Con sello argentino

En la tierra donde creció Carlos Gardel e hizo vibrar a millones con sus clásicos tangos, en el país en donde una icónica Eva Perón logró reunir a miles de personas cada vez que su voz se alzó en torno a ideas de igualdad y labor social, el lugar en donde Diego Armando Maradona se convirtió en ídolo de cada fanático del fútbol en los más de 350 goles que anotó durante su carrera… Es también donde hace varios años se han estado creando algunas de las mejores producciones televisivas.

PRIMEROS PASOS
Pese a que en los años ’40 se realizaron algunas emisiones experimentales de televisión en universidades, no fue sino hasta la década de los años ’50 que la historia de la televisión comenzó a escribirse en el país trasandino.

Durante esa época, Jaime Yankelevich, reconocido como pionero en el medio local, viajó a Estados Unidos para traer los primeros equipos. Yankelevich acordó con el gobierno peronista de ese periodo realizar la primera transmisión televisiva el 17 de octubre de 1951. En esa fecha se cumplía el sexto aniversario del Día de la lealtad peronista y se realizó un acto masivo en la Plaza de Mayo, donde Eva Perón pronunció su discurso después del famoso renunciamiento histórico a la candidatura como Vicepresidente de la Nación en las próximas elecciones, por encontrarse ya muy enferma.

Con la mencionada transmisión, quedó inaugurado el antiguo Canal 7, siendo los locutores de la radio del mismo nombre quienes se fueron a trabajar también a dicho canal.

Desde sus inicios, la lista de producciones argentinas que han marcado a las generaciones locales, es infinita. Entre ellas, El pueblo quiere saber, La familia Falcón, El amor tiene cara de mujer, Almorzando con Mirtha Legrand, Feliz domingo y 60 minutos.

Actualmente, varias de las creaciones locales han sido exportadas, ya sea en lata o en formato. Algunos de los títulos que se incluyen son Chiquititas, Muñeca brava, Resistiré, Los Roldán, Montecristo y El hombre de tu vida (todas estas emitidas por Telefe), además de Malparida y Socias (transmitidas por El Trece), Lalola (lanzada en América TV) y Rebelde Way (transmitida en Azul TV, Canal 9 y América TV).

VENTANA GLOBAL
Con esta historia como marco, es reconocido que en Argentina están basadas algunas de las productoras y distribuidoras más importantes de América latina. Tal es el caso de Telefe, que además de su canal de televisión abierta, posee su brazo de negocios internacionales, del cual Claudio Ipolitti es su director.

“Efectivamente, Argentina es un país reconocido por su talento, capacidad creativa y calidad final en las producciones”, dice el ejecutivo. “La ficción, en general es el género más explotado por Telefe y por el resto de los generadores de contenidos de Argentina. Fundamentalmente en el territorio latinoamericano es dónde se da una demanda natural, pero como hemos visto, las buenas ideas no tienen fronteras y nuestros productos recorren todos los mercados”.

De acuerdo a Ipolitti, la compañía tiene especial interés en unir vínculos con el resto de los países de América latina y proyectarse en el mercado hispanoamericano. Otro de los planes es desarrollar estrategias de formatos en países del Medio Oriente.

El gigante productor, distribuidor de productos terminados y de formatos, Endemol, con presencia en 30 países a través de 90 casas productoras, tiene su base para la región en Argentina, desde donde Endemol Latinoamérica maneja las oficinas y operaciones, y donde reportan al CEO de la región, Martín Kweller, las oficinas regionales de Brasil y Chile.

Michelle Wasserman, VP sénior de negocios internacionales y desarrollo de contenidos de la compañía para Latinoamérica, contempla dentro de sus funciones la venta de los formatos del catálogo de Endemol, la oferta de los servicios de producción, y el desarrollo de contenido original que puede incluir o no distintos tipos de servicios de producción.

De la oferta mundial de la compañía, reconocidos son títulos como Big Brother, Deal or No Deal, Wipeout y Extreme Makeover Home Edition. Sin embargo, Argentina también ha sido la cuna de formatos distribuidos a nivel internacional por Endemol.

“Un programa como A todo o nada, que actualmente está al aire en Argentina, ya fue vendido en Tailandia, Paraguay, Chile y Brasil, y se está convirtiendo en nuestro éxito regional”, comenta Wasserman. “De hecho, es el formato que hoy encabeza nuestra lista de propuestas hacia el público latinoamericano porque es accesible, económico, simple y entretenido. Asimismo, el formato está siendo negociado en México, Ecuador y España. A todo o nada es un caso emblemático”.

