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NUEVA YORK, 24 de noviembre: El
Interactive Advertising Bureau (IAB) y la consultora PricewaterhouseCoopers LLP
(PwC), anunciaron que durante el tercer trimestre de este año, el gasto en
publicidad en Internet en Estados Unidos alcanzó US$ 5,9 mil millones.
Esta cifra, publicada en el reporte de
IAB, representa un 11 por ciento de incremento respecto del mismo periodo el
año pasado y un 2 por ciento de incremento en comparación al segundo trimestre
de 2008.
Según el informe, y pese a la crisis
económica, entre enero y septiembre la cifra de inversión ascendió a US$ 17,3
mil millones, frente a los US$ 15,2 mil millones de 2007.
“El crecimiento en publicidad interactiva
que hemos estado viendo en los últimos años se ha estabilizado debido, en gran
parte, a la difícil situación económica”, dijo Randall Rothenberg, presidente y
CEO de IAB. “La publicidad en Internet sigue siendo la forma de llegar a los
consumidores más fácil de medir y con costes más eficientes y cada vez vemos a
más responsables de mercadeo que aprovechan su poder”.
Por su parte, David Silverman, socio de
PwC, dijo que la debilidad económica seguirá afectando a los ingresos
publicitarios, pero consideró que Internet “está mejor preparada para soportar
la tormenta”.
—Por
Elizabeth Bowen-Tombari