TV LATINA
Las guerras del streaming han terminado, pero la batalla por el dominio en los hogares con televisores conectados a Internet sigue en pleno apogeo. La televisión ha superado a los dispositivos móviles como el principal medio para ver YouTube en Estados Unidos y la rápida adopción de dispositivos de CTV (televisión conectada) en todo el mundo implica que las cadenas de televisión, las plataformas SVOD y los servicios AVOD están compitiendo por una porción de la sintonía de “TV”, sin importar cómo se entregue ese contenido televisivo.
En el diseño de la agenda del Connected TV Festival inaugural, que se llevará a cabo online del 29 de abril al 1 de mayo, World Screen quiso destacar cómo los distintos sectores del negocio de contenidos están navegando esta era de CTV, desde las compañías tecnológicas que ayudan a las televisoras a realizar la transición al streaming, hasta los comisionadores que se vuelven más expertos en entretenimiento de marca, las plataformas AVOD que aprovechan la fatiga de los suscriptores y los propietarios de IP que buscan nuevas formas de monetizar sus catálogos.
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El festival comienza el martes con un keynote a cargo de Jonas Engwall, CEO de Bedrock Streaming. La compañía, que impulsa Videoland en los Países Bajos y colaboró con M6 en el lanzamiento de M6+, está trabajando en la transición a su infraestructura tecnológica de RTL+ en Alemania. A continuación, se presentará Bérangère Degni-Rezé, directora de TV Plus en Samsung Ads, quien hablará sobre las oportunidades de CTV en Europa y el enfoque multifacético de Samsung para colaborar con las marcas. Tras su reciente nombramiento como responsable del departamento B2C de ZDF Studios, Linette Zaulich compartirá su perspectiva sobre las oportunidades de licencias en AVOD, la interacción en YouTube y el despliegue de canales FAST. El primer día concluirá con una conversación con Brian Toombs, director de Roku Brand Studio, una división del gigante de los dispositivos conectados que ha tenido éxito al alinear oportunidades de contenido con anunciantes.
Ross Appleton, VP y gerente general de Tubi en el Reino Unido, dará inicio al festival el miércoles. El veterano de ITVX compartirá con los asistentes el recorrido de esta plataforma AVOD en el competitivo mercado británico, justo cuando se aproxima a su primer aniversario en el país.
Para comprender cómo están evolucionando las televisoras “tradicionales” en la era de la televisión conectada, se contará con la experiencia de Henrik Pabst, director de contenidos de ProSiebenSat.1, quien abordará la adquisición de contenidos para lineal y on demand, así como el posicionamiento de Joyn como una súper plataforma de streaming. El canal público británico Channel 4, también ha transformado rápidamente su modelo, pasando de tener una estrategia de YouTube bien ejecutada a innovar en la financiación de contenidos. Para analizar su éxito en el entretenimiento de marca, se presentará Rupinder Downie, líder de soluciones de contenido, y a Joe Churchill, digital commissioning editor.
La programación del jueves comienza con una presentación basada en datos de María Rua Aguete, líder del equipo de medios y entretenimiento de Omdia, quien destacará las proyecciones publicitarias en CTV y las oportunidades de shoppable TV (TV con opción de compra). Las dos últimas sesiones del festival se centrarán en estrategias efectivas para YouTube. En el panel Channel Surfing, se contará con la experiencia de Mark Ashbridge de VA Media, Brian C. Janes de pocket.watch y Soma Sengupta de Future Today, quienes conversarán sobre la curaduría de contenido, frecuencia de actualización y análisis de datos. Luego, para profundizar en la transición hacia lo digital, Batyr Aidarkhan ofrecerá a los asistentes del CTV Festival una perspectiva experta sobre cómo Kedoo Entertainment está produciendo contenido nativo digital para plataformas AVOD.