La ejecutiva también destaca otros casos de ideas nacidas en Argentina llevadas a formatos, entre ellos, Los exitosos Pells o Graduados en términos de ficción, que han sido exportados a más de 40 países. En el género sin guión, Cuestión de peso, que también está al aire en Argentina y Paraguay, ha sido realizado en España, Dominicana y Chile, y está en desarrollo en Bolivia, Brasil y Ecuador; y El último pasajero, que se vendió a Vietnam, Brasil, Canadá, Grecia, Ecuador, Turquía, Paraguay, Perú, Portugal y Chile. Según Wasserman, al igual que Cuestión de peso, “El último pasajero todavía tiene mucho camino por recorrer. Hay muchas propiedades desarrolladas originalmente en Argentina que tienen salida al exterior, muchísimas. Si hay algo que tiene el argentino es talento y creatividad”.

MARCA REGISTRADA
Alex Lagormasino es CEO y socio de la compañía MediaBiz, un agente de negocios entre cuyos clientes se encuentran destacadas casas productoras de Argentina, Colombia, Brasil y Chile, y entre los cuales se suma la gestión de los derechos de exportación de los contenidos de Pol-ka. Además, la compañía representa a destacados autores de telenovelas y directores de ficción, y ha desarrollado y ejecutado importantes acuerdos entre diferentes empresas de medios, productoras y canales en la región.

“Hay un factor común en todo lo que hace Argentina y es la alta creatividad”, comenta Lagormasino. “No somos buenos en sitcom, no somos buenos en animación desde el punto de vista de calidad de la animación, pero si hay algo que sabemos hacer es contar historias de telenovelas”.

El ejecutivo cree que la razón detrás de la creatividad de los argentinos radica en su idiosincrasia, ya que a su juicio y dentro de América latina, Argentina es el país donde más existe un condimento europeo, debido al tema de la inmigración. “Si ves a Argentina, dentro de lo que era América latina en los años 1930, 1950, 1970 y 1980, era superior culturalmente a cualquier país en la región”, agrega Lagormasino.

En esta materia, Wasserman de Endemol Latinoamérica, destaca que Argentina es un país de una procedencia muy heterogénea, con raíces europeas y una base latina.

La ejecutiva señala que “el país tiene una de las formaciones académicas más importantes de la región, por eso es que muchos latinos llegan a estudiar y formarse en Argentina. La formación cultural e intelectual hace que también pienses y trabajes de cierta forma. No digo que sea mejor ni peor [en comparación a otros países], pero sí distinta. Entonces toda esta mezcla de diversidad cultural, religiones, razas, etc., hace que también tengas un choque de culturas muy grande en Argentina, y ese intercambio es muy [enriquecedor]”.

Uno de los elementos que Wasserman destaca es el vanguardismo y cita como ejemplo el año 2003, cuando en Argentina se empezaron a producir telenovelas en el horario estelar para hombres y mujeres, “pero no para amas de casa, sino más bien para la mujer más moderna”, aclara. “Así se pudo conquistar a una audiencia distinta, abriendo un subgénero dentro de un género ya existente”.

Snap TV, productora y distribuidora argentina, está asociada con MarVista Entertainment y es el distribuidor del catálogo de MarVista en Latinoamérica y el mercado hispano de Estados Unidos. Se incluye en dicha distribución, las series de Saban Brands que maneja MarVista a nivel mundial, entre ellas, Power Rangers, Digimon Fusion y Julius Jr., además de sus librerías completas. Asimismo, la compañía produce contenido factual para algunos de los principales canales del género en Latinoamérica como Nat Geo y HISTORY.

Ariel Tobi, presidente de Snap TV, destaca que para seguir manteniendo un alto estándar de calidad en términos de realización y contenido, han debido trabajar sobre la base de la innovación. “Hablarte concretamente de innovación es entender lo que hiciste, considerarlo viejo y perecedero, y buscar por dónde se puede innovar. [Es decir, cómo podemos hacer] para que el producto que hacemos hoy sea mejor que el anterior. Entonces, uno de los temas fundamentales es que nunca debes considerar que lo que se hizo fue lo mejor, porque sobre lo que se realizó se llega a un nuevo escalón y sobre ese escalón se va a otro, y así sucesivamente. Puede ser que a veces uno esté satisfecho sobre cómo se hizo un producto y digas, si funcionó voy a hacer algo igual, entonces es menos riesgoso, pero atenta contra la creatividad”.

CRECIMIENTO LATENTE
Claudio Villarruel y Bernarda Llorente son presidente y fundador, y VP y fundadora, respectivamente, de ON TV Llorente & Villarruel Contenidos, productora de contenidos de ficción y entretenimiento, y consultora creativa internacional en programación y producción. Ambos ejecutivos cuentan con 25 años de experiencia en los medios de comunicación, incluyendo una década a cargo de la programación de Telefe.

