TV LATINA
Enfocado en llegar a los televidentes hispanos de Estados Unidos en todas las pantallas, Beau Ferrari, chairman de NBCUniversal Telemundo Enterprises, está liderando sus equipos para ofrecer una amplia programación, incluyendo entretenimiento, noticias y deportes a esta variada y creciente comunidad.
El ejecutivo se responsabiliza por las propiedades del grupo, incluyendo la cadena Telemundo, Telemundo Global Studios, Tplus, el centro de contenido en español en el servicio de streaming Peacock, y Telemundo Streaming Studios.
Entre los destacados del último año se encuentran la expansión de Telemundo Global Studios a México, el International Emmy que el estudio ganó por el drama policiaco Buscando a Frida y los sólidos ratings generados por la cobertura de la Copa Mundial de Fútbol FIFA.
Tan importante como ofrecer programas y deportes de alta calidad, Ferrari se toma muy en serio la responsabilidad de Telemundo de proveer una programación noticiosa relevante y precisa. Ferrari conversa con TV Latina sobre la estrategia de programación original de la compañía, próximos shows y su compromiso para atender al espectro completo de televidentes hispanos en múltiples plataformas.
TV LATINA: Los hispanos representan casi el 20 por ciento de la población en Estados Unidos y son el segundo grupo étnico y racial más grande. ¿Cuáles son los retos y oportunidades de atender a este grupo de rápido crecimiento?
FERRARI: La oportunidad hispana es más grande que nunca. Hay 62 millones de hispanos en el país y esta es la demografía de más rápido crecimiento, proyectada para llegar a 100 millones en 2050. Los latinos están cambiando cada aspecto de nuestro país, desde la sociedad hasta la economía y cultura. Nuestra audiencia es más joven, grande y educada que antes, lo que ha llevado a un crecimiento en el poder adquisitivo. Los consumidores hispanos en el país están generando casi US$ 2 billones en poder adquisitivo. Están impulsando el consumo de video a través de todas las plataformas. Y estamos viendo que cada compañía ha estado analizando a esta audiencia como una forma de asegurar su negocio de cara al futuro. A medida que los medios se vuelven más fragmentados, estamos en una posición única para llegar a esta audiencia en todas las plataformas.
TV LATINA: ¿Cómo están llegando a ellos? Están en el mayor número posible de dispositivos, ¿verdad?
FERRARI: Nuestra audiencia es multiplataforma. Buscamos atenderla en todas las ventanas y dondequiera que estén. El 80 por ciento de los hispanos consumen contenido vía streaming semanalmente. Para el 2050, esperamos que los hispanos consuman más del 40 por ciento de video en Estados Unidos. Vemos sólidos resultados de la audiencia en todas las pantallas a través de nuestras ofertas en streaming, televisión y emisoras. Telemundo cuenta con el mayor número de espectadores registrado y la mayor participación entre las aplicaciones de NBCUniversal, situándose como la aplicación de entretenimiento televisivo número uno en minutos totales de video, independientemente del idioma. Telemundo sigue siendo el canal abierto número uno en YouTube con 13,8 millones de suscriptores y la cadena hispana número uno a través de todas las interacciones en redes sociales.
TV LATINA: ¿Cómo Telemundo está proveyendo programación a Peacock?, ¿qué rol juega el contenido en español?
FERRARI: Tplus se lanzó en noviembre. Telemundo se asoció con Peacock para proveer a Tplus como fuente de contenido para esta audiencia. Se diseñó para lanzarse previo a la Copa del Mundo. Y se pensó que, dada la gran cantidad de público que la Copa Mundial atraería a estas plataformas, habría una oportunidad única para también presentar contenidos en torno a los partidos a este numeroso público. Hemos logrado esto con contenido adicional de Telemundo y Tplus, y originales de Peacock, incluyendo Leopard Skin y Love for the Ages. Hemos tenido una sólida alianza y colaboración entre Telemundo y Peacock que ha sido una prueba para atender a estas audiencias a nivel de multiplataformas.
TV LATINA: Háblenos sobre la estrategia de programación original de Telemundo y el rol de Telemundo Global Studios. Felicitaciones por su International Emmy para Buscando a Frida.
FERRARI: Estamos muy orgullosos de los equipos de Telemundo Studios. La estrategia de programación original incluye tres áreas: Contenido premium original con Telemundo Global Studios, franquicias conocidas que regresan y nuestros programas exitosos. Creemos que esta es un área importante para el crecimiento y la inversión. Hemos seguido centrándonos en los estudios y en la propiedad intelectual original como elementos diferenciadores de lo que ofrecemos a la audiencia y como fuente de contenidos. Seguiremos invirtiendo en esta área. La reina del Sur regresó con una tercera temporada. [Contamos con] la octava temporada de El señor de los cielos, con el sorpresivo regreso de Rafael Amaya.
TV LATINA: ¿Qué nos puede comentar sobre la expansión de Telemundo Global Studios en México?
FERRARI: Se trata de seguir invirtiendo en propiedad intelectual y de centrarnos en la creación de franquicias adicionales como parte de nuestra inversión global en la estrategia de producción de contenidos originales. Este nuevo brazo de producción aumentará nuestras capacidades locales para contenido con y sin guion, satisfaciendo la creciente demanda de programación en español en Estados Unidos y en todo el mundo. México es una extensión natural de ese enfoque y estrategia.
TV LATINA: Coméntenos sobre Telemundo Streaming Studios.
FERRARI: Hemos estado en esta área por más de una década con exitosos títulos de streaming a través de las plataformas. Telemundo Streaming Studios se creó para atender a estas plataformas con las que hemos estado en negocios durante una década. En 2019, adquirimos la boutique de producción internacionalmente reconocida, Underground Producciones, basada en Argentina, que se ha convertido en una extensión de nuestros estudios, contribuyendo a la fortaleza del contenido.
Somos el primer estudio de medios hispanos dedicado exclusivamente a las audiencias latinas en Estados Unidos y alrededor del mundo. Algunos de nuestros títulos exitosos incluyen El marginal (temporadas cuatro y cinco) y Diario de un gigoló, que debutó exitosamente en Netflix a través de las regiones, desde América Latina, hasta Estados Unidos, España y Brasil. A inicios del año pasado también anunciamos el comienzo de un nuevo proyecto con HBO Latin America para producir Catedrales, de la galardonada escritora noir Claudia Piñeiro. Buscamos expandir esta estrategia.
TV LATINA: ¿Qué rol juegan los deportes en su oferta?
FERRARI: La cobertura de Telemundo de la Copa Mundial tuvo resultados extraordinarios en todas las plataformas. Los deportes han sido un impulsor principal de nuestro negocio general. Nuestro desempeño para las dos primeras semanas del mundial en Telemundo y Peacock demostró la potencia del portafolio, la franquicia y lo que pueden entregar. A partir de las semifinales y 60 partidos, la cobertura en español de la Copa Mundial de la FIFA promedió una audiencia total de 2,36 millones de televidentes a través de Telemundo, Universo, Peacock y las plataformas de streaming de Telemundo, representando un aumento del 7 por ciento comparado al torneo de 2018 (2,21 millones).
TV LATINA: Mencionaba NBCUniversal. ¿Existen otras formas de colaboración entre Telemundo y su empresa matriz?
FERRARI: Telemundo está totalmente integrada con NBCUniversal y colabora constantemente para ofrecer lo mejor de todas las compañías a nuestras audiencias, anunciantes y más allá. Esto se refleja en nuestra forma de hacer negocios, desde la manera en que vendemos anuncios hasta la forma en que desarrollamos el mejor contenido y la experiencia de nuestros empleados.
Hay formas en que estamos colaborando con nuestros colegas en NBCUniversal, desde NBC Entertainment hasta NBC Sports y NBC News. Con NBC Entertainment, hemos colaborado en éxitos, presentando Top Chef VIP, una producción de RCN para Telemundo basada en la franquicia de formato Top Chef de NBCUniversal, con Miley’s New Year’s Eve Party de NBC filmada en vivo en Telemundo Center. Con NBC Sports, el Super Bowl, los Juegos Olímpicos, la Premier League, Shark Tank de CNBC con Kevin O’Leary en Telemundo Center, colaboraciones de NBC News con las elecciones, José Diaz-Balart Reports en MSNBC desde Telemundo Center, y luego una serie de otros noticieros que producimos en todo el mundo en colaboración con NBC News.
TV LATINA: Con relación a las noticias, ¿qué temáticas interesan más a sus espectadores?
FERRARI: Nos tomamos muy en serio nuestro papel como fuente de noticias, e informar a nuestra comunidad es una responsabilidad sagrada. Es nuestro deber comprender las causas y los problemas que afectan a nuestra audiencia. Por eso les damos la información y los recursos que necesitan, estén donde estén. Somos una fuente de noticias, pero también una herramienta para ayudar a la gente a navegar por la actualidad o los sistemas de noticias y servir de ayuda a muchos. Esto también fue cierto durante la pandemia y, desde luego, durante las elecciones, y desempeñará un papel importante a medida que nos adentremos en el ciclo electoral de 2024. Esto también incluye causas como la desinformación y el efecto en el compromiso cívico, la salud, inmigración, seguridad en la comunidad hispana y otras cuestiones como la desigualdad de género y el cambio climático, por mencionar algunas. Estamos centrados en nuestro papel de proporcionar noticias e información como salvavidas para esta comunidad.
TV LATINA: ¿Qué es lo próximo para las áreas que supervisa?
FERRARI: Estamos enfocados en expandir a Telemundo como propulsor de crecimiento de NBCUniversal. Esto significa centrarnos en nuestra IP y en la creación de contenidos, algo que hacemos de forma muy diferenciada. Seguimos invirtiendo en nueva IP y franquicias, asegurándonos de que el contenido esté disponible en todas las pantallas, teniendo una oferta que sea atractiva para los anunciantes, pero que también se preste a oportunidades de integración.
Hemos demostrado una habilidad de hacer esto al aprovechar el poder de NBCUniversal para trabajar en todos los géneros y presentar la estrategia diferenciada de Telemundo, atendiendo a esta demografía de rápido crecimiento. En el primer trimestre de 2023, traemos de vuelta a dos de nuestras franquicias más populares: La casa de los famosos, que generó excelentes resultados con los primeros dos ciclos y nuestra franquicia más grande, El señor de los cielos, octava temporada.
Más tarde durante el año, tenemos otros grandes eventos. Ya nos estamos preparando para la Copa Mundial Femenina en Australia-Nueva Zelanda. Y tenemos varios títulos nuevos que estamos trabajando entre Telemundo, Tplus y Peacock, incluyendo Menendez and Menudo Boys, Gente sana, Love is Relative y Daddy Yankee Presents: The Story of Reggaeton. Todos los motores de contenido a través de Telemundo sirven como un vehículo de crecimiento para NBCUniversal y seguir nuestras inversiones enfocadas en IP, continuarán siendo el centro de nuestro enfoque este año.
