TV LATINA
ON TV Llorente & Villarruel Contenidos
Con apenas cuatro años desde la creación de ON TV Llorente & Villarruel Contenidos, la productora de contenidos de ficción y entretenimiento, y consultora creativa internacional, ha logrado cosechar un amplio éxito con reconocidas producciones como Televisión x la identidad y Televisión x la inclusión, que se adjudicaron Premios Emmy Internacional como Mejor película de televisión o miniserie y como Mejor actor y Mejor actriz, respectivamente, además Contra las cuerdas, que también estuvo nominada a dichos premios. La productora está respaldada por 25 años de experiencia en los medios de comunicación de Argentina de Bernarda Llorente y Claudio Villarruel, presidentes y fundadores de ON TV Llorente & Villarruel Contenidos, quienes han estado llevando adelante la compañía, que actualmente se encuentra promocionando el unitario Santos y Pecadores: Televisión x la justicia.
El ciclo de 13 episodios busca mostrar “el lado injusto de la justicia” a través de diversos casos donde las víctimas terminan siendo más víctimas debido al mal accionar del Poder Judicial. El unitario se encuentra entre los nominados para la próxima entrega de los Premios Martín Fierro.
TV Latina Semanal conversó en exclusiva con Llorente y Villarruel sobre el desempeño de la compañía, sus producciones exitosas, los retos que han afrontado durante este tiempo y los planes para los próximos meses, entre otros temas.
TV LATINA: ¿Cuál ha sido el desempeño de la productora desde su creación hace cuatro años?
LLORENTE: Ha sido una experiencia muy buena porque tuvimos que repensar una serie de cosas que comenzamos a tener como productora en momentos en que la televisión estaba cambiando, sobre todo en la forma de hacer televisión y los distintos espacios. En una primera etapa, seguimos haciendo cosas que veníamos realizando, como ficciones, cosas que siempre se nos da por temáticas más complicadas. Eso hicimos en términos de ficciones y tuvimos la suerte de que nuestra primera novela, que se llamó Contra las cuerdas, que [hicimos] para un canal público, estuvo nominada a los Premios Emmy y en nuestro segundo unitario, Televisión x la identidad, donde por primera vez, dos actores argentinos de la misma serie ganaron el Emmy. Ahora acabamos de lanzar Televisión x la justicia, que en realidad se llama Santos y pecadores.
Por otro lado, hicimos en Argentina el primer canal pensado desde sus orígenes para la televisión digital, que es una nueva forma de pensar la televisión y sobre todo, una nueva matriz televisiva. Es un escenario donde hay muchísimo más competidores y los recursos para hacer televisión son menores. Por lo tanto, hay un replanteo donde uno apuesta más a la creatividad y no exclusivamente a los grandes recursos, como viene ocurriendo en televisión abierta. Tenemos un canal que se llama 360 TV Digital que ahora ha sido subido a la plataforma de cable y sobre ese concepto, también dirigimos Radio del Plata e hicimos una radio HD. O sea, hay programas de la radio que son transmitidos en la televisión, pero no desde una webcam, sino desde un concepto televisivo. En realidad estamos juntando las dos plataformas: La radio y la televisión.
TV LATINA:¿Qué tan difícil ha sido lograr los éxitos que han alcanzando?, teniendo en cuenta que el panorama de la producción y de las compañías independientes algunas veces está más limitado a ciertas cosas. Sin embargo, ustedes han logrado bastante éxito.
VILLARRUEL: Tenemos la suerte, o la ventaja, de tener mucha experiencia y trayectoria en el medio. Creo que el panorama para las productoras más jóvenes es bastante complicado porque al mismo tiempo que aparece una gran cantidad de contenido que se hacen en los espacios de difusión o visualización de esos contenidos, no están acordes a la cantidad que se están produciendo. Supongo que las productoras más jóvenes tienen más problemas para armar un espacio. Nosotros tuvimos la suerte de hacer el recorrido a la inversa. Tuvimos una inserción de muchos años en el medio televisivo y luego decidimos independizarnos, cuando pensamos que esa etapa estaba llegando a su fin en términos de desafíos y en términos de seguir poniendo nuestra pasión. Creo que el panorama televisivo se presenta difícil porque [están] apareciendo una serie de nuevas alternativas que no están del todo desarrolladas, entonces es un poco [difícil] intentar hacer una televisión o contenidos distintos cuando todavía es un proceso en transición, porque la televisión está en transición. Hay que ver cómo termina de consolidarse.
TV LATINA: ¿Qué puede comentar sobre el más reciente unitario Santos y pecadores, que forma parte de la trilogía Televisión x…?
