TV LATINA
Las compañías de medios se encuentran cada vez invirtiendo más en producción original para solidificar su posición en el mercado. Discovery Networks Latin America/US Hispanic no es la excepción, tal como lo explica Bilai Joa Silar, VP y directora de canales factuales de la compañía a TV Canales Semanal en exclusiva.
La ejecutiva habla sobre la importancia de acercar más la marca de Discovery a su audiencia con el fin de entender qué es lo que buscan los televidentes en materia de contenido audiovisual. Silar también destaca el desarrollo de actividades en varias plataformas y su visión para Discovery de cara al futuro.
TV CANALES: ¿Qué importancia le otorga a las producciones originales en los canales que maneja?
SILAR: Las producciones originales son sumamente importantes para Discovery. Sabemos que los temas que le importan a nuestras audiencias, sólo nosotros las podemos contar. Por eso invertimos una gran parte de nuestro presupuesto para relatar historias que son relevantes a nuestra audiencia, no solamente a un nivel local, sino también a nivel global.
TV CANALES:¿Cómo están incorporando los contenidos de Discovery a las nuevas plataformas?
SILAR: Para nosotros es muy importante tener contenido en diferentes plataformas y saber que las audiencias pueden encontrarlo. Sabemos que nuestros televidentes están consumiendo contenido en diferentes plataformas y nuestras marcas [tienen que estar ahí]. En varias de nuestras producciones originales, tenemos contenido adicional que producimos exclusivamente para [Internet].
En el caso de Mundos extremos o 2111 tuvimos contenido exclusivo solamente para los usuarios de nuestro sitio [en Internet]. Lanzamos una aplicación en el iPad de Discovery Channel América latina y tuvo gran éxito en México. Estuvo entre las 10 aplicaciones más descargadas en Colombia y México. Este año vamos a lanzar más aplicaciones, tales como Discovery Deportes, Discovery Looks, Discovery Tech y Discovery Ayuda. Todo esto en un enfoque en el que nuestros televidentes quieren de Discovery. [Buscan] más información y nosotros se las vamos a dar.
TV CANALES: ¿De qué manera los resultados del Censo han cambiado las políticas o estrategias de la compañía para el público hispano en Estados Unidos?
SILAR: El mercado hispano siempre ha sido muy importante para nuestra empresa. Por eso el año pasado, nuestro CEO, David Zaslav presentó nuestro upfront. Nosotros no tuvimos que esperar por los resultados del Censo. Somos muchos en número y somos muy importantes.
Nuestra estrategia va a seguir siendo la misma. Le vamos a dar una alternativa a los televidentes hispanos de gran calidad, interesantes personajes y lindas historias. El enfoque nuestro es siempre oír lo que quiere nuestro televidente, hacerles caso y darles una alternativa de televisión de alta calidad.
TV CANALES: Discovery Channel sigue siendo sin duda el canal más importante del grupo. ¿Continúa creciendo en términos de audiencia y distribución?
SILAR: Sin duda Discovery Channel es el canal insignia y el más importante de nuestro portafolio, no sólo para nosotros sino también para nuestros televidentes. Es una marca que da mucha confianza y vamos a seguir invirtiendo y haciéndola crecer.
TV CANALES: ¿Cuáles serán las proyecciones de la compañía para este año?
SILAR: El cuarto trimestre del año pasado fue el comienzo de la evolución de mi visión de Discovery Channel. Una de las maneras en que quiero hacer crecer la marca es que sabemos que Discovery satisface la curiosidad. Es una parte importante, pero lo quiero llevar más allá. Quiero que nuestra audiencia participe en el viaje de descubrimiento y que la marca sea parte de la acción de su vida, no sólo con lo que están viendo, sino que participen en la acción de lo que ven en la pantalla.
Entonces, la manera de evolucionar es ver lo que en realidad requiere nuestra audiencia de Discovery, por qué vienen a nuestro canal, qué están pidiendo, cuál es la importancia que les están dando a los programas que ven en el canal y qué más quieren ver. Ese es uno de los lineamientos que vamos a dar para este año.
También estamos invirtiendo en producciones locales, estamos incrementando las horas, no solamente en Discovery Channel, pero en todo nuestro portafolio en un 23 por ciento, que es una gran inversión por parte de la compañía.
Es importante tener una idea de cómo queremos crecer la marca, pero creo que también es sumamente importante oír a nuestra audiencia y ver cuál es su perspectiva. Discovery está evolucionando y esa es la estrategia de 2012.
