TV LATINA
Desde Barcelona, Devised representa a algunas de las distribuidoras de contenido factual más importantes del mundo. La empresa está encabezada por David Albareda, fundador y director general, quien conversa con TV Latina sobre el trabajo que realiza la compañía en América Latina.
“Ser la agencia exclusiva de ocho distribuidoras globales de contenido factual en Latinoamérica nos sitúa en una posición privilegiada en el mercado”, explica el ejecutivo. Cada año presentamos decenas de nuevos programas factuales que representan un volumen anual de cientos de horas”.
De esta manera, agrega Albareda, Devised ha podido garantizar a sus clientes el acceso a géneros, temáticas y formatos que han requerido durante estos tiempos de pandemia.
“Además, las televisoras se han podido beneficiar del enorme esfuerzo que hemos estado realizando en los últimos años por crear versiones locales en español neutro”, destaca el ejecutivo. “Así hemos logrado proveerles contenidos recientes y de alta calidad con una rapidez inusual para la mayoría de los distribuidores”.
En términos del tipo de contenido que están buscando los compradores en el mercado actualmente, Albareda afirma que América Latina es un territorio diverso, extenso y complejo. “Incluso a nivel de cada país los compradores de las diferentes televisoras requieren contenidos para segmentos de población y franjas horarias que no siempre son equivalentes”, dice el ejecutivo. “Y todo ello se suma a las distintas directrices generales que cada una de ellas tiene respecto a una determinada línea editorial o su nivel de compromiso con una cierta responsabilidad social”.
Teniendo esto en cuenta, Albareda sostiene que la compañía está en una posición privilegiada puesto que cuenta con una amplia oferta integrada por ocho catálogos. “Esto nos permite disponer de prácticamente cualquier temática y formato que nuestros clientes puedan requerir”, resalta el ejecutivo. “Si tuviéremos que señalar algunas tendencias, diría que se inclinarían por el entretenimiento factual y los programas de salud y bienestar”.
Con respecto al impacto perdurable que tendrá el Covid-19 en el negocio global de contenido, Albareda comenta que es muy difícil predecir: “Desde mi punto de vista, el efecto más claro e inmediato de la crisis, ha sido la acentuación de una tendencia que ya se venía produciendo desde hace unos años: El desplazamiento del segmento comercial de la audiencia hacia la oferta de vídeo bajo demanda. Esto ha generado una pérdida de suscriptores de televisión paga y el desplome de los ingresos por pauta publicitaria en televisión abierta”.
El ejecutivo agrega: “El cambio de paradigma que la irrupción y consolidación de la televisión no lineal ha supuesto está siendo todo un reto para las televisoras que se debaten entre mantener su cuota de mercado en la televisión convencional o reinventarse con una propuesta potente en el segmento VOD”.
El problema, explica Albareda, es que el modelo tradicional de negocios, estructura y cultura corporativa de las televisoras no son fáciles de cambiar. “Parece contra intuitivo redirigir recursos mermados hacia otra operación que requiere de una gran inversión, despojando así de parte de su presupuesto a lo que es su fuente principal de ingresos”, explica el ejecutivo.
Albareda sostiene que los clientes de Devised buscan encontrar el equilibrio entre los costosos programas de producción propia, que no garantizan un retorno, los grandes formatos, que requieren una gran inversión y que tampoco garantizan un resultado financiero positivo y los enlatados de producción internacional.
En este sentido, el ejecutivo comenta: “El contenido factual de alta calidad puede jugar un papel importante para las televisoras lineales. Se trata de un contenido que, bien curado y con la adecuada promoción, puede resultar relevante para sus audiencias y a un costo muy competitivo”.
De cara a los próximos 12 a 18 meses, Devised apunta a seguir proveyendo a sus clientes en América Latina de los mejores contenidos factuales de todo el mundo. “Queremos mantener y reforzar el diálogo que hemos establecido con la mayoría de ellos, para mantenernos como su fuente número uno de contenidos factuales en la región, a la que acuden cuando tienen necesidades concretas de programación”, dice el ejecutivo.
La compañía intensificará la generación de versiones locales para disponer de un mayor volumen de horas, especialmente en series de salud, bienestar y entretenimiento factual. “Continuaremos mejorando nuestra habitual curaduría de contenidos, presentando regularmente nuestras novedades agrupadas por temáticas, ya sean en torno a un hecho de actualidad, un aniversario o el lanzamiento de una gran producción”, señala Albareda.
El ejecutivo puntualiza afirmando: “La transparencia y flexibilidad que aplicamos habitualmente en las negociaciones, tanto con nuestros socios como con los clientes, han resultado de gran ayuda para encontrar las mejores condiciones para ambas partes en un tiempo récord, especialmente bajo estas circunstancias tan extremas”.
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