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LONDRES: De acuerdo al nuevo Advertising Expenditure Forecasts de ZenithOptimedia, el rápido desarrollo de la tecnología digital publicitaria ayudará a que el mercado global publicitario crezca 5,3 por ciento en 2014, por arriba del 3,9 por ciento en 2013, aumentando 5,3 por ciento en 2015 y 5,9 por ciento en 2016.
La firma predice que la inversión publicitaria global crecerá 5,3 por ciento para alcanzar US$ 523 mil millones durante el transcurso de este año. La publicidad en Internet es por lejos el medio de más rápido crecimiento, el cual pronostica expandirse este año un 17,1 por ciento, a medida que la mejora de la tecnología de la publicidad digital hace que la publicidad en Internet sea más barata y más efectiva. Este crecimiento está siendo impulsado por una espectro de compañías más amplio que los medios tradicionales, incluyendo especialistas digitales, compañías tecnológicas y anunciantes directos.
ZenithOptimedia predice que la exhibición publicitaria tradicional crecerá un promedio de 15,8 por ciento al año entre 2013 y 2016, por arriba 12,3 por ciento al año entre 2010 y 2013. La exhibición de las redes sociales está creciendo mucho más rápido, a un promedio de 29,9 por ciento al año entre 2013 y 2016, con los anunciantes aprovechando la explosión del uso de redes sociales móviles y la habilidad de enfocarse a través de computadores y móviles. La firma predice que la publicidad de video online crecerá 24,2 por ciento al año entre 2013 y 2016.
ZenithOptimedia espera que la publicidad en Internet mande un 23,6 por ciento de los presupuestos de publicidad de este año, excediendo la participación combinada de periódicos y revistas (22,7 por ciento) por primera vez. Para 2016, se espera que Internet entregue 28,3 por ciento del total de inversión publicitaria global, reduciendo así el espacio de cuota de mercado entre sí mismo y la televisión (que permanece como el medio más dominante) de 15,9 puntos porcentuales a 9,9.
El pronostico global para 2014 está fraccionalmente por debajo de 5,4 por ciento del crecimiento pronosticado por ZenithOptimedia en Junio. La causa principal de la rebaja es la escala de las tensiones entre Rusia y el Oeste sobre la crisis en Ucrania. ZenithOptimedia ahora predice que el mercado publicitario de Rusia crecerá sólo 1,7 por ciento este año, por debajo de los 6,9 por ciento pronosticado en Junio y 9 por ciento en marzo. Todavía se espera que la inversión publicitaria en Ucrania se contraiga un 32,5 por ciento este año.
Las predicciones para el crecimiento de la inversión publicitaria este año en la Eurozone es de 0,9 por ciento. Fuertes signos de recuperación en algunos de los mercados que han sido fuertemente afectados por la crisis financiera, Irlanda, Grecia, Portugal y España, han ayudado a contrabalancear las debilidades en otros lugares.
“La publicidad en Internet se está expandiendo rápidamente a medida que las nuevas tecnologías hace que sea más fácil para los anunciantes alcanzar a las personas correctas en el momento correcto con el mensaje correcto, a un precio eficiente”, dijo Steve King, CEO mundial de ZenithOptimedia. “La propagación de más dispositivos móviles sofisticados ayudará a que continúe esta expansión, sosteniendo un crecimiento estable en la inversión publicitaria global para los próximos años”.