TV LATINA
CUIDAD DE MÉXICO: En el último reporte de COFETEL, los suscriptores de televisión paga en el país crecieron 22 por ciento entre marzo de 2010 y marzo de 2011, reflejando un total de 10,9 millones de hogares que cuentan con el servicio en México, según informó LAMAC.
“La televisión paga continúa en pleno crecimiento”, comentó Federico Baumgartner, country manager de LAMAC en México. “El número de suscriptores de este servicio llega a casi 11 millones de hogares. Esto implica que la penetración de televisión paga al 31 de marzo de 2011 era de un 41,5 por ciento a nivel nacional, o lo que equivale a que cuatro de cada 10 hogares ya cuentan con el servicio de televisión paga”.
LAMAC proyecta que este crecimiento en el número de hogares con de televisión paga no se detendrá en el corto plazo y además estima que a finales de año, la penetración de televisión paga estará muy cercana al 50 por ciento. En comparación con el servicio de Internet, la televisión paga está teniendo una tasa de crecimiento superior en México.
Baumgartner agregó: “Es de vital importancia que los anunciantes y agencias de medios conozcan el crecimiento que continúa teniendo la televisión paga en México. Así pueden ajustar sus presupuestos de inversión en televisión paga de acuerdo con la nueva realidad del mercado. Para garantizar un buen retorno en la inversión publicitaria los montos asignados a televisión paga deben estar en función a la participación de audiencia. Estimamos que la participación de audiencia de televisión paga es hoy cercana al 21 por ciento. Un anunciante debería invertir como mínimo este porcentaje en televisión paga para garantizar una mayor eficiencia en su mezcla de medios. Adicional a esto, agencias y anunciantes deberían incrementar su inversión en televisión paga en un 25 por ciento respecto al año anterior, ya que este es el crecimiento mínimo esperado de suscriptores para finales del 2011”.