En 2008, la compañía se adjudicó un Emmy Internacional por la miniserie Televisión por la identidad; en 2011, Contra las cuerdas fue nominada como Mejor novela en el marco del mismo evento; y el año pasado, los actores de Televisión por la inclusión, Darío Grandinetti y Cristina Banegas fueron reconocidos como Mejor actor y Mejor actriz, respectivamente, recibiendo un Emmy Internacional. También realizaron la producción del programa para TBS veryfunny de Turner Latin America titulado El mundo desde abajo.

“Nuestro desafío es hacer relatos menos obvios, más sorprendentes y poder agarrar algunos temas que son complicados en la manera más accesible para llegar a la mayor cantidad de gente posible”, dice Llorente, ante la interrogante de cómo se levanta la vara para los próximos proyectos, luego de ser merecedores de tan importantes premios. “Para eso tenemos que hacer contenidos entretenidos. Sabemos lo que queremos contar. En lo que nos centramos mucho es en cómo contarlo de la manera más entretenida, más atrapante y más creativa”.

“Creo que tiene que ver con que siempre vamos en contra de la corriente”, agrega Villarruel. “Desde afuera, cuando tenemos más tiempo para pensar, podemos elegir, y si analizas los reconocimientos que hemos tenido, tienen que ver con valores esenciales contados de una manera entretenida. Tratamos de ver lo que está funcionando, lo que todos [repiten] y ver el paso adelante. A veces se nos pasa y decimos ¿cómo no hicimos esto que ya está de moda? Pero la idea es esa, estar en la novedad para seguir mejorando, contar cada vez más temas más profundos [de una forma más] entretenida”.

MÚLTIPLES OFERTAS
Para Alejandra Marano, directora ejecutiva de Construir TV, el mayor atractivo de los contenidos del canal radica en las temáticas. “Al ser el único canal en el mundo que produce contenidos dedicados al [área] del trabajo, los trabajadores y sus familias, con una visión social y contando las historias desde [su] punto de vista, nuestros contenidos sorprenden y logran llamar la atención dado la originalidad de los relatos”.

La ejecutiva destaca que el catálogo de la compañía, compuesto por 1.200 microprogramas, es altamente solicitado por los jugadores internacionales, llamando la atención también del espacio de las plataformas digitales globales, citando ejemplos de documentales sociales como Mujeres de overol y documentales que abordan las temáticas urbanísticas y de medio ambiente como Soluciones urbanas.

“En el caso de Construir TV hemos recibido interés de gran cantidad de territorios, con clara preponderancia de canales y plataformas digitales latinoamericanas”, agrega Marano. “Pero también hay mucho interés en los países de Europa Occidental, sobre todo en las audiencias de habla hispana de Estados Unidos”.

Según la ejecutiva, están interesados en que los contenidos de la compañía lleguen a los territorios de Europa del Este, China y los Balcanes, donde destaca el acuerdo de distribución que firmaron con ITV-Inter Medya de Turquía.

De acuerdo a fuentes locales, Argentina está sufriendo de una inflación superior aproximada al 10 por ciento anual desde 2007, y las agencias provinciales de estadística la situaban en el 23,1 por ciento en 2012 y en el 20,8 por ciento anual hasta mayo pasado. ¿Cómo esta situación ha afectado el negocio de la producción local y con ello los precios a la hora de producir localmente y distribuir internacionalmente?

“Efectivamente los costos de producir en Argentina se han incrementado, y los problemas para atacar mercados extranjeros se tornan habituales”, dice Ipolitti de Telefe.  “Igualmente, el mayor efecto del incremento de costos afecta al mercado interno, dado que en los grandes mercados los precios de acceso a contenidos de calidad siguen siendo superiores al argentino”.

CAPACIDAD DE ADAPTACIÓN
Para Tobi de Snap TV, definitivamente complicó la situación del dólar en Argentina. “Haber tomado la posición de Venezuela y tener dos tipos de cambios, el oficial y el paralelo, hace que las cotizaciones de producto sean dificilísimas porque los costos llevados a dólar, se te empiezan a mezclar y eso generó una gran complicación. Ahora, como todo, nos hemos adaptado, hemos generado formas [de operar] con los canales para que a ellos no les suba tanto el precio y nosotros podamos seguir trabajando. Pero no fue fácil, no es fácil, [aunque] se sigue produciendo muy bien”.

Wasserman de Endemol Latinoamérica reconoce que como resultado de la inflación en Argentina se han convertido en una opción menos competitiva a la hora de elegirlos como centro de producción. Sin embargo, la ejecutiva cita el caso de A todo o nada, formato que se emite en El Trece de Argentina, y va al aire diariamente con una hora y media de duración. Adicionalmente, desde el pasado mes de mayo, la compañía también produce los especiales de domingo, que tienen una duración de dos horas, y desde entonces el programa va al aire seis veces por semana. “Entonces, ¿qué nos da competitividad?… Cuando hablo de un formato como A todo o nada, con el cual llevamos años de producción, ya tengo todo amortizado, los estudios, mi equipo, el costo de producción y la eficiencia en el ritmo de la producción. Estos [factores] me hacen competitivo para que países como Estados Unidos, Colombia o México vengan a producir el formato en Argentina”.

