TV LATINA
BUENOS AIRES: De acuerdo a un nuevo reporte de BB-Business Bureau, el total de abonados a televisión paga al cierre de 2013, fue de 78,77 millones, con una penetración de casi el 50 por ciento en Latinoamérica, incluyendo Brasil y el Caribe.
Según BB, Argentina se posicionó en el primer lugar en relación a la penetración de televisión paga con un 83 por ciento y 10,69 millones de abonados.
Otros países que forman parte del ranking de mayores ratios de penetración son la región del Caribe (Aruba, Barbados, Curaçao y Trinidad y Tobago) con un 74 por ciento de cobertura; Venezuela con un 68 por ciento; Puerto Rico con un 62 por ciento y Uruguay, Colombia, Chile y Honduras con ratios cercanos a un 60 por ciento.
“Con frecuencia trimestral realizamos estudios primarios a través de encuestas telefónicas”, dijo Santiago Zapata, analista responsable de BB-Market Estimates, reporte cuyo contenido refleja el comportamiento actual de los abonados y la conformación real de las plazas. “En 2013 relevamos un total de 8.660 operaciones de televisión paga, mediante más de 750 mil encuestas telefónicas a lo largo de Latinoamérica, Caribe y Brasil, lo que nos permitió contar con información precisa que refleja la realidad de un mercado en constante movimiento. Para eso nos basamos en nuestro Data Center y en nuestra tecnología IVR”.
En cuanto al nivel de digitalización, Latinoamérica finalizó el 2013 con 55,17 millones de abonados digitales, siendo el porcentaje de adopción de esta tecnología de un 70 por ciento. Puerto Rico (es el único país 100 por ciento digital), mientras que Panamá y Brasil presentan un 96 por ciento y 94 por ciento respectivamente. Chile, Caribe y México presentan ratios de entre 88 por ciento y 81 por ciento de digitalización.
En relación a la ilegalidad presente en el mercado, BB asegura que a finales de 2013 11,04 millones de hogares disponían del servicio de televisión en forma ilegal. “Los hogares piratas representaron un 14 por ciento del total a finales del año pasado”, asegursó Horacio Gennari, presidente de la compañía. “Creemos que es vital para los players de la industria contar con este tipo de información para identificar qué hogar está utilizando el servicio sin pagar el abono o qué cableoperador está retransmitiendo una señal en forma ilegal”.
Por último, Matías Guardiola y Christian Peralta presentaron el BB-ForecasTV, herramienta de medición y proyección del mercado que abarca un periodo de 5 años, basado en un modelo predictivo y algoritmos econométricos en los principales países de la región: Argentina, Brasil, Caribe, Chile, Colombia, Ecuador, México, Perú, Puerto Rico, Uruguay y Venezuela.
De esta forma, sus analistas proyectan que la televisión paga alcanzará 110,85 millones de abonados, y una penetración de un 70 por ciento hacia el año 2017, siendo la CAGR estimada (Tasa de Crecimiento Anual Compuesta) de 2013 a 2017 de un 8,21 por ciento.