TV LATINA
BUENOS AIRES: BB-Business Bureau y UADE Business School desarrollaron una investigación de las principales tendencias de medios y telecomunicaciones en Estados Unidos y su impacto en América latina, la cual indica que las nuevas generaciones ven cada vez menos televisión, mientras que las personas mayores siguen liderando el ranking de permanencia frente a la televisión.
El reporte señala que el televidente americano promedio destina cinco horas diarias frente a la televisión, mientras que pasa cuatro horas y media semanales viendo programas grabados a través de un DVR u otro dispositivo. Un hogar promedio cuenta con 2,24 televisores, mientras que el 56 por ciento de los hogares abona por servicio de televisión paga.
Según el informe, los usuarios muestran interés en pagar por canales individuales en vez de un paquete completo de señales, ya que en promedio, de 180 canales que pagan, sólo ven entre 16 y 20. Como consecuencia, han comenzado a migrar de un único proveedor de contenidos a múltiples proveedores como Netflix y Hulu.
Por otra parte, se estima un aumento del 43 por ciento de los precios de servicios de televisión paga a 2015 en Estados Unidos, lo que constituye un factor negativo que aleja a los usuarios de adherirse a un servicio por suscripción.
El reporte también se enfoca en las plataformas OTT y señala que la tendencia se encuentra más arraigada en jóvenes de entre 16 y 35 años. Los analistas estiman que en los próximos años, la creación y distribución de contenidos estará dirigida por jugadores no tradicionales como Apple, Google y Amazon. Sin embargo, la permanencia de la televisión en el hogar no se ve afectada por el avance de estos dispositivos, sino que complementa y enriquece el consumo.
“No creemos que los OTT sean sustitutos directos de la televisión paga ni en Estados Unidos ni en Latinoamérica, sin embargo, consideramos que el negocio tradicional de producción y distribución de contenidos deberá tomar revancha para sobrevivir”, comenta Horacio Gennari, presidente de BB y líder referencial para los estudiantes del módulo Live Case Studies en UADE.
En cuanto al impacto que estas tendencias tendrán en el mercado latinoamericano, los analistas estiman que, en comparación a lo que sucede en Estados Unidos, habrá una mayor prominencia hacia el uso de dispositivos móviles debido a la disponibilidad de wifi en las grandes ciudades de América latina. Por otro lado, existen altas expectativas de crecimiento en el mercado de teléfonos inteligentes en Brasil para los próximos cuatro años.
Según la investigación, el fuerte consumo de programación de partidos de fútbol en vivo en América latina ayudará a alejar a los consumidores de cortar el cable. Por otro lado, el informe señala que debido a la desconfianza de los métodos de pago online, aún se hace difícil la adopción total de contenido vía streaming en Latinoamérica.
El estudio se realizó en conjunto entre BB-Business Bureau y alumnos de Estados Unidos que participaron del Seminar Managing Latin America en UADE Business School. Bajo la supervisión y seguimiento del equipo de BB, ocho alumnos de MBA de diferentes universidades norteamericanas, se enfocaron en áreas claves como infraestructura, tecnología, demanda, contenidos y propuesta de valor para el consumidor en su país.