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NUEVA YORK: Un nuevo reporte de The Nielsen Company indicó que la publicidad en Estados Unidos para el 2008 cayó en un 2,6 por ciento comparado al año anterior, con un declive en la inversión publicitaria de casi US$ 3,7 mil millones para un gasto total de US$ 136,8 mil millones en 2008.
Los únicos segmentos que tuvieron crecimiento fueron el cable hispano en un 9,6 por ciento y cable en un 7,8 por ciento. El cable fue el medio que más ingresos obtuvo con US$ 26,6 mil millones en ventas.
“Dado el estado de la economía en Estados Unidos, se esperaba una baja en la inversión, pero ha podido ser peor”, dijo Annie Touliatos, VP de desarrollo de ventas de Monitor-Plus, el servicio de rastreo publicitario de Nielsen. “La temporada de campaña y los Olímpicos de Verano fueron dos grandes eventos que tuvieron un impacto tremendo en la publicidad, especialmente en las ventas televisivas”.
Los medios impresos continuaron su declive proyectado en 2008. La inversión publicitaria en periódicos locales y nacionales cayó 10,2 y 9,6 por ciento, respectivamente. Por su parte, las revistas nacionales cayeron 7,6 por ciento, mientras que las locales bajó en un 3,7 por ciento.
El difícil entorno actual también afectó los nuevos medios. La inversión en Internet decreció en un 6,4 por ciento y una baja del 3,5 por ciento en televisión abierta. Sin embargo, la televisión siguió siendo el medio dominante para los anunciantes, con un 60 por ciento del total de dinero invertido en televisión abierta, por cable, cable hispano o spots televisivos.
La publicidad en la televisión en español (abierta y paga) continuó se crecimiento en un 0,8 por ciento, mientras que la televisión afro-americana cayó 3,4 por ciento. El reporte de Nielsen también indicó que los 10 anunciantes principales invirtieron un total de US$ 15,5 mil millones en 2008, representando un 15 por ciento menos que el año anterior. Ninguno de estos anunciantes gastaron más en 2008 que en 2007 y Procter & Gamble se mantuvo como el principal avisador este año, a pesar de un declive del 19 por ciento en relación al 2007.