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CANNES: En su primer MIPCOM como CEO de FremantleMedia, Cecile Frot-Coutaz resaltó las oportunidades y desafíos presentados por los medios digitales, destacando la capacidad de la empresa de “forjar marcas que sobresalen” en un mercado cada vez más fragmentado.
“Es un buen tiempo para estar en el negocio”, dijo en sus comentarios iniciales durante el desayuno de prensa de FremantleMedia esta mañana, “especialmente si eres un jugador global. La verdad es que hay una mayor demanda por contenido que antes. Hemos hablado en los últimos 12 años sobre el mundo multicanal y distribución online. Se puede decir que algunas de estas cosas se están comenzando a ver por primera vez”.
Plataformas digitales como Netflix y Hulu han abierto nuevas oportunidades para la compañía, dijo Frot-Coutaz. “La otra cara de eso es la fragmentación”. Las grandes televisoras, comentó, están teniendo más dificultad en lanzar nuevos shows en el panorama actual. “Es como si el negocio se está polarizando, donde vas a tener un evento taquillero, un gran show de talento o un drama grandioso, mientras que al otro lado del espectro, existen programas de nicho orientados a audiencias específicas y son muy exitosos para ese mercado. Como resultado, el negocio televisivo comienza a parecerse al negocio de cine. Tienes producciones taquilleras, que son costosas de producir y requieren de una inversión de mercadeo significativa, y tienes el contenido independiente. El punto medio está desapareciendo”.
FremantleMedia, continuó Frot-Coutaz, “está muy bien posicionada, probablemente mejor que ningún otro”, en este nuevo panorama. “Este es un mundo donde tienes que forjar marcas. No sólo se trata de shows televisivos. Se trata de forjar marcas que sobresalgan. En este mundo, la gente no ve canales de marca, ven shows de marca. Debes tener diferentes capacidades para forjar programas de marca. Necesitas capital, una red global y habilidades de manejo de marca. Como empresa, tenemos todas esas cosas”.
La ejecutiva agregó: “Nuestro trabajo en los próximos cinco años es crear y forjar nuevas marcas. Ese es nuestro futuro. Es apoyar a las personas con una visión creativa”, tanto internamente como a través de alianzas externas. Frot-Coutaz también citó la importancia de la diversificación, destacando el éxito de FremantleMedia Enterprises en desarrollar el negocio de programación infantil e impulsando su oferta de contenido de estilos de vida.
