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BUENOS AIRES: En un análisis de 80 plataformas digitales, el reporte BB-Multiscreens, de BB-Business Bureau, reveló las primeras tendencias del mercado en América latina, con la intención de determinar cuál es la situación actual de quienes han incursionado en el mundo no lineal.
Este reporte ofrece información acerca de la procedencia, estrategia, tipo de contenido, edad del contenido, idioma y subtitulados, precio, presencia y publicidad en la plataforma. BB-Business Bureau dio a conocer sus relevamientos y pesquisas sistemáticas dentro del mundo digital, relevando todas las plataformas existentes a la fecha en Argentina, Chile, Ecuador, Perú, Uruguay, Brasil, Colombia, México y Venezuela.
La investigación reveló la existencia de 12 modelos de negocio que ofrecen diversas modalidades de pago. Los más adoptados por los cableoperadores, programadores e independientes son: Suscripción por servicio VOD, pago transaccional VOD, TV Everywhere, Free VOD, y suscripción y pago por estrenos VOD.
Según su analistas, el costo mensual promedio de todas las plataformas relevadas ronda los US$ 8.7. A su vez, el precio promedio de una película SD es de US$ 2.11, mientras que un estreno SD aumenta a un promedio de US$ 2.76. En cuanto a contenidos HD, el precio por película ronda US$ 2.90, mientas que un estreno en alta definición se aproxima a casi US$ 4.
El Reporte BB-Multiscreens determinó que aquellos usuarios que utilizan plataformas no lineales para consumir contenidos, tienen un abanico de 31,300 títulos de películas a su disposición. El género predominante es drama, seguido por la comedia y por último la acción.
En cuanto a la variedad de series online, BB-Business Bureau identificó 3,040 títulos, donde sólo el 9 por ciento son estrenos. El 52 por ciento tiene entre 1 y 7 años, mientras que casi un 40 por ciento supera esa antigüedad. Respecto a la presencia de comerciales, el 22 por ciento de las plataformas incluye algún tipo de publicidad, entre los que se puede encontrar feed lineal, pre-roll, mid-roll y post-roll.
“Observamos que existe una fuerte necesidad de la industria de llenar de contenidos, múltiples plataformas que hasta hace dos años no existían”, dijo Tomás Gennari, líder del proyecto, quien además asegura que cada vez es mayor la diversidad de plataformas que permiten al usuario multifacético acceder a contenidos, cuándo y dónde quiera. Sin embargo, advirtió que más allá que el negocio aparenta ser prácticamente perfecto, existen ciertas dificultades que impiden que la televisión lineal desaparezca por completo.
“Al haber nacido en el auge de los dispositivos digitales y al recurrir a la PC en su día a día, el nativo digital buscará allí sus entretenimientos. Podrá usar dispositivos como Apple TV, pero sin duda vamos hacia un mundo no lineal, con excepción de noticias y deportes”, afirma Horacio Gennari, presidente de BB-Business Bureau.