18,5 por ciento en 2010 respecto a 2005. Ello fue un factor clave para el aumento del 15,2 por ciento en el tiempo promedio por día insumido en ver televisión en 2010, respecto a 2005.
La misma tendencia positiva se aprecia también en el interior de Argentina, donde los números de IBOPE describen un incremento tanto del tiempo dedicado a ver televisión, como al rubro televisión paga.