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MIAMI: El estudio realizado por Viacom International Media Networks (VIMN) a nivel global, muestra resultados acerca del humor alrededor del mundo y arroja importante información para los anunciantes sobre cómo comunicarse de forma auténtica con sus audiencias al utilizar hechos sobre el humor.
En este marco, Comedy Central Latinoamérica dio a conocer los hallazgos sobre la región en el estudio Comedy Across Borders, realizado en la reciente edición del Festival de medios de América latina, llevado a cabo en Miami Beach, Florida.
El estudio ofrece un retrato global del género de la comedia y presenta interesantes hechos y perspectivas del segmento demográfico 18-34 en 13 mercados: Reino Unido, Alemania, Holanda, Italia, España, Suecia, Polonia, Rusia, Singapur, Indonesia, Malasia, Brasil y México.
El estudio fue presentado por Federico Cuervo, VP sénior de programación y producción, y gerente de marca de Comedy Central para América latina; y por Noel Gladstone, VP de Investigación para VIMN, The Americas.
“La investigación es una inspiración para Viacom”, dijo Cuervo. “La misma marca la pauta para nuestra programación, mercadotecnia, comercialización y lo más importante es que nos permite generar asociaciones con nuevos clientes comerciales. Es fundamental que vayamos hacia dónde nuestra audiencia espera, no sólo para demostrar que Comedy Central Latinoamérica es un reflejo directo de ese diálogo, sino para vincular nuestra audiencia con nuestros socios comerciales”.
“Con el surgimiento de los medios sociales, la comedia se ha vuelto universal y relevante a nivel mundial, como nunca antes lo había sido”, comentó Gladstone. “El estudio Comedy Across Borders ofrece una visión clave para entender la comedia y lo que atrae a los adultos jóvenes alrededor de todo el mundo. Los consumidores disfrutan las marcas que potencian su popularidad al iniciar un diálogo. El hecho de que los publicistas y mercadólogos comprendan el humor que atrae a este sector demográfico, puede llevar a generar relaciones a largo plazo con los clientes, vinculación exitosa con sus marcas y lealtad por parte de los consumidores”.
El estudio Comedy Across Borders presenta seis puntos clave sobre el humor a nivel mundial: La comedia está en todos lados, la comedia es global, la comedia forma identidades, la comedia conecta socialmente, la comedia es escapismo, y la comedia brinda empoderamiento.
Algunas de las principales conclusiones y hallazgos del estudio para la región de América latina fueron: México y Brasil son los principales países en los que se afirma que ‘usan la comedia y el sentido del humor como una forma para conectar con otras personas’; sobre las declaraciones acerca del rol del humor, en México la más importante es la que dice que ‘acerca a la gente’ (86 por ciento), mientras que en Brasil se complementa esta idea con que ‘las personas chistosas tienden a ser más populares’; en México, la comedia es vista como la que les ayuda a escapar del estrés de la vida diaria.
