TV LATINA
NUEVA YORK: TV Latina da una mirada a algunas de las importantes noticias de medios de 2011 y lo que pueden significar para las tendencias de este año.
PwC publicó en junio pasado su pronóstico anual, declarando que lo digital es la nueva norma en el negocio de medios y entretenimiento mundial. La “revolución de dispositivos”, tal como PwC lo llamó, vio a las compañías intentando darle un sentido de negocios al nuevo panorama, donde los usuarios consumen contenido en tabletas, teléfonos, y televisores y consolas de video juegos conectados a Internet.
Todas las miradas estaban puestas sobre Netflix el año pasado. El año fue marcado por la tensa relación con sus abonados, enfadados por una nueva estructura de precios que separó los servicios de streaming de los servicios de DVD por correo. Entre tanto, los analistas e inversores se confundieron con la propuesta de acabar con el negocio de DVD, un plan que fue desechado unas tres semanas después que se lanzó la marca Qwikster. Cuando anunció sus resultados del tercer trimestre unas semanas más tarde, Netflix reveló que había perdido a 800 mil suscriptores. De cara a 2012, Netflix apuesta en varios acuerdos de contenido lucrativos, además de expansión internacional para impulsar su recuperación. Por el lado de contenido, el primer encargo original de Netflix, House of Cards, se debutará este año. Tras asegurar los derechos exclusivos de Mad Men y títulos de DreamWorks Animation, Netflix también selló un acuerdo para revivir el popular show de FOX, Arrested Development. La compañía también adquiere contenido del mercado internacional, notablemente el drama noruego Lilyhammer y Borgia de Tom Fontana. La empresa continúa su expansión internacional, con el Reino Unido e Irlanda sumándose a América latina y Canadá este año.
Por otra parte en el panorama OTT, Hulu comenzó su expansión internacional en Japón y su propia incursión en contenido original y exclusivo. Amazon ha estado invirtiendo en acuerdos de licencias para su servicio de streaming en Estados Unidos, Amazon Prime, así como en el servicio LOVEFiLM basado en Londres, adquirido a finales de 2010. Apple amplió su disponibilidad internacional de video en la tienda de iTunes, sellando acuerdos con todos los principales estudios para ofrecer shows televisivos y películas a iTunes en América latina este año. Y YouTube, que permanece como el sitio de video más visto en Estados Unidos, realizó una apuesta agresiva para incluir contenido profesionalmente producido a su catálogo, lanzando un servicio de alquiler de películas y revelando planes para 100 canales originales con proveedores como FremantleMedia y Electus, entre otros.
La creciente prominencia de plataformas OTT aumentó el temor de suspensiones a servicios de televisión paga en 2011, y está por verse si los consumidores cancelarán sus suscripciones a favor de servicios online más baratos, ya sean gratuitos o apoyados por publicidad. TV Everywhere se ha convertido en la mantra de las principales plataformas en Estados Unidos y los operadores internacionales están siguiendo sus pasos, permitiéndole a los abonados acceder a canales online y en tabletas. Ese hecho ha producido un roce adicional entre las plataformas que se quejan sobre el aumento de tarifas y los operadores de canales que buscan ser remunerados por todo ese acceso multiplataforma. Esas disputas seguramente seguirán en 2012 a medida que todos buscan solucionar cómo valorizar el contenido en esta nueva era.
Las ventanas de exhibición también se volvieron mucho más complicadas en 2011, a medida que los propietarios de contenido trataron de determinar cuándo ofrecer películas y shows por demanda. FOX, que se separó de los modelos empleados por sus competidores en Estados Unidos, ha instituido una ventana de ocho días sobre la disponibilidad de sus series online para los consumidores que no tienen suscripciones a televisión paga. Entre tanto, las principales plataformas de televisión paga y los estudios de Hollywood enfrentaron la ira de los operadores de cine cuando comenzaron a lanzar servicios VOD premium a los hogares 60 días después del estreno en cines. Para los operadores de televisión paga, ventanas más cortas representan una ventaja competitiva sobre servicios como Netflix y Redbox. Para los estudios, es una oportunidad de recuperar ingresos perdidos en las ventas de DVDs. Sin embargo, hay señalas positivas para el mercado de entretenimiento casero este año, notablemente la aceleración en ventas de reproductores Blu-ray, que llegará a los 105 millones de encargos al 2015, así como la iniciativa UltraViolet anunciada a inicios del año pasado.
Disponible en Estados Unidos desde octubre, los DVDs con el logo de UltraViolet están acompañados por una copia digital que puede ser vista en tiempo real o descargada a cualquier dispositivo.
Mientras que UltraViolet y Blu-ray podrían cambiar la fortuna del negocio de entretenimiento casero, el segmento sigue golpeado por la piratería online alrededor del mundo. Sin duda la legislación anti-pirata dio mucho de qué hablar en 2011, una tendencia que continuará este año. A mediados de 2011, los principales proveedores de servicio a Internet (ISP por sus siglas en inglés) acordaron un nuevo sistema de alertas de derechos de autor, que notificará a los suscriptores si una cuenta se está utilizando para descargar contenido pirateado. Entre tanto, el año terminó con Time Warner, Viacom, Disney, News Corporation y Sony, entre otras compañías de entretenimiento, deportes y medios, uniéndose para presionar al congreso de Estados Unidos para aprobar dos legislaciones destinadas a contener la piratería online.
Otra de las grandes noticias para los compañías de medios den 2011 fue el lanzamiento de televisores inteligentes, un hecho que aceleraría este año. Se espera que los encargos de dupliquen a 52,85 millones de unidades en 2012, informó un reciente reporte, comparado a los 48,2 envíos de televisores 3D. Pese a la adopción más lenta de televisores 3D, las televisoras alrededor del mundo corrieron para invertir en la tecnología en 2011. Entre los líderes que impulsan el contenido 3D se encuentran 3net en Estados Unidos, una asociación entre Sony, Discovery e IMAX; y SKY en el Reino Unido, que se asoció con Atlantic Productions para crear una compañía de 3D.
Por otra parte, Rupert Murdoch regresó a los titulares por otro motivo, su incursión en los medios sociales. El gigante de medios comenzó a twitear esta semana, alcanzando a unos 100 mil seguidores. Twitter sin duda tuvo un impacto sobre la televisión en 2011, con las cadenas afanadas en utilizar la plataforma para promover shows y fortalecer la relación con las audiencias. Facebook también está siendo utilizado como herramienta de mercadeo por las televisoras y el año pasado permitió a sus miembros a alquilar contenido, concretando acuerdos con Miramax y BBC Worldwide, entre otros. Se espera que continúe aumentando su oferta de contenido en 2012.
La buena noticia para todos en el negocio de contenido el año pasado fue el consumo de contenido y continúa en alza. Los eventos en vivo, desde la Boda Real hasta cobertura de las protestas en el Medio Oriente, y el terremoto y tsunami de Japón atrajeron audiencias récord a la televisión lineal alrededor del mundo. Según ZenithOptimedia y GroupM, los eventos en vivo, particularmente Euro 2012 y los Juegos Olímpicos de Londres, serán contribuidores clave para el crecimiento publicitario este año.
Pese a la fortaleza de la televisión lineal, los medios digitales y el deseo de las audiencias por contenido on-demand continuarán reformando el negocio a través de 2012, y en TV Latina estaremos aquí para ayudar a nuestros lectores a entender un panorama cada vez más cambiante.