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NUEVA YORK: Los ingresos publicitarios en Estados Unidos aumentaron en un 5,7 por ciento durante los primeros seis meses del año, alcanzando los US$ 63,57 mil millones, reportó Kantar Media, además de un alza del 10 por ciento en inversión publicitaria televisiva.
“La recuperación de la inversión publicitaria que surgió del colapso del año pasado continuó a un paso estable durante el segundo trimestre, pese a que datos financieros en ventas detallistas, gastos y empleo despertaron cierta preocupación sobre el panorama de actividades en el consumidor”, dijo Jon Swallen, VP sénior de investigación de Kantar Media. “Cifras iniciales del tercer trimestre indican que la expansión publicitaria continúa su impulso y eso es una señal alentadora para la industria”.
Dentro del segmento de televisión, la inversión en spots aumentó 25 por ciento, mientras que la televisión en español subió 14,6 por ciento, gracias en parte a la Copa Mundial de Fútbol. El cable reportó un tasa de crecimiento del 8,8 por ciento, mientras que la televisión abierta presentó una mejoría del 7,2 por ciento.
Los 10 anunciantes principales invirtieron US$ 8,35 mil millones, un aumento del 11,5 por ciento. Procter & Gamble siguió al frente, gastando US$ 1,5 mil millones, un alza del 31,1 por ciento. News Corp. se ubicó en sexto lugar, invirtiendo US$ 700,1 millones, un aumento del 5,8 por ciento; mientras que Time Warner, en octavo lugar, gastó US$ 571,1 millones, reflejando un crecimiento de 1,5 por ciento.
Al analizar entretenimiento de marca, Kantar halló que en el segundo trimestre, una hora promedio de programación en horario estelar incluyó nueve minutos y 31 segundos (9:31) de apariciones de marca dentro del show y 14:19 en mensajes comerciales. El total combinado de 23:50 de contenido de mercadeo representa 40 por ciento de la hora estelar. La programación reality sin guión tuvo un promedio de 16:39 de apariciones de marca por hora, comparado a los 5:16 de programas con guión.