TV LATINA
ON TV
Bernarda Llorente y Claudio Villarruel, quienes como directores artísticos y de programación de Telefe, realizaron producciones exitosas a través de Telefe Contenidos, departamento que ellos mismos fundaron, anunciaron en diciembre pasado que se retirarían de la empresa tras 10 años al mando de un brazo creativo que produjo títulos de la talla de Montecristo, Vidas robadas y Resistiré. En 2008, ganaron un Emmy Internacional por su miniserie Televisión por la identidad.
Por estos días, los ejecutivos están dedicados a otros emprendimientos con la fundación de ON TV, una nueva empresa donde enfocarán sus esfuerzos creativos. Villarruel comenta que “era tiempo de atrevernos a cambiar y enfrentar un nuevo reto. Sentimos que 10 años de dirección fueron suficientes y que necesitábamos enfocar toda nuestra energía en la creatividad”.
“Mirando atrás, cuando asumimos la dirección artística de Telefe, teníamos más ideas que experiencia", dice Llorente. "Fueron años muy enriquecedores en los que aprendimos mucho, especialmente de nuestros errores. Con relación a la televisión, la ejecutiva comenta que “nada desaparece completamente. Todo se recicla o es transformado en algo nuevo. Los temas que tienen que ver con el ser humano no son ilimitados, sólo tiene que ver con el enfoque. Nos esforzamos por no repetir, incluso si la fórmula previa funcionó”.
Villarruel destaca el hecho de que ofrecieron programación arriesgada sin perder a una audiencia masiva. En ese sentido el ejecutivo resalta algunas ficciones que “al tocar los temas oscuros y dolorosos de la historia argentina, ayudaron a encontrar 10 nietos de las Abuelas de la Plaza de Mayo que fueron secuestrados durante la dictadura militar”, agregando que tales producciones convierten a la televisión en una importante herramienta social. El balance en la programación, explica el ejecutivo, es otro logro destacable donde “se enfoca en los contenidos en lugar de los personajes”.
Los productores fueron los responsables de realizar versiones locales de sitcoms de Hollywood como The Nanny y Married with Children. Por su parte y junto a Win TV, Telefe produjo Justo a tiempo, un formato diario para el horario estelar.
Al hablar sobre la fundación de ON TV, Villarruel destaca que “hoy en día estamos produciendo contenido para el mercado argentino, así como contenido original para el mercado internacional. No queremos restringir nuestros productos sólo a la televisión y esto lo logramos realizando los contenidos desde el inicio para que encajen en múltiples plataformas disponibles en el mercado”.
Por su parte, Llorente resume el nuevo desafío comentando: “Firmemente creo que pasión, valentía y adrenalina fueron el motor de este cambio. Así fue como ON TV Llorente y Villarruel Contenidos cobró vida”. Respecto de la televisión abierta, Llorente explica que “uno tiene que entender a los nuevos televidentes actuales, la manera en que ven la televisión y lo que esperan de ella. Tenemos que contribuir para que la tecnología cierre las brechas sociales y culturales en nuestras sociedades. La televisión abierta es masiva por naturaleza y por ende debemos aprovechar tal característica para mantener su propósito”.
