Aumentó inversión publicitaria en Estados Unidos en 2010

 

NUEVA YORK: La inversión publicitaria total en Estados Unidos para el 2010 aumentó 6,5 por ciento, según datos de Kantar Media, cerrando el año en US$ 131,1 mil millones.

 

En el cuarto trimestre, la inversión publicitaria subió 7 por ciento con relación al año anterior. La inversión en spots creció 24,2 por ciento en 2010, debido en parte al crecimiento de publicidad política, el avivamiento del sector automotriz y el cambio presupuestal entre las anunciantes banqueros. La inversión en el segmentó hispano creció 10,7 por ciento, dado el impulso de la Copa Mundial. Los anuncios en cable subieron 9,8 por ciento, mientras la televisión abierta aumentó 5,3 por ciento.

 

“La buena noticia es que la economía publicitaria creció 6,5 por ciento en 2010”, comentó Jon Swallen, VP sénior de investigación de Kantar Media North America. “La evaluación más completa es que el alza en inversión no ha beneficiado a todos los sectores equitativamente. Mientras que los medios televisivos han recuperado sus pérdidas del declive publicitario en 2009, otros grandes segmentos todavía están por debajo en un 15 a 20 por ciento con relación a 2008”.

 

La inversión entre los 10 anunciantes principales llegó a US$ 16,4 mil millones, un aumento de 3,7 por ciento sobre el año anterior. Este fue el octavo año consecutivo que Procter & Gamble fue el principal anunciante, invirtiendo US$ 3,1 mil millones, un alza del 17,7 por ciento con respecto a 2009. News Corp. aumentó su inversión en 10,5 por ciento a US$ 1,4 mil millones en 2010, mientras que Time Warner redujo su inversión en 0,5 por ciento a US$ 1,2 mil millones para el año.

 

El entretenimiento también tuvo grandes mejorías en 2010. Para el cuatro trimestre, una hora promedio de programación durante el horario estelar incluyó seis minutos y 57 segundos de emplazamiento de productos y 14:50 de mensajes comerciales. El total combinado de 21:47 representa el 36 por ciento de una hora estelar. Durante programación factual reality, hubo un promedio de 14:19 de apariencias de marcas por hora, comparado a 4:50 por hora para shows de ficción. Talk shows nocturnos tuvieron un promedio de 10:31 por hora.