TV LATINA
LOS
ÁNGELES, 27 de marzo: Un estudio realizado por New American Dimensions en torno
a la campaña del canal mun2 que pregunta a su audiencia de jóvenes latinos estadounidenses
si se han vuelto demasiado “gringos” indica que menos de la mitad la considera
graciosa y un tercio la considera inapropiada.
En la
encuesta participaron 357 latinos de primera generación nacidos en Estados
Unidos, de los cuales los de 14 a 30 años tuvieron que calificar tres
comerciales de mun2 basados en estereotipos para recetar a la cadena como la
solución para aquellos que se han desligado de sus raíces. El primero, Fences, muestra a dos latinos que no
pueden saltar una reja mientras persiguen a dos personas que les robaron un
adorno de su auto y el narrador pregunta si su dieta de “gringo” ha acabado con
sus habilidades latinas. Sólo el 45 por ciento de los entrevistados calificaron
al espacio de gracioso.
En el
segundo, White House, un adolescente latino se imagina que es Presidente de Estados Unidos
y está a punto de lanzar un ataque de misiles. El narrador sugiere que en lugar
de fantasear sobre la guerra debería pensar en algo agradable y así el joven se
imagina como jardinero podando árboles. De los entrevistados, sólo al 36 por
ciento le pareció gracioso.
El
tercer espacio, titulado Game Show, muestra a un concursante respondiendo que
Francia está en Minnesota y que Río de Janeiro se ubica cerca de Kansas. El
narrador, a su vez, pregunta si se ha vuelto demasiado “gringo” ya que el resto
del mundo no le interesa. De los entrevistados, sólo a un 30 por ciento le
pareció gracioso.
En
total, el 35 por ciento de los entrevistados describieron el humor utilizado en
Fences y White
House como
inapropiado, en tanto que el 20 por ciento percibió los espacios como
ofensivos. Además, mientras sólo un cuarto de los participantes dijeron que
amaban los anuncios de mun2, otro cuarto de ellos los odiaba. En promedio, los
espacios disminuyeron la percepción favorable de la cadena. Un 34 por ciento
consideraba al canal gracioso antes de ver dichos anuncios. Esa cifra cayó a 17
por ciento luego de haberlos visto. Por otra parte, sólo 2 por ciento de los
participantes tenían una impresión negativa del canal previo a ver los
espacios, pero esa cantidad aumentó a 24 por ciento luego de verlos.
En
comparación, a los participantes de 21 a 30 años se les pidió evaluar un
comercial de Bud Light protagonizado por Carlos Mencia en el que el comediante
enseña a un grupo de inmigrantes a pedir una cerveza en inglés. A pesar de que
la ilustración de los inmigrantes suponía estereotipos, el 75 por ciento de los
encuestados calificaron el comercial como gracioso y sólo el 9 por ciento lo
consideró ofensivo. Además, la mitad señaló que amaba el comercial y sólo el 6
por ciento reportó que lo odiaba.