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NATPE regresa al Fontainebleau de Miami desde el 27 al 29 de enero. El tema de la conferencia de este año es “Sin barreras. Nuevos negocios”. “Esto refleja el compromiso de NATPE para crear el primer y más importante mercado del año al que debe asistir para las comunidades lineales y digitales, y cada vez más, para los anunciantes y marcas”, dice Rod Perth, presidente y CEO de NATPE.
El área digital es un componente clave del evento, y está incorporado en el piso de exhibición y en las sesiones de conferencias. “El contenido digital y las plataformas están en medio de la acción”, agrega Perth. “El año pasado, el 41 por ciento de los oradores fueron del espacio digital; este año, el 49 por ciento de los oradores son del espacio digital”.
La participación del sector publicitario continúa aumentando, y el 25 por ciento de los oradores de este año en NATPE son de la comunidad publicitaria y marcas. “Los anunciantes se dan cuenta que ya no pueden ser adyacentes a las discusiones alrededor de la programación… necesitan sumergirse en esas conversaciones, y NATPE es un lugar donde estas conversaciones pueden ocurrir”, explica Perth.
Las sesiones de conferencias están estructuradas similares al año pasado, con dos tracks nuevos. Storytellers Who Have Shaped Pop Culture presentará, entre otros, al director y productor James L. Brooks en conversación con el escritor y productor Phil Rosenthal (Everybody Loves Raymond); Terence Winter, productor ejecutivo de Boardwalk Empire; y Marta Kauffman, escritora y creadora de Friends. Los oradores en el track Game Changers incluyen a Jim Packer de Lionsgate y Sea Atkins de Discovery. La sesión Masters of Marketing contará en el escenario con los ejecutivos de Amazon, Macy’s, Expedia, Turner Broadcasting y Hulu. Emilio Azcárraga de Grupo Televisa será parte del Global Navigators; Anna Carugati de World Screen liderará la conversación. Carugati también estará moderando el Global Navigators: Found in Translation con Ben Silverman de Electus y Luis Balaguer de Latin WE. El track Platforms Accelerated incluye a los ejecutivos de Aereo, Yahoo! y Roku.
La nueva sesión de este año es Access to Insight: 30 Minutes at C-Level. Esta serie de sesiones a puerta cerrada presentará clases magistrales con ejecutivos como David McKillop, VP ejecutivo y gerente general de A&E; Howard T. Owens, presidente de National Geographic Channel; y Michael Garcia y Ryan Likes de Televisa USA.
El número de asistencia es alto en todos los ámbitos. La cantidad de compradores registrados de Estados Unidos e internacional para este evento se está acomodando bien por encima del año pasado, con un número récord de compradores en general. Por lo general, el desglose es de alrededor de 65 a 70 por ciento doméstico y 30 por ciento internacional. “Tenemos un crecimiento importante con los países europeos, el cual creo que es el comienzo de una tendencia”, dice Perth. “También estamos muy contentos con la cantidad de participación de los grupos de estaciones. Tenemos 28 grupos de estaciones participando en 2014 gracias a nuestro programa Station Group Incentive”.
Teniendo en cuenta el aumento en el número de asistencia, NATPE ha hecho varios esfuerzos para limpiar la conglomeración de los mercados pasados que dejó a muchos atrapados en largas líneas en los elevadores. “Hemos hecho una prioridad para proporcionar una variedad de opciones de exhibición para acomodar cada necesidad, incluyendo booths en el piso de exhibición, suites privadas en las torres, mesas de reuniones y cuartos de reuniones para los screenings y juntas”, expresa Perth. “Esto no sólo ha demostrado ser muy útil para los exhibidores de todos los tamaños, de todas partes del mundo, pero también ayuda a expandir a los exhibidores a través del resort”.
NATPE está confirmado para regresar a Miami en 2015, pero los planes para el próximo año todavía se están determinando. “Necesitamos ser ágiles, necesitamos escuchar a los clientes y necesitamos ser relevantes para sus negocios”, comenta Perth. “La diversidad de nuestra junta es un ejemplo perfecto de nuestro compromiso de ser el puente que une lo lineal y digital, y los ayuda a encontrar sus caminos hacia cada uno al construir un sentido de comunidad”.
“Para los exhibidores y compradores, nuestra esperanza es que se vayan con el sentimiento de que NATPE les ayudó a facilitar las oportunidades de nuevos negocios, ya sea los acuerdos que logren en el Fontainebleau o ya sea que sirva para comenzar un punto de conversación que dirija a un acuerdo más adelante. La experiencia NATPE tiene que ver con nuestros clientes y asegurarles un retorno positivo en sus inversiones”.