A ello se suma, agrega Wasserman, el hecho de que la compañía tiene distintas oficinas en diversos territorios alrededor del mundo con los cuales pueden aliarse para hacer coproducciones.

Desde el proceso de producción, el tema del ‘acento’ argentino ha sido un tema que ha estado en discusión a la hora de distribuir, dependiendo del país el cual sea el destinatario.

“Algunos clientes potenciales han hecho alguna mención del tema, sobre todo en Latinoamérica donde el material va en su idioma original, no así en el resto del mundo donde los materiales van subtitulados, pero hasta ahora no ha sido un factor determinante”, dice Marano de Construir TV. “No debemos olvidar que los protagonistas de nuestros contenidos son, en su mayoría, los trabajadores, no actores profesionales, por lo que modificar el acento argentino haría perder la esencia del relato”.

Ipolitti de Telefe destaca que evalúan el tema en cada contenido. “Si bien hay un claro concepto respecto al acento, también es verdad que existen alternativas y no en todos los targets el acento es un limitante. A modo de ejemplo, en el target infantil/juvenil, el acento no es un obstáculo”.

AMPLIANDO HORIZONTES
De acuerdo a Tobi de Snap TV, desde hace muchísimos años se estandarizó el acento mexicano, que fue el que se internacionalizó, y por el poderío y la expansión de las telenovelas mexicanas se empezó a generar una costumbre con dicho acento. “Lo que le pasó hace 15 años al producto colombiano, fue que tuvo un auge tremendo y es [porque] el acento colombiano [se iguala] mucho al neutro. Entonces por eso tuvo esa expansión fenomenal, [al igual] que la época de gloria del producto venezolano. Pero cuando viene el acento chileno, el acento argentino y otros, ya son mucho más complicados de en­tender, principalmente porque la gente no comprende nuestros modismos y el producto argentino, por ejemplo, se vende mucho más en países donde obligatoriamente hay que doblar, como los países de Europa del Este que en los grandes territorios de habla hispana”.

Aun así, algunas producciones argentinas se están trabajando desde un inicio con los mercados internacionales en mente, dándole la oportunidad a los actores de hablar con un acento un poco más neutro.

“Pol-ka que es mi cliente y que produce Violetta para Disney, o por ejemplo el caso de Amas de casa desesperadas, o en Epitafios para Colombia, ahí se busca el acento neutro. Los actores tienen esa capacidad de trabajar y lograr el acento neutro”, dice Lagor­masino de MediaBiz.

Superando los vaivenes de la economía y llevando la creatividad que lo ha distinguido por años como bandera, Argentina participa en una nueva versión de MIPCOM, esta vez con la gran diferencia de haber sido nombrado país de honor.

MÁXIMA DISTINCIÓN
“[Esta distinción] nos da la posibilidad que los productos argentinos tengan una mayor visibilidad”, comenta Llorente de ON TV. “Por suerte, estamos en un momento como país, donde los contenidos argentinos son interesantes para muchas televisoras del mundo, porque la verdad se ha conseguido hacer una televisión de alta calidad y a veces un poco más arriesgada que la televisión de otros países”.

“También es un reconocimiento a todo ese trabajo que se hizo durante muchos años, y la verdad que nos pone muy contentos, porque todos, las productoras, los canales, han hecho mucho por la industria televisiva y se ha exportado muchísimo contenido argentino al mundo, así que creo que Argentina se lo merecía”, agrega Villarruel de ON TV.

Marano de Construir TV destaca que este reconocimiento es de gran ayuda para la compañía, por la ventana que les otorga al mercado, debido a que, de lo contrario, sería muy costoso conseguirlo de manera individual.

Para Wasserman de Endemol Latinoamérica, esta ocasión le da la posibilidad a mucho talento que no está visible en el mercado de poder mostrar y trascender las fronteras locales. “Y a los grandes, nos permite que nos presten atención y que nos consideran un poco más a la hora de elegir. Yo como grande no compito contra los argentinos locales, sino contra el resto del mundo. Compito contra Colombia, México, etc. [Queremos] demostrar de lo que somos capaces. Es una oportunidad”.

Lagormasino de MediaBiz reconoce que los dos factores que llevaron a Argentina a ser reconocido como país de honor este año en MIPCOM fueron el volumen de exportación y la calidad de producción, incluyendo los niveles de creatividad. “Y después el país, porque uno no puede dejar de ver que el gobierno argentino está intentando de que el negocio se expanda con políticas con las cuales podemos estar de acuerdo o no, y eso es lo más importante”.