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La exejecutiva de Warner Bros. Discovery (WBD) Cristina D. Sarnoff ha lanzado Sarnoff Media Co., una compañía enfocada en desarrollar una variedad de proyectos de entretenimiento de marca, centrados en la diversidad cultural.
La compañía ya cuenta con alianzas con Warner Bros. Discovery US Hispanic y National Lampoon, entre otras entidades.
Sarnoff Media Co. también ha establecido asociaciones con Jeanie Buss y David McLane’s WOW—Women of Wrestling, el actor Jay Ellis (Insecure, Top Gun: Maverick) y Carlos Ponce.
Entre los proyectos inaugurales de la empresa se encuentran Star Crush, un concurso presentado por Ponce que reúne a fanáticos con sus celebridades favoritas en citas uno a uno, y Vacaciones, una reinterpretación latina de la marca National Lampoon.
“El salto emprendedor de Cristina al crear una empresa de medios dedicada a contar historias multiculturales auténticas es un cambio de juego”, comentó el productor Danny Roth. “Vacaciones es el ejemplo perfecto de cómo está honrando las particularidades culturales al mismo tiempo que abre nuevas puertas para que las marcas conecten con las audiencias de manera orgánica y significativa”.
Además, Sarnoff Media Co. representará la venta de publicidad de WOW—Women of Wrestling, que actualmente se encuentra en su cuarta temporada.
“Cristina entiende la importancia de ver modelos femeninos y de inmediato visualizó cómo los anunciantes pueden mostrar sus marcas de manera auténtica al conectar con nuestras superheroínas de WOW, nuestros eventos en vivo y nuestros fanáticos”, afirmó Jeanie Buss, copropietaria de WOW y productora ejecutiva de la serie de televisión asociada.
La nueva compañía también ha cerrado una alianza con Black BarMitzvah, de Jay Ellis, para producir una serie de contenidos originales con integración de marcas de alto perfil.
Sarnoff Media Co. producirá series y películas con apoyo de anunciantes a través de S.H.E. (Sarnoff Has Entertainment), su división de contenido de marca.
Durante su etapa previa en Warner Bros. Discovery, Sarnoff jugó un rol clave en liderar proyectos que integraban marcas con narrativas de alto impacto cultural. Entre estos, destacó Juntos en Acción, una serie protagonizada por Carlos Ponce, patrocinada por State Farm y Volkswagen, y distribuida en Max y las cadenas hispanas de WBD en Estados Unidos.
Otros proyectos desarrollados bajo su gestión incluyen Adóptame, una serie patrocinada por Pedigree que revitalizó refugios de animales y generó un aumento nacional en adopciones de mascotas, y Nuestra familia, una serie de bricolaje patrocinada por Lowe’s, donde una familia de contratistas transformaba hogares para reflejar las necesidades culturales y funcionales de las familias hispanas.
“Las marcas tienen una oportunidad única en una generación para contar historias convincentes y culturalmente auténticas que impulsen cambios sistémicos”, afirmó Sarnoff. “El entretenimiento de marca no es solo el futuro, es el ahora. Sarnoff Media Co. y S.H.E. están construyendo una plataforma que celebra la diversidad, entrega un impacto medible para los socios y establece un nuevo estándar para el contenido con propósito. Este es un modelo sostenible que demuestra que podemos hacer el bien mientras generamos éxito empresarial”.
“Con los hispanos representando casi el 20 por ciento de la población de Estados Unidos y la comunidad multicultural ejerciendo un poder adquisitivo de US$ 4,5 billones, el entretenimiento de marca se posiciona como catalizador de una nueva era de narración y conexión de marcas con las audiencias”, concluyó la ejecutiva.