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LOS ÁNGELES, 30 de junio: Los ingresos de contenido online apoyados por publicidad en Estados Unidos alcanzarán US$ 1,45 mil millones en 2013 de los US$ 448 millones este año, según Screen Digest, pero el alza no será suficiente para contrarrestar la caída en la inversión publicitaria.
La última investigación de Screen Digest también indica que los reproductores de video online en ABC.com, CBS.com, NBC.com, Fox.com y Hulu.com representaron el 53 por ciento del contenido online apoyados por publicidad. La participación restante de los US$ 448 millones en ingresos fue compuesta por servicios de video online de las ligas de deportes principales, videos de portales tradicionales y servicios directos de otros canales principales y propietarios de contenido.
Las plataformas líderes de los canales impulsarán las ganancias durante los próximos cinco años, informó Screen Digest. Sitios de terceros como YouTube y Joost, entre otros, sin nexos directos a propietarios de contenido, lucharán por agregar películas y programas apoyados por publicidad. De acuerdo a Screen Digest, los estudios de Hollywood y los principales propietarios de derechos limitan sus acuerdos con sitios externos, prefiriendo lanzar sus propios servicios de video sindicados y apoyados por publicidad.
Las plataformas de terceros apoyadas por publicidad tendrán que diversificarse a la programación original, cambiar sus modelos de negocio para ofrecer tecnología y soluciones publicitarias a las televisoras o propietarios en lugar de presentar contenido, o tendrán que afiliarse a las plataformas de las televisoras. El reporte agrega que la televisión gratuita por Internet retará al modelo de servicios de televisión descargable y pagas como iTunes, así como pago por visión y ofertas de suscripción online de contenido deportivo, y requerirá de innovación por parte de estos proveedores para continuar siendo competitivos. El mercado de paga permanecerá robusto, aumentando en un 67 por ciento a US$ 1,33 mil millones al 2013.
Arash Amel, autor del reporte, resalta: “Con mejor designación y un inventario publicitario más grande, los servicios de televisión online podrían generar ingresos por televidente comparables a emisiones de televisión abierta en tan sólo tres años. Sin embargo, basado en las estrategias implementadas actualmente en publicidad online, representará el 2,2 por ciento de los ingresos publicitarios totales de televisión en Estados Unidos al 2013, pero definitivamente no generará lo suficiente para contrarrestar la baja de los US$ 2 mil millones que esperamos se dé en la publicidad televisiva en el país para ese período. Los retos ahora están en maximizar los modelos de video online apoyados por publicidad, ver cómo nuevos formatos y contenido corto y largo puedan impulsar el crecimiento, y explorar métodos más avanzados de video publicitario mientras sigan habiendo ingresos de los negocios tradicionales para apoyar la transición a multiplataforma. En ese sentido, los próximos años serán críticos”.
Amel agrega, “un modelo de negocios de distribución de entretenimiento online exitoso tiene que establecer y mantener el interés en marcas reconocidas y servicios sindicados que van de la mano con el contenido, muchas veces gratuita para al consumo de la audiencia. El negocio de la música ha luchado por conseguir ese modelo, pero el negocio de la televisión está bien posicionado para asumir el reto. Tiene que ver con entender que las audiencias están evolucionando, que la economía de oferta y demanda opera distinto en Internet, y que las cadenas de televisión tradicionales deberán evolucionar con ellas. Tanto los productores como las cadenas sólo tendrán éxito en esta área si continúan invirtiendo y construyendo valor en las plataformas que llenen las expectativas de la audiencia con servicios atrayentes en lugar de depender sólo en ingresos por los contenidos”.