TV LATINA
NUEVA YORK: De acuerdo al nuevo reporte de Nielsen titulado Global AdView Pulse, la inversión publicitaria global creció 8,8 por ciento a US$ 118 mil millones en el primer trimestre del año, puesto que los anunciantes invirtieron más en la televisión y continuaron inyectando capital en los mercados florecientes de América latina y Asia.
La inversión en televisión creció 12 por ciento con relación al año pasado y aumentó su participación entre otros medios tradicionales como radio, revistas y periódicos de 63,5 por ciento a 65,3 por ciento tanto en economías desarrolladas como emergentes.
“Con cada US$ 6,50 de cada US$ 10 invertido en televisión, es claro que la televisión permanece como el medio publicitario más importante y costo-efectivo para las compañías que buscan llegar a nuevos consumidores, especialmente en los florecientes mercados emergentes”, comentó Randall Beard, director global de soluciones publicitarias de Nielsen. “De hecho, según dos reportes publicados por Nielsen el mes pasado, a nivel global las mujeres dijeron que preferían conocer información sobre nuevos productos y servicios a través de la televisión más que en cualquier otro medio, y el Q1 Nielsen Cross-Platform Report demostró que los americanos están viendo más televisión que nunca”.
Las regiones emergentes de América latina y Asia impulsaron el crecimiento publicitario global durante el primer trimestre, seguido por Medio Oriente y África, que aumentó 10,4 por ciento pese a una caída del 51,3 por ciento en los ingresos publicitarios en Egipto, donde la mayoría de las empresas temporalmente suprimieron la publicidad durante el revuelco social y político del país. Argentina presentó un crecimiento del 37 por ciento en el período, mientras que Sudáfrica llegó al 35 por ciento.