LLORENTE: La gente lo recibió muy bien. En Santos y pecadores [mostramos] el lado injusto de la justicia. No hicimos una temática exclusivamente judicial, sino que también tocamos temas que muchas veces aparecen en el ámbito privado, pero son del espacio público, en el sentido de que son problemáticas que competen a la justicia, desde el acoso a menores hasta las relaciones de violencia intrafamiliar, como puede llegar a ser una nueva modalidad que empieza a parecer que es la violencia de los hijos hacia las madres. En medio de eso, también tocamos algunos temas resonantes de injusticia en casos más públicos, pero sobre todo intentamos [presentar] temas donde la gente se siente identificada y que a cualquiera le podría pasar. Una persona puede estar en una situación que nunca pensó que le podía pasar y de repente la vida o la injusticia, sería en este caso, la sorprende.
TV LATINA: ¿Piensan realizar una cuarta parte del unitario?
LLORENTE: No sabemos. En principio íbamos a terminar con la trilogía. Comienzan a aparecer otros temas y nos empiezan a pedir otros asuntos, y todo depende de como nos enganchemos. [Surgen ideas como] la educación, un tema muy interesante como un disparador de una serie de situaciones que creemos que como sociedad todos tenemos que reflexionar.
TV LATINA: Otras de sus producciones incluyen el late night show El mundo desde abajo, que ahora está en su segunda temporada.
VILLARRUEL: Estamos muy contentos con los resultados [que ha logrado el programa]. Es una especie de late night que pasa [TBS veryfunny]. Lo producimos para Turner y probablemente en septiembre empecemos a grabar la tercera temporada.
TV LATINA: En estos cuatro años de la compañía, ¿cuál ha sido el reto más grande que han enfrentado?
LLORENTE: Creo que por un lado, hacer un canal desde cero. Un canal de televisión desde cero porque al cambiar los parámetros televisivos teníamos formados en un determinado modelo de televisión, un determinado paradigma de televisión, y [tuvimos que] pensar algunas cosas, aprender otras y desaprender algunas modalidades. Creo que ese fue el reto más importante. Pasamos de manejar el canal líder de Argentina, un canal con una gran cobertura, a empezar un canal desde cero en otro escenario televisivo. Ahí la experiencia te sirve mucho, pero al mismo tiempo, puede condicionarte a determinadas respuestas y es empezar todo de nuevo, con toda la experiencia que tenemos. Probablemente ese ha sido el reto más importante.
TV LATINA: ¿Cómo ha sido la comunicación que han logrado con las audiencias a través de las redes sociales y estos nuevos medios digitales que están apareciendo?
LLORENTE: ¡Grande! Creo que el desafío que tienen los medios y las redes sociales es poder ampliar el sentido. Hasta ahora, las redes sociales existen básicamente para opinar sobre determinadas programaciones existentes. El reto del nuevo paradigma televisivo es darle canales de participación más en serio, que formen parte del contenido televisivo. Es lo que todavía no se ha conseguido, más allá de los intentos que hacen algunos [canales] de poner los tweets en pantalla o comentar algunas cosas, como las encuestas. Me parece que la tecnología ha ido primero y está “forzando” a la televisión a incorporarla, pero todavía no [se ha] desarrollado una función independiente en serio y que al mismo tiempo sea complementaria.
TV LATINA: ¿Están trabajando para implementar esto en el canal 360 TV Digital?
VILLARRUEL: Estamos trabajando en eso. Todavía faltan algunos recursos de desarrollos tecnológicos para poder implementarlo más a fondo. Por eso el canal se llama 360, porque queremos una forma de comunicación que sea absolutamente global tanto en el ida y vuelta de nuestros contenidos. Pero al mismo tiempo, pautándolo y haciéndolo interesante, no es producir contenido sólo por producir. El gran desafío en esta etapa es poder atraer a una audiencia que cada vez tiene más estimulo y más distracciones. Es como hacer un producto muy entretenido y mutable que al mismo tiempo le da vida a las distintas voces.
TV LATINA: ¿Cuáles son los planes y proyectos para los próximos meses?
LLORENTE: Estamos desarrollando un par de ficciones que nos han pedido internacionalmente, las estamos profundizando. Ahora después del Mundial de Fútbol, relanzamos la programación de 360 TV Digital. Además estamos enfocados en nuestro programa de radio que también aparece en la televisión, hacemos una versión nocturna para la televisión. Vamos a hacer la tercera temporada de El mundo desde abajo y estamos desarrollando un par de entretenimientos que nos parecen sumamente novedosos y estamos terminando de pulirlos.
