TV LATINA
Eduardo Zulueta, CEO de Chello Multicanal, habla con TV Latina sobre el aumento de ratings que ha tenido Canal Panda desde que comenzó a interactuar con los televidentes en otras plataformas.
Chello Multicanal de Chellomedia trajo Canal Panda al mercado español en abril de 2011. El servicio se distribuyó en plataformas claves de televisión paga en España, incluyendo Canal+, Ono y Movistar Imagenio, pero poco después, dos nuevos canales preescolares se lanzaron, Nick Jr. y Cartoonito, aumentando la competencia en el panorama infantil del país.
Según Eduardo Zulueta, CEO de Chello Multicanal, el canal ha logrado distinguirse enfocándose en las producciones españolas. Programas propios como PandaPlay, PandaDance y PandaOlympics, presentan a los niños españoles en actividades de juego. “Con contenido sano, lleno de aventura y comedia, Canal Panda es el destino donde los padres españoles pueden estar seguros que los niños disfrutan de recibir valores positivos y cero violencia”, agrega Zulueta.
Actualmente, cerca del 80 por ciento del contenido en el canal viene de adquisiciones, con el 20 por ciento restante como producción propia. “Para 2013 planeamos incrementar la producción original al 40 por ciento para la grilla de Canal Panda en España”, dice Zulueta.
Del mercado internacional, Canal Panda emite shows como Gormiti, Code Lyoko, Zorro Generation Z y Huntik. Con respecto de otros destacados de programación, Zulueta comenta que “tenemos el orgullo de ser los primeros en lanzar las producciones españolas Abby Careful, Canimals, Kambu y los clásicos D’Artacán, Willy Fog y Mortadelo y Filemón que toda la familia disfruta”.
Siguiendo los pasos de su cadena hermana en Portugal, Canal Panda en España tiene planes de lanzar Pandacumpleaños, donde deseará un feliz cumpleaños a todos los niños españoles que informen al canal el día que cumplen años. Zulueta dice que el esfuerzo es “una producción propia adicional que apunta a estar más cerca de los niños españoles, que se constituye en el objetivo de Canal Panda”.
Luego de un año de operaciones, Canal Panda en España empezó a mirar la expansión de la marca a plataformas adicionales, comenta Zulueta. Utilizando tecnología Applicaster, Chellomedia presentó el App de streaming y VOD de Canal Panda para iPhone y iPad. “Canal Panda estaba próximo a cumplir su 
primer año y haber lanzado el App con streaming en vivo y contenido VOD fue la mejor herramienta de mercadeo que pudo tener el canal para dejarle saber a la audiencia exactamente cómo se ve Canal Panda y el contenido que ofrece”, explica Zulueta. “Y ha funcionado muy bien”.
A menos de tres meses de haber lanzado la aplicación, Canal Panda tuvo un aumento del 100 por ciento en los ratings mensuales en televisión, de 0,3 por ciento a 0,6 por ciento. Registró además un crecimiento del 200 por ciento en sus ratings diarios, alcanzando 0,95 por ciento, atribuido al impacto de la aplicación.
“La aplicación es idónea para niños de 7 a 9 años y ofrece muchas horas de video y entretenimiento”, señala Zulueta. “Los niños disfrutan de programación en vivo, incluyendo una guía electrónica de programación completa para la siguiente semana, interacciones sociales con la programación de contenido en vivo, y actividades en Twitter y Facebook donde pueden compartir lo que están viendo con sus amigos".
“Además, la aplicación ofrece una robusta librería de VOD con reconocidos shows de Canal Panda, que también permite a los niños marcar sus ítems favoritos para ubicarlos en una lista que podrán descargar”, agrega Zulueta. “Esto les permite descargar contenido selecto con seguridad en la aplicación para accederlo cuando no estén conectados (en un avión, tren o automóvil), o en situaciones cuando la conexión a Internet es limitada. La aplicación se ofrece como suscripción mensual, pero también ofrece una prueba de 15 minutos diarios y cierto contenido gratuito. Además, la aplicación cuenta con un juego multinivel incorporado”.
La historia de éxito multiplataforma de Canal Panda es un ejemplo más de la creciente importancia de atraer a los consumidores con el contenido dondequiera que estén. Probó ser beneficioso para la marca y los televidentes.
