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BUENOS AIRES: BB-Business Bureau determina que en toda Colombia hay 7,75 millones de hogares con televisión paga, lo que representa un incremento de un 13 por ciento en términos de abonados de diciembre 2012 a diciembre 2013 y de un 3 por ciento en relación a la penetración de televisión paga en el país para el mismo período.
Cabe destacar que la cantidad de abonados estimados por BB-Business Bureau supera los números declarados por los organismos oficiales en Colombia. Según la Autoridad Nacional de Televisión, Colombia presenta 4,9 millones de suscriptores a televisión paga. Estas diferencias con las estimaciones de BB se deben a la piratería y sub-reportaje presente en el mercado, que son identificadas como parte de sus relevamientos en la industria y a la inclusión de localidades marginales o pequeñas que no son tenidas en cuenta por los organismos.
“Nuestra estimaciones se basan en hogares y no en individuos, realizamos estudios en 592 ciudades y pueblos, lo que representa el 89,5 por ciento de los hogares totales del país”, explicó Tomás Gennari, director de inteligencia de mercados en BB. “De esta forma, determinamos que la penetración de televisión paga es del 60 por ciento. En cambio, si tomamos únicamente las ciudades donde se mide el rating (22 en total), la penetración alcanza un 86 por ciento”.
Actualmente, 1,48 millones de suscriptores disponen de servicio satelital (lo que representa casi un 20 por ciento del mercado), mientras que la tasa de abonados digitales alcanza un 37 por ciento (sumando 2,84 millones de hogares).
En cuanto al panorama competitivo en el país, BB-Business Bureau elabora un ranking de los cinco cableoperadores más importantes, entre los que destaca a Claro TV con el 37 por ciento del market share, UNE con poco más del 16 por ciento, DIRECTV con 15 por ciento, Global TV con un 8 por ciento y Movistar por último con un 5 por ciento del mercado. En relación a la oferta comercial vigente en el país, el valor del abono básico ponderado ronda los US$ 20,25.
En relación a las irregularidades en la Industria, sus analistas concluyen que más de 1,19 millones de hogares acceden al servicio de televisión paga en forma ilegal, mientras que el monto total de abonados no declarados alcanza valores próximos a 892 mil.
Con una mirada hacia el futuro, BB proyecta para el año 2017 una penetración de 72,7 por ciento en Colombia, lo que se traducirá en 10,35 millones de abonados a televisión paga. La Tasa de Crecimiento Anual Compuesta (CAGR) para el período 2013 a 2017 será de casi un 6 por ciento.
“Tan importante es este mercado, que desde BB-Business Bureau hemos decidido tener nuestra propia base de operaciones con oficinas radicadas en Bogotá”, agregó Horacio Gennari, presidente de la empresa. “Aún recuerdo cuando, a inicios del 2000, comenzamos a auditar este maravilloso país. En ese momento, todos afirmaban que no había más 2 millones de suscriptores. Nuestra empresa fue la primera en anunciar que había no menos de 4,5 millones. El tiempo nos dio la razón”